大观国贸启动中部直播电商基地，郑州火车站商圈加速迈入直播新时代

坐拥数十万级日客流、数百亿年交易额及强大供应链，作为中部商贸流通枢纽的郑州火车站商圈，具备了做直播电商的先天优势，却缺少真正意义上的直播基地。

商圈新贵大观国贸率先迈出直播电商征途关键一步。6月21日，郑州大观国贸联合产业带服务商小辣椒传媒开启中部直播电商基地，用直播来赋能服装专业市场，重新定义新批发、新零售时代。

直播电商基地入场

助推商家/市场转型升级

疫情“黑天鹅”给服装市场带来了重创。据了解，中纺联流通分会重点监测的45家纺织服装专业市场，成交额同比下39.64%。郑州更有服装市场客流下滑60%，商户库存积压从而出现现金流不足、陷入经营困境等现象。

直播带货为服装商户打开了另一扇窗；直播电商，因为具备与服装天然的紧密结合性，成为从业者自救工具。数据显示，仅今年3月至5月，河南新增淘宝主播数同比增长924%，增长比例位列全国第三位。

郑州火车站服装商圈也站在了转型的路口。过去，商圈近10万从业人员借助传统采批业务，依靠强大供应链将货品辐射至中部六省；如今，越来越多的老板走入镜头，在补光灯下一站六小时，变身带货主播为自家货品吆喝。

对于商圈而言，高达2万多家工厂店、批发商、品牌商聚集的优质货源，完善的快递物流配套，均是服装人上马直播电商的优势所在。广州、杭州、温州、常熟、青岛、石家庄等市场纷纷入场直播基地，郑州火车站商圈尚存在商业空白，呼唤专业直播基地的到来。

6月21日，郑州大观国贸联合小辣椒传媒正式启动中部直播电商基地，为商户转型赋能，重新定义新批发、新零售、新电商，推进传统服装专业市场的转型升级。

河南省服装行业协会副会长张勋直言，服装是直播电商第一类目，火车站服装商圈具有做服装直播电商的先天优势；而小辣椒传媒创始人丁兆领则这样定义基地成立意义：用互联网思维赋能传统生意，帮助火车站服装商转型升级。

聚合直播电商产业资源

打造商业发展新模式

作为直播电商产业带服务的先行者，小辣椒传媒是快手、腾讯、抖音、拼多多、淘宝、蘑菇街6大平台服务商，在传统实体转型探索上有数十年的积淀。作为新一代大型服饰综合体，大观国贸不但有着众多服装商的货源优势，同时拥有完善前沿的硬件配套，商圈唯一的24小时办公场所和最大的停车及物流收发体系。双方牵手可谓强强联合。

大观国贸直播基地A6现场-品牌直播间+供应链展厅+办公区

大观国贸直播基地A7现场-专场直播间+样品选货区

大观国贸中部直播电商基地，一期位于A座6层、7层，以直播带货、电商培训/网红孵化、供应链整合、品牌服务为主要业务内容和功能定位，以品牌直播基地和全品类直播基地为属性定位，结合商圈衍变趋势和中原服饰行业发展方向，全力打造中部服饰产业直播基地新典范。

郑州大观国贸与KIKC男装、慕钖服饰、昕然情缘鞋业、轻动健康科技等品牌商签订意向合作协议。

在这里，供应链集合全国范围内服饰、箱包、美妆、食品、母婴等各类目优质货源；主播达人/经营商户可共享直播间，进行直播带货；商学院提供专业培训，赋能主播和素人成长。品牌直播电商的定位，已吸引了KIKC等全国知名品牌商，以品牌直播间+品牌展厅的形式签约入驻，享私域流量运营和常态化直播带货服务，同时展示品牌形象和实力，共同打造品牌直播电商新模式。

当下，大观国贸已聚集百余直播商家，是郑州火车站商圈最为集中、最具品质的主播聚集地，网红直播大楼的标签已初步形成。

2020年以来，大观先后与抖音、淘宝、快手平台及服务商展开深入合作，媒体曝光量数千万，具有丰富的平台资源和流量基础，品牌影响力初步形成。

2020年6月，大观国贸专属的自媒体电商团队成立，为直播电商基地落位后的工作运营、资源招募、媒体宣传提供全力支持，强强联合，助力基地最强做大。

“目前大观国贸已吸引了一批知名头部主播和配套直播服务平台、品牌商户的入驻，形成了完整的、具有优势的直播电商交易链条。同时，直播电商基地的成立，也将加速现有经营户的转型升级，并为之提供多元的销售渠道。”郑州大观国贸总经理马朝明说。

快手百万直播带货节

5名主播8小时销售157万

在启动中部直播电商基地的同一天，“快手百万爆单直播带货节”也拉开序幕。

6月21日下午刚过2点，快手平台河南服饰产业头部大琳子、鲁倩、菲菲妈等主播，准时出现在大观国贸中部直播电商基地7楼现场。而隔着屏幕的那端，则有数百万粉丝涌入主播直播间观看或下单。

主播鲁倩粉丝39.3万，月销售额达到420万，大琳子粉丝数31.3万，月销900万，菲菲妈粉丝数22.4万，月销售240万，作为与中部直播电商基地的合作的首批主播，在为郑州服装商户转型做出样本的同时，也极大地鼓励本土服装人向电商带货进军的决心和勇气。

8个小时的直播里，五位头部主播合力贡献157万销售量，联合商圈20余位中小主播，6月21日活动线上总销售量达286万，共创河南服装行业直播带货盛事。

此次快手百万爆单直播带货节仅仅是一个切入口。更为重要的是，通过此次活动，激励商户抢抓直播经济风口和红利，做强线上、激发线下，在线上线下融合发展中挖掘新的增长点。

无论是中部直播电商基地，还是快手百万爆单直播带货节，目的在于推进传统产业赋能升级，探索服装市场发展新动能，引领商圈迭代升级，为河南服装行业电商之路开启“加速度”。而无疑，作为新市场，大观国贸这次走在了前列。