对话复星体育副总裁藤菲菲：拥抱电竞是传统体育的破局之路

文|黄靖原

2月6日，狼队电子竞技俱乐部官宣旗下《和平精英》及《FIFA Online4》分部落地深圳市南山区，未来将以“深圳Wolves”的名字征战PEL和平精英职业联赛和FSL职业联赛为首的各项国际、国内的顶级职业电竞赛事。

由于近两年疫情的影响，电竞承担起了满足人们体育内容需求的重任。西甲、德甲、中超等足球联赛都纷纷入局电竞。对于足球俱乐部来说，需要吸引更多的年轻群体关注，而这部分人群与电竞爱好者们相匹配。

体育大生意对话了复星体育集团副总裁，狼队电竞总经理藤菲菲，她表示：“电竞受众数量非常大并且和传统体育的受众高度重合，足球俱乐部投资电竞业，就可以起到二次曝光，扩大产业线的作用。”

复星体育集团副总裁，狼队电竞总经理藤菲菲

狼队向电竞领域持续“输出”

2022年，狼队收购了PEL和平精英职业联赛的SMG战队，同时也获得了PEL联赛的席位。SMG战队作为屡次斩获PEL联赛冠军的顶级和平精英战队，完全符合狼队的一贯作风，收购KPL顶级战队QGhappy，并更名成“重庆狼队”。狼队收购战队并完成改名后，狼队和平精英分部还代表PEL参加了2022 PMGC全球总决赛，进一步帮助狼队电竞扩大国际影响力。

复星体育旗下的狼队作为最早组建电竞战队的英超俱乐部之一，一直着手于打造全球电竞俱乐部豪门，藤菲菲表示：“在海外，狼队战略投资北美电竞豪门Evil Geniuses 、在英国成立《彩虹六号》电竞分部；在国内，狼队目前已拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》手游、《FIFAOnline4》、《使命召唤手游》、《第五人格》、《永劫无间》等七个分部，全球化布局初具规模。与此同时，狼队电竞在电竞赛事、电竞线下综合体、电竞衍生品开发、电竞直播等业务全产业环节也进行深入布局，致力于电竞产业化的全面发展。”

而深圳也是国内最为重视电竞行业的城市之一，早在2022年深圳市就发布了《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施》（征求意见稿），深圳市南山区更是推出了许多扶持政策，提出了打造顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心三大目标。

由于电竞产业相关的大力支持，南山区也是吸引了许多头部电竞俱乐部以及电竞企业落户。

对于为何选择将两个项目俱乐部落地深圳，藤菲菲表示：“第一，从电子竞技产业发展的规模和态势来说，深圳是全国电竞产业发展的领军城市之一，将电子竞技产业发展作为城市战略新兴产业和未来产业的重要发展领域。早在2020年，深圳市南山区就出台了《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》，提出了打造顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心的3个目标；2022年，又发布了《南山区促进电竞产业发展专项扶持措施》。”

“第二，深圳市在电竞相关产业的发展势头也是持续向好，近年来，南山经济高质量发展态势持续向好，地区生产总值连续9年稳居全省区（县）第一。文化产业增加值超1500亿元。游戏电竞产业更是发展势头强劲，产业营收规模超千亿元，占全国40%以上。狼队电竞作为全球布局的电竞俱乐部，与深圳市打造国际电竞之都的战略目标和城市国际、创新的文化元素高度契合。双方也希望复星体育产业集团、狼队电竞与深圳市及南山区发生更多化学反应、共同成长，引领电竞产业的创新发展。”

随着狼队电竞落地深圳，也能进一步增加本地粉丝的凝聚力，增强线下粉丝的归属感。同时狼队这一享有不小国际电竞影响力的俱乐部落地南山，也能助力深圳国际电竞之都的建设，并且也将为深圳南山带来属于“Z世代”年轻人的城市文化新名片。

深圳能够为俱乐部发展带来很多优势，藤菲菲表示：“深圳南山经济高质量发展态势持续向好，游戏电竞产业更是发展势头强劲，产业营收规模超千亿元，占全国40%以上。依托南山区互联网优势，现已基本形成上游电竞游戏研发、运营和授权，中游电竞赛事参与、执行与内容制作，下游电竞直播、电竞设备、电竞媒体、电竞教育、电竞投资等衍生行业的电竞全产业链，正朝着粤港澳电竞产业中心的目标稳步发展。俱乐部也确实在与深圳政府沟通的过程中，感受到了深圳的高效和诚意。”

电竞俱乐部与城市捆绑成为常态

作为体育产业一次全新的探索，电竞俱乐部积极推动传统体育与电子竞技的融合与更多维度的合作，拓展体育与电竞产业的边界成为首要目标。

如今的电竞行业，俱乐部与城市捆绑已经成为一种常态，藤菲菲表示：“首先，电竞行业落地具体城市是对传统体育主客场制度的继承与发展。在传统体育方面，俱乐部主场化让俱乐部拥有一批稳定的粉丝和观众，也有助于打造城市名片和个性化标签。”

“这样的模式无论对于城市发展还是电竞产业都是互惠互利的。一方面，对于相关城市来说，电竞落地所产生的新消费方式，不仅带有群体性特征，又能通过这种群体性的消费方式，让生活在城市中的年轻人形成更紧密的联系，获得更强的归属感，也使得外地年轻人对该城市产生更高的关注度。另一方面，对于俱乐部来说，能够落地在具体的城市，也有利于我们打造以电竞为核心的线下场景。”

图源：狼队电竞

在电竞城市的加持下，主场观众会更有参与感，观众的主队荣誉感也更强，由此便会给观众带来主人翁的强烈感觉。这是传统体育重要的文化组成部分，在城市文化、周边生态、商业等多个方面带来了意义深远的影响。

对电竞领域而言，近年来国家政策的不断加持，电竞用户规模正在成几何式增长，而在城市的牵引下，电竞主场商业化、打造以城市文化为中心的电竞生态圈，也是电竞行业的主要发展方向。

藤菲菲表示：“我们的目标一直是比肩国际化的电竞豪门。参考国际上的一些知名电竞俱乐部，我们认为电竞早已不是单一化的俱乐部模式，显然在目前的电竞生态中俱乐部不能只作为单一联赛的参与方，我们必须时刻探索新模式。无论是电竞赛事、电竞线下综合体还是电竞衍生品，我们希望不断地完善俱乐部的生态链路，丰富俱乐部的造血能力，探索未来电竞的产业模式。”

足球俱乐部也是如此，国外球队多以城市命名。在英国，足球是最受欢迎也是最具文化特色的体育活动之一，几乎每一个城市都有着因为足球而形成的强大凝聚力。

目前伦敦有7支英超球队，包括切尔西、阿森纳、热刺、西汉姆联、水晶宫、布伦特福德和富勒姆；伯明翰有阿斯顿维拉；曼彻斯特有曼城和曼联；利兹有利兹联；利物浦有埃弗顿和利物浦。而如今，电竞也同足球一样，开始点亮城市梦想。

除了品牌影响的深入，城市文化也会对俱乐部产生促进作用，通过足球文化、城市文化覆盖到更广的年轻消费人群，未来商业价值大有可期。

电竞成为足球俱乐部跨界首选

不难看出，虽然传统体育项目与电竞属于两个不同的领域，但是二者也有着很多相似之处。对年轻群体的共同需求促使了双方的结合，在电子竞技积极发展的大环境下，传统体育项目入局电竞成为了更多俱乐部的选择，而这必然也是未来体育发展的方向之一。

对于足球俱乐部来说，需要吸引来更多的年轻群体关注，并将其转换为球迷或粉丝，而这部分人群正好与电竞爱好者们相匹配。在收看传统体育赛事观众年龄普遍呈上升趋势的时候，足球俱乐部发展电竞则更有机会抢占年轻人市场。

藤菲菲表示：“电竞产业虽然目前蓬勃发展，但相比于足球来说还是一个新兴产业，更多足球俱乐部希望能够将它们成熟的运营体系、可靠的盈利模式直接带入电竞产业，轻松地打开局面，并且复刻一些足球产业的成功商业模式，比如主场化、地域化等。总体来说，传统足球俱乐部入局电竞产业对双方来说都是相辅相成互为有利的一种模式。”

巴萨炉石分部

电竞与足球领域的融合能为彼此带来宝贵的经验。足球的发展模式已经相对成熟且稳定，而电竞可以参考学习足球俱乐部的发展模式。足球在体能培养，青训选拔等方面相对比较成熟，电竞方面可以借鉴这种运营模式。而足球俱乐部的更多发展模式也可以借助电竞尝试新的突破。

据《每日邮报》数据显示，作为全球商业化最成功的足球联赛之一，英超在疫情期间的总亏损高达10.829亿英镑，而西甲联赛亏损6亿欧元以上。即便是经营状况较健康的德甲和德乙，也有近50%的俱乐部面临破产风险。

为了度过这一艰难时期，一些俱乐部选择了在联赛停摆时，用线上进行FIFA或实况比赛的形式吸引观众。例如在联赛暂时中止期间，西甲球队皇家贝蒂斯与塞维利亚选择由伊格莱西亚斯和雷吉隆作为两队代表，在线上进行了一场《FIFA20》的比赛，吸引了超过六万人前来观看直播。

如今，更多的足球俱乐部选择发展电竞“副业”，在如何维持原本足球俱乐部正常运营的情况下拓展电竞项目藤菲菲也给出了自己的理解，她表示：“在选择入局不同的电竞项目前，我们会有专业的团队进行项目评估和未来预期，针对该项目所产生的收入和运营、人力等成本产出也是我们会考虑的因素。另外，我们引入了我们在英超所吸取的宝贵的俱乐部管理经验，对各个赛事进行项目制和责任制。这几年间，我们已经从单个项目发展到如今海内外数个电竞项目，在这个逐步扩张的过程中，我们也累积了大量的电竞项目管理经验，并将这些经验不断优化赋能在我们新的项目上。”

大部分足球运动员酷爱游戏

基于足球球迷群体与游戏、电竞爱好者群体的高度重合性，足球俱乐部能通过自身品牌影响力，在电竞领域获得先发优势，也更容易通过电竞打通全球市场。

狼队电竞如何做到全球化布局，藤菲菲表示：“这源自我们复星体育多年来在海内外的不断布局和深耕，多个海内外项目的落地，为我们初步完成全球化电竞做了大量铺垫。在全球电竞产业蓬勃发展的浪潮中，我们依旧可以做到顺应态势并时刻掌握和判断不同项目的发展趋势，最终完成项目的落地。正是这些扎实的每一步为我们不断全球化铸成了非常坚固的基础。”

当足球与电竞跨界合作，相互能够取经的地方还有很多，拥抱电竞也是传统体育的必经之路，电竞的年轻化是传统体育项目长久发展的重要财富。

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