重磅发布 |中国及海外社交媒体营销热点研选洞察报告之2月刊

媒体巨头动态：

• 微信搜一搜月活跃用户数达8亿，成为微信生态中重要流量入口
• 抖音推出桌面端聊天软件“抖音聊天”，加码熟人社交布局
• 小红书App页面改版，增加短视频权重

媒体政策动向：

• 十六部门重视数据安全产业发展，推进技术产品在直播新媒体场景的应用
• 2022网络执法力度持续增强，2023将加强网络内容建设管理

媒体投融资与战略合作：

• B站与晋江签订合作协议，发力自制内容的制作
• 爱奇艺智能科技宣布获得4亿元C轮融资

海外媒体动态：

• TikTok再受质疑，CEO将出席美国国会听证会就用户数据安全等问题作证

本期热点话题：

• 三年时间，视频号已成为微信内容社交生态的重要组成部分，同时电商生态也发展十分迅猛。

本期为大家分享对于品牌，视频号作为商业化发展重要一环带来了什么？

2023年微信公开课上，微信视频号成绩十分亮眼。上线3年，总用户时长超过朋友圈，视频号已成为微信内容社交生态的重要组成部分。同时视频号电商生态也发展迅猛，2022年参与不少电商大促活动。

一、微信视频号内容生态多元化发展

2022年自从1月10日，微信举办2023年微信公开课PRO以来。无数亮眼的成绩使得微信视频号内容，在持续高速生态多元化发展。

官方表示：2022年视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过百分比，平台原创内容播放量同比提升350%。

万粉及以上创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。各垂类内容播放量同比增长超过100%，同时带动更多用户消费增长，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80%，基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%......

二、微信视频号带货能力飞速生长

视频号看播规模逐步增长，2022年视频号在直播上投入运营流量40亿，未来将继续增加投入金额流量助力个体创作者成长。

并且2022年视频号直播带货的潜力进一步释放，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，私域占比也较高，平均客单价仍旧维持在高价位。

微信视频号通过2022年参与618、双11的大促活动中释放信号：鼓励和引进品牌商家，针对品牌商家也推出了不同的激励政策。例如珠宝品牌周大生，在视频号直播实现单场销售额500万元+，实现品效合一。视频号团队表示将推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。

三、慧科观察

直播仍是23年的发展重点，将投入更多流量激励创作者和商家。

视频号团队表示将加大对服务商的扶持力度，和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟招商团长进行合作，完善视频号直播电商的生态。也将不断优化视频号的生态系统，为创作者和商家提供更多扶持和激励计划。

2023.2月刊还将为您提供以下内容：