六大案例，探索春日营销密码

CNY营销、情人节营销之后，“春日营销”成为了最近这段时间，各大品牌争相炫技的新热门。随着温度日益回暖，各大品牌纷纷上线春日新品，各种品牌春日营销创意可谓层出不穷。

让我们看看这些春日营销案例，如何借春天的特定元素，打造属于自身品牌的氛围感，从而吸引留存用户。

抖音电商以“焕新”之名打造春日盛宴

抖音电商率先以“春日焕新季”带领用户开启美好生活。首创推出新玩法“一元抽一年”，结合立白、好奇、清风等头部品牌，消费者参与抽签，即有机会一元购买到满足一年用量的优质商品。

用小金额撬动消费者对全年的展望。通过抽奖加深了商城和消费者的互动感，并为消费者切实带来了惊喜和实惠。——在商城里边“逛”边“玩”，既能抽奖还能种草，喜悦感满满。

“分享裂变红包”，是抖音商城推出的另一项新玩法，玩法基于抖音本身具有的社交属性，通过分享给五位好友助力，活动期间最高可得88元春日红包。消费者在享受红包福利的同时，也能感知并即时加入到抖音商城“春日焕新”的氛围中来。

两大活动共同助力，点燃站内开工开学节点购物热潮。在全面复工复学的当下，消费者们对今后的生活有着美好而积极的向往。在这种正向驱动下，消费者的潜在购物欲望有所增加。

抖音电商通过温暖向，剧情向和趣味向三大维度的视频加持，多方向促进全民参与站内活动，增加话题曝光度，助力站内“新春天”氛围。活动期间，#被当代人迎春仪式感秀到了在热点挑战榜热度破4000万，“抖in春日换新季”在活动期间播放过亿，站内焕新迎春气氛热烈。

抖音电商将丰富的产品品类和消费者的情绪兴趣联通起来，针对春日开学开工内容刺激用户消费欲望，促进转化。对商家提升经营效率，促进品类爆发；对用户助力买到优价好物，成就美好生活。

点评：开辟玩法联合品牌，抖音平台“新”意狂飙，一场春日里盛大的社交裂变营销。

从立意到创意，顾家家居春日营销全面“焕新”

今年，顾家家居打造的“焕新购物节”活动，说用户所想，为春天写下一个有共鸣的回答。

伴随着个人和大环境发展都全面向好的态势下，大众对新一年充满了更美好的期许。此时，人们“渴望从内而外的焕新”，来呈现出自己的心态转变。这种焕新改变并不一定需要很大，但要足以彰显自我迎接未来的积极姿态。

基于这一人群情绪洞察，顾家家居在活动之初，便率先推出一支品牌TVC 《给春天的回答》回应着人们对春天焕新的渴望。视频中顾家家居通过大众视角，讲述了一个个真实、有代入感和有共鸣的“焕新”故事，说用户所想。

春日里的“焕新”可以有千万种方式——对于一对情侣而言，可能就是买一台新相机，踏上久违的旅途，去不同地方找回美好；

对于一个创业者而言，可能就是搬到了自己心仪已久的城市，寻找一个新开始；

对于一个普通白领而言，可能就是在休假日里与好友分享新学的一道菜；

对于一个面馆老板而言，可能就是换上一个新招牌，让新老客人们都知道这家店还在。

不同人物经历的那些微小而美好的焕新故事，让人们对于春日的“焕新”有了更真切的体感。这些故事，不仅生动阐释了顾家家居本次焕新购物节的理念，激发起大众与品牌在情感和理念层面的高阶共鸣。

线下以一场「给春天的回答」互动展，将理念落地为切实的品牌体验，推进用户切实地展开焕新行动，吸引用户前往打卡。用户们可以在焕新互动区写下自己留给春天的回答，并种下自己的“新愿”之花。现场还有打卡分享送好礼的活动，进一步拉升了用户参与热情和线下活动的线上影响势能。

与此同时，整个线下活动将氛围感、体验感和趣味感全维度拉满，也为品牌产品和设计做出了最直观的“内容种草”，源源不断地向线下门店引流，完成“品效”同增。

顾家家居整场春日营销，顾家家居从春日群体情感、情绪洞察出发，以消费者故事为沟通素材，讲出“焕新”理念。从理念共鸣到展览体验，再到最后的贴心服务，顾家家居以此推动着每一个用户在现实生活中，踏出焕新改变的第一步，找到向往中的美好生活。

点评：以情感为切入点，身份共鸣挂钩家居焕新，激发消费动力。

迪士尼100周年之际，上海迪士尼度假区宣布将从3月1日至5月31日推出一系列庆祝活动，游客不仅有机会与全新的迪士尼朋友见面，还将收获全新春日体验，并参与庆祝国际妇女节、奇奇蒂蒂生日、地球月、漫威主题月等不同主题的庆典活动。

3月1日上午，上海迪士尼2023年首个春季活动日在度假区内热闹展开，满园春色开启童话世界。全新的达菲、玲娜贝儿、高飞和布鲁托的园艺造型亮相上海迪士尼乐园，与米奇、米妮、唐老鸭、黛丝和奇奇蒂蒂形状的园艺作品一起，为乐园春色增添妙趣。

三月至五月，度假区还将推出各式各样的主题活动，包括以缤纷的公主主题欢庆国际妇女节、奇奇蒂蒂生日庆祝活动、漫威主题月等特别庆典，带来更多春日奇妙。美妙的当然还有各种春日美食，以花卉为主题的春日商品也全线上线。

华特迪士尼100周年，华特·迪士尼先生和其团队首批打造的迪士尼朋友之一——幸运兔奥斯华将于4月10日起，在上海迪士尼度假区首次亮相。三月到六月有一百位迪士尼朋友将接连惊喜现身巡游前和花车上，包括经典角色和新朋友，共同营造迪士尼的童话世界。

点评：春日里的百周年庆典，将花玩出“花”样。

花香新品咖啡，春暖花先知

咖啡品牌 Seesaw 将时令山茶、茉莉花香融入饮品，发布「春暖花先知」早春特调系列，一杯敬春天；

近日，Seesaw 发布「春暖花先知」早春特调系列，推出「山茶茉莉拿铁」、「山茶茉莉 Dirty」、「山茶茉莉轻乳茶」。灵感源自时令山茶、茉莉，三款特调饮品中花香浓淡相宜，融合冰牛奶、咖啡、茶汤、谷物等多重鲜香，一口入春。Seesaw 以融合春季花卉元素的新品应景拥抱春日营销季，让爱和花朵在春天一同发生。

点评：结合春日特色推时令新品，以精致生活格调在用户心中种草。

春日踏青成热门，户外服饰品牌发力

春浸山林，悦敬自我。可隆以春日实用性的防风夹克为灵感，推出两款女士新品；狼爪上新莫兰迪色系的春夏野外探险家系列冲锋衣；好望水和国潮品牌 Crying Center 哭喊中心携手带来联名款卫衣，以色彩向春日致敬。

2023 早春伊始，高端户外生活方式品牌 KOLON SPORT 可隆开启春浸山林，悦敬自我主题月，推出两款全新春日新品夹克。

本季女士 LOGO 提花防风夹克在经典夹克版型的基础上进行升级，通过斑斓色彩解锁活力，诠释户外功能性与时尚风格之间的参考答案，满足当代女性不同场景下的需求转换。

而1992 先行者戈尔防水夹克，秉持 1973 年品牌成立以来给予 " 户外探索家 " 更出色的出行装备的理念， 技术引领探索自然，让每一位自然爱好者打破探索边界，用脚步丈量春日，感受专业户外的缤纷乐趣。作为大山的先行者，勇于探索寻觅自然。

春日灵感，定格春色。新品深浅配色结合，彰显本季女性新品轻户外理念的同时，低调不羁间展露春日格调；用亮眼青草绿与薰衣草紫唤醒渐暖新春，调动视觉活力的同时，彰显鲜明个性。

点评：春游不止踏青，更是户外探索良辰，推新品讲好故事来打动消费者。

百度营销开启“春日心动季”

春风和煦，万物生长。春暖花开的季节，全民消费热情暴涨，旅游出行、换新装、装新家等需求蓄势待发。

3月6日，百度营销打造“春日心动季”活动，通过线上线下双驱动，联动百度APP、百度地图、萝卜快跑、百家号等产品，玩转百度域内流量，形成全链路闭环，全方位打造2023创新春日营销场景，助力品牌突破营销重围。

活动期间，线上以百度APP为主阵地，打造春日心动季活动主会场，线下联动上海宝山顾村公园樱花节开展趣味互动，给足用户新鲜感、仪式感，以及打破时间、空间局限的立体沉浸式的体验感，让品牌从中赢得多维度的关注和认可。

经济回暖，民众出行赏春的热情极大增加，踏青赏花、精致露营、登山徒步成为春游新时尚。针对民众在春日里的出行需求，百度营销联合上海、广州、深圳、佛山等多地文旅部门，协会打造【春日旅行录】，通过官方推荐各地热门优质旅行打卡点的形式，让全民轻松邂逅一路的春光。

春游赏花之际，但却苦了一些皮肤过敏的朋友。百度营销敏锐地洞察到消费者春季护肤需求，推出【春日悦己节】，通过富有科技含量的“AI测肤”，引导用户使用手机自拍测出皮肤状态，并给到对应的护理建议。游戏化的体验也让消费者感觉到不一样的新鲜感，品牌影响力在游戏化的过程中自然渗透。

活动期间上线刮刮卡抽奖板块【春日惊喜好物】，用户每天都有刮奖机会，参与即有机会赢得春日限定心动好礼，满载而归。立足于对消费者情绪的深度挖掘，百度营销春日心动季也充分给与了用户自主表达的空间。目前，百度APP已上线春日种草官活动，邀请用户参与话题互动，分享“春日心动时刻”，赢取限量好礼。

点评：线上品牌联动，加上百度AI的魅力及实用场景，吸引用户促APP日活。

总结

如今正值春季，该如何让春天成为品牌营销的有力武器呢

根据以上这些案例来看，春日营销首先是要根据品牌和产品调性，挖掘用户需求，输出情绪来引导释放消费热情，把握“春季限定”、色彩营销、仪式感营销的关键点，融入新潮元素，为产品赋予一定的差异化优势。结合创意性的线上线下活动，来抢占用户视野。