探营中国国际珠宝展：人挤人，这些品牌铆足劲，国潮IP火了！

3月16日，中国国际珠宝展北京启幕，这是每年行业内最重要的明星展览。

在中国珠宝玉石首饰行业协会和珠宝玉石首饰国检集团等主办方的加持下，菜百股份、老凤祥、千叶珠宝等头部黄金珠宝连锁销售和品牌运营商均齐聚此地，使这里既成为一众商家新产品和新战略竞逐的舞台，也成为体味黄金珠宝行业冷暖的镜子。

16日早间9点，展览正式开幕。记者来到展览现场时，这里已经接踵摩肩，人山人海。

通过多展区初步统计来看，整个黄金珠宝展览的总面积达3万平米，展商数超过1000家，涵盖了珠宝制造商、批发商、零售商和加盟商等多个产业链节点。

黄金珠宝的消费热，在此前公布的宏观数据中就有所反应。今年1到2月，社零表现明显优于市场预期，尤其是作为可选消费品类中金银珠宝表现最为优异。

数据显示， 黄金珠宝行业1-2 月零售额同比增长5.9%，增速较12 月份上升24.3pct。1-2 月，黄金珠宝行业相关类别中，金银珠宝类零售额同比增长5.9%，增速较12 月份上升24.3pct。黄金珠宝是2023年1-2 月增速环比改善幅度最大的细分行业，这使市场对全年黄金珠宝的整体表现抱以新期待。

有机构将其中原因归纳为三类：婚庆需求释放、金价稳步上涨、克重黄金首饰工艺提升，这些因素都使金银珠宝在上年同期高基数的情况下依旧实现更快增速。

线上增长是重要推动力之一。2月，黄金珠宝淘系平台、京东平台等均实现了由负转正，尤其是中国黄金、菜百、周大生等成交额都实现同比倍增。

线下数据相对缺失。不过从记者展览探营和采访情况来看，线下消费端需求同样表现旺盛。

在一号展览馆，包括老凤祥、菜百股份等展览位，都围满了买家和看客。七彩云南、凯福珠宝、千足珍珠、爱迪生珍珠等数十家品牌商前，客流量也表现活跃。

多家黄金品牌商对记者介绍，涵盖加工费用在内，每克单价围绕500元波动。

本次展览的不少产品都是商家今年最新推出的新品。这说明，借着黄金珠宝消费回暖，一众商家在加速推新节奏。

梳理来看，新品包括贺岁新品系列、国潮珠宝系列、轻奢系列，婚嫁黄金系列、IP文创系列、原创专利产品等，百花争艳，以期引领珠宝消费潮流。

以菜百股份为例，作为“中华老字号”，公司携子品牌“菜百传世”及自主研发设计新品亮相。既包括 “抱抱兔”系列以及2023癸卯（兔）贺岁金条等兔年贺岁产品，也包括将传统手工编织工艺与现代设计风格元素结合的当潮时·轻舞飞扬系列足金饰品，同时还有以故宫“宫匠黄金”、颐和园“一生颐饰”等，体现特色京味首饰文化“菜百传世·IP系列”作品。

今年是老凤祥175周年生日，公司也推出金银细工工艺品和以手工技艺为基础的“藏宝金”系列产品；以及以年轻、时尚群体为主的“凤祥喜事”系列产品。

回溯产业演进脉络，需求端经历了2013年抢金潮后黄金需求有所透支，叠加金价进入相对平稳期，金饰消费量增长中枢曾出现阶段性回落。

近年来，消费者对于佩饰性和礼品性需求支出意愿提高，黄金珠宝品牌开始探索工艺革新，开始积极打造更加符合消费者审美需求的产品，以期进一步打开增量需求场景，由此，虽在疫情影响之下，2021-2022年限额以上黄金珠宝消费额突破历史新高。

从黄金珠宝类上市公司的布局来看，也折射出业内对于市场高景气度的预判。

以周大生为例，2月下旬，公司在机构调研时明确，加盟商补货信心快速恢复。背后包括黄金消费景气、婚庆场景释放，加盟商无需担心由于被疫情管控而影响门店经营问题等原因。未来周大生将与更多IP合作，以进一步提升品牌差异化和产品毛利率。

责编：张骞爻

摄影：王小伟

校对：姚远