重庆马拉松赛事背后的经济账！

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最近，重庆又火起来了。

就在昨天，重庆国际马拉松正式开跑，3万多人参加了这项赛事。

重庆国际马拉松已经跑了13年了，目前已经是国内较为知名、影响力较大、报名人数和参赛人数规模都比较多的大型赛事了，所以报名的人非常多，但无奈中签率非常低，大概只有21%左右。

△ 2023年重马盛况，图源网络

有一个侧面可以反映出重庆马拉松的成功：成都一向是看不上重庆的，但每次有赛事，成都的跑友更乐意来重庆跑一个上规格的马拉松。

在这次赛事中，报名参赛的四川跑友达2777人。其中，全马项目四川选手数量占比18.5%，位居外省市选手首位。

重庆的马拉松为什么发展这么好呢？

重庆是一座山水大城，也是山与水融合程度非常深的城市，城乡跨越大，地形起伏大，空气非常清新，空间非常开阔，能够为跑友提供更为丰富的跑步体验。

不仅适合人跑步，连国内许多汽车的首次试驾都是放在重庆的，毕竟重庆的地形跨度大，在重庆都能跑的汽车，往往在国内其他城市也都能跑。

而且重庆马拉松的路线设置也很讲究——42.195公里的全马路线，沿着南滨路一路向南，直到融汇半岛，这一段经过的是重庆最美的城市山水风光，还有重庆历史变迁的痕迹。

△ 重马路线图，图源网络

“要想认识一座城市，跑步是最好的方式。”国际田联官员Shawn Jones这样说。

想必很多人通过重庆马拉松，能更好的认识和了解重庆了。

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其实不止是重庆的马拉松这么火热，全国甚至全球都是如此。当经济跨越了一定层次后，对精神和心灵上的追求就会更多。

经济学上有个说法就叫「马拉松周期」，是指人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路步赛事会迎来迅速发展时期。

中国人均GDP是什么突破5000美元的呢？

2011年。

重庆也从那一年开始了马拉松赛事。

△ 中国人均GDP，图源网络

按照国际规律，一项马拉松赛事，通常需要8到9年的时间去打造完备的自我造血的能力，所以重庆的马拉松只会越来越好，以后只会有更多人来参加。

这12年来，重马从默默无闻到「自我造血」，直到2018年才实现「自给自足」，依托重马及各类衍生赛事，带动了本地旅游产业发展。

现在城市间的比拼，不仅仅是GDP等硬实力的比拼，更是马拉松等软实力的较量。

马拉松是以整个城市作为赛场，在比赛过程中，通过网络直播，可以向网民们展现重庆的市容、市貌、环境、空气、建筑、文化名胜等，等于说变相的在帮重庆旅游进行宣传。

这也是为什么有那么多城市想要争取马拉松赛事。

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重庆马拉松的最终解释权和最终权益，是在重庆南岸体育局。那么，重庆这13届马拉松，南岸区到底获得了什么呢？

马拉松经济 = 赛事本体经济 + 赛事载体经济 + 赛事媒体经济 + 赛事衍生经济。

，这次全马和迷你跑的规模都是15000人，全马报名费200元，迷你跑100元，算下来就是450万元。

首先就是最基础的报名参赛费

然后是品牌商的赞助费。

长安是总冠名，跟重马签了5年。

厦门特步和重庆天友乳业是战略合作伙伴，也是签了5年。

其他的官方赞助商、赛事合作商、赛事支持商等，涵盖了从汽车、金融、医药、食品、家电、通讯、体育、服务、餐饮等众多行业。

△2023届重庆南岸马拉松赞助商名单

再就是衍生经济。

，你跑全马了，肯定还是希望能留下你的飒爽英姿嘛，打造智能赛事摄影平台，实时上传、下载、分享，这一套的玩法和赚钱路子特别多，我贴一个纽约马拉松的照片收费标准，商机无限啊。

比如赛事的拍照

△纽约马拉松照片相关产业，图源体育期刊

比如数据监测。

马拉松养活了不少数据公司。不拍人，专拍脚，一场比赛下来，统计参赛者中有多少人穿耐克，多少人穿阿迪达斯等，从而分析跑鞋的品牌分布情况，

比如运动设备。

智能手表、计时器、定位系统、专业跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、水壶……这些都是跑友们的刚需。

高级套装价格在2000元以上，普通套装在1000-2000元之间，最便宜的在400-500元之间，我国体育装备有超2000亿的市场规模。

△重马跑友专业设备及装饰物，图源网络

比如媒体收入。

重马这十多年来，超过100+媒体参与赛事宣传报道，央视体育频道和重庆卫视电视直播总时长达30+小时，2019年单场电视直播商业价值达8000万元。

比如城市消费。

马拉松等大型赛事是可以提高城市知名度的，推动旅游经济全面发展。

△大型赛事举办前后游客变化，图源体育期刊

重马一般是星期天举行，来跑马的外地跑友，很多是周五就来了，顺道在重庆玩两天，南滨路的酒店常常一房难求，餐饮更是火爆。这种时候我一般就不出门了，把重庆的吃喝玩乐留给远道而来的朋友。

数据显示，2017年重马比赛期间，就带动了12.5万人次到南岸旅游，南岸区酒店入住率达95%，带动消费超2.5亿元。2018年，直接拉动重庆旅游消费5.8亿元。

我找到了份体育期刊，用数据模型解释了南京马拉松所带来的经济效益，数据如下。

△南京马拉松的经济效益分析，图源体育期刊

比如马拉松衍生品。

重马宣传片、重马主题曲、重马商城、重马小程序、重马纪念奖牌及30余类重马文创产品于一体的重马文化，这些都是衍生经济。

△2020年重马10周年纪念奖牌，图源网络

按照规划，到“十四五”末期，南岸区文旅产业增加值将达到200亿元，GDP占比近15%，市场主体将超过8000家，这都是马拉松赛事对地区经济带来的爆发式增长。

重马背后的经济账本显然远不止于此，随着未来重马越办越好，它的经济价值、文化价值、社会价值和城市价值，都将会越来越高。

以上。