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近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一；艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。而根据艾媒咨询最新数据，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。艾媒咨询分析师认为，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国国民身边出现睡眠问题的群体中，45.78%消费者会选择职场白领，45.33%消费者会选择父母，44.89%消费者会选择老人/长辈，29.78%消费者会选择单身朋友，25.78%消费者会选择宝妈奶爸群体。
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