万里茶路且行且珍惜，理想华莱的“500亿战略”

这两天，「天午刊」的抖音朋友圈被理想华莱经销商在2023黑茶产业发展大会现场的视频刷屏，扑面而来齐刷刷的“现场实拍，人山人海，太热闹了。”此次黑茶产业发展大会，理想华莱的一个战略、一项工程、外加一份计划最为引人关注。

理想华莱董事长陈社强在会上发布了理想华莱2023-2033战略发展规划；副董事长焦家良宣布启动了“五五乡村振兴工程”（2023-2028）；伴随理想华莱管理层携手点亮新LOGO而来的，是2023年度市场助力计划。三项内容的发布，从三个时间维度诠释了公司的短、中、长期的未来。

十年蓝图，实现“年销售额500亿”目标

在陈社强董事长发布的“集团未来五至十年发展战略规划”中，他首先提出了未来五至十年的总体要求是：深入践行“三茶统筹”政策，全力做好“茶文化、茶产业、茶科技”三篇文章；立足湖南安化和云南思茅，持续探索一系列全新发展模式；围绕“一首歌曲、一台演出、一系列健康茶、一种康养生活方式、一个助力乡村振兴模式”的“五个一工程”，实现企业跨越式发展，最终将黑茶产业打造成助力乡村振兴的支柱产业，将安化和思茅打造成中国黑茶走向世界的新坐标，将理想华莱打造成中国茶产业的世界品牌。

同时，理想华莱在未来五至十年内，将全力做好以下几项工作：一是总投资10亿元全面建成思茅区理想华莱总部，将其打造成为集综合服务区、茶文化体验区、产品研发生产区、文旅康养区为一体的综合型产业集群；二是在安化继续投资10亿元，高标准启动钟鼓山康养产业园建设，全面提升安化黑茶特色小镇整体功能；三是启动国际市场，谋求更大发展；四是实现“年销售额500亿、年缴税收20亿”的目标，使理想华莱屹立于世界茶业之林。

在理想华莱黑茶运营的14载岁月中，已投资118亿元，构建了一个集研发、加工、销售、文旅于一体的大型综合性产业集群。把一片神奇的东方树叶、把老祖宗留传下来的关于茶的传说演绎到了一个全新的高度，也将黑茶产业打造成了助力乡村振兴的支柱。

最后，董事长陈社强表示，理想华莱将一如既往地履行“三个不改变方针”：坚持为广大消费者和黑茶爱好者提供优质产品的理念不会改变、坚持为广大经销商提供良好发展平台的理念不会改变、坚持投资黑茶产业和永续经营黑茶的理念不会改变，齐心协力共同推动企业及产业高质量可持续发展。

关乎未来五年的计划，焦家良宣布启动的“五五乡村振兴工程”（2023-2028），更细致地将理想华莱的五大战略阐述清晰，围绕“文旅赋能、就业创业、惠农助农、科技创新、绿色生态”五大战略，理想华莱将继续打造乡村振兴样本。

在茶叶种植加工、科研培训、仓储物流、营销服务等方面目标新增直接就业5000人；成立“乡村振兴公益基金”，建立“理想华莱乡村振兴培训基地”；打造一个高水平、高质量的国际茶叶研究中心，在安化、思茅两地建设国际领先的茶叶现代科技示范基地，强化标准支撑，以科技创新为乡村振兴注入不竭动力。

五方面助力市场，打造茶产业世界品牌

面对2023年直销市场的复苏之势，理想华莱为全球市场注入了更多的新的动力与活力。主管集团全球市场的总经理龙明华在会上发布了“强化管理优化营商、高效赋能稳步开拓、提升形象全面升级、重启旅游研学计划、开发全球国际市场”的“理想华莱2023年助力市场计划”。

他说到：“今天这场大会是理想华莱近六年来举办的第一场大规模活动。站在新起点，理想华莱已经吹响了“全面推进黑茶产业发展”的号角，奏响了“打造中国茶产业世界品牌”的乐章。

基于创新的“互联网+直销+大健康”的理想华莱营销新模式，配合新的市场助力计划加速转型升级，理想华莱创新发展的新篇章也在黑茶创新营销的领域内，目标继续立于不败之地。

站在新起点，回首漫漫黑茶路

在2010年之前，位于湖南省安化县冷市镇的叶子村，是安化有名的穷地方，老百姓说，“那时候，真的穷，太穷了。”

2009年，理想华莱董事长陈社强、总裁张先枚决定回冷市镇发展茶产业，此后，在村上承包了2000亩土地，开辟生态茶园，又建起了叶子茶厂。曾经茶产业一度荒芜的叶子村，变成了茶叶原料的种植基地、生产基地。

2013年3月11日，来自全国各地的100多位茶商精英来到叶子茶园，在这里亲手栽种茶树。自此，叶子茶园中出现了一片拥有深厚情意的茶园，“谊园”，象征着理想华莱与全国茶商以及安化茶农亲如一家、情谊深厚，也寓意着所有茶商均是安化黑茶产业的一份子。

以茶兴业，以茶富民，华莱在实践中摸索出一条行之有效的发展之路，以“龙头企业+合作社+基地+农户”的方式为贫困农户提供茶苗、农资和技术服务，实行保护价收购鲜叶。同时，带动了产业链上的广告、印刷、餐饮、住宿、旅游、交通运输等关联产业的快速发展。

2021年中旬，本着“相互支持、优势互补、互惠互利、共同发展”的合作原则，通过股份的转让和增资，理想科技成为华莱的控股股东，理想科技集团有限公司掌握该公司约51%的股份。

除了强强联合，促成两家实质合作的，是政策上的考量。理想科技在2014年获得商务部颁发的直销牌照，是一家老牌直销企业。理想和华莱以51%和49%的股权结构完成资产并购和重组，既能得到监管部门的认同，也能够促进黑茶产业继续地良性发展。

2022年9月，商务部颁发的直销经营许可证上的名称，也正式变更为了“理想华莱科技集团有限公司”，出资比例显示焦少良5.0%，云南龙润投资有限公司95.0%。

回首“原点”，理想华莱十余年的沉淀，积累了许多经验，用一片茶叶，铸就了一方乡村振兴高地。这一路的付出，仿佛就是古代茶商在那一条水陆交替、黄沙漫天的漫漫茶路上的缩影。这一片小小的茶叶看似轻如鸿毛，却能让世界上不同国家、不同种族、不同地位的人们以各种各样的方式感受着和谐和幸福。站在2023黑茶产业发展大会这个新起点，我们也期待“叫响理想华莱世界品牌”这个宏伟目标能够顺利实现。

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