伊利儿童牛奶，靠一首《找朋友》儿歌，提高美誉度

内蒙古伊利集团，是一家以乳制品为主体的上市公司，其产品牛奶、冰淇淋、雪糕等的主要消费主体是儿童。

如何在广告中能吸引住这些消费对象呢?

公司的营销人员想到要用儿歌来作为广告的配乐。

找来找去，他们把目光对准了一首曾经风靡于20世纪五六十年代的《找朋友》。

“找呀找呀找朋友，找到一个好朋友，敬个礼呀，握握手，你是我的好朋友…...”

他们认为，这首歌旋律优美，如果配上击鼓传花的游戏，肯定可以烘托出一种欢快活泼健康向上的气氛。

但遗憾的是，翻遍所有资料，都没找到这首歌曲的作者。

随着著作权法及版权法等相关法律的制定及宣传，知识产权问题越来越受到人们的关注。

有关知识产权纠纷的案件也时有发生。

1998年6月出现《娃哈哈》作者状告“娃哈哈”集团，要求“娃哈哈”停止侵权行为并赔偿10万元的案件。

2001年，又出现广东乐百氏集团与歌曲《小燕子》作者王云阶及其家人之间的纠纷，乐百氏将原歌曲的歌词进行改写，用作广告的歌曲，被作者及其家人告上法庭，要求赔偿。

应该说，用脍炙人口的歌曲来做广告歌，是个很不错的创意。