2022年文创产业占上海GDP约13%，从业人员人均产出达170万元

记者 方卓然

2023年3月28日，上海市召开2023年文化创意产业推进工作会议。界面新闻从会上获悉，去年文创产业占上海市GDP的13%左右，文创从业人员人均产出达170万元；有6家上海企业入选全国文化企业30强及提名企业。

虽然2022年受到疫情影响，但上海文创企业总体发展韧性较强、活力较足。

上海创意设计产业总产出1.64万亿元，同比去年增长1.17%，其中数字设计产业总产出6789亿元，显示出强劲发展势头，数字经济成为上海文创产业高质量发展的“新引擎”。

文化创意内容生产是文创产业的核心。作为创立在上海的本土企业，小红书月活用户已超2.6亿，在打造上海本地文化创意地标上，小红书有得天独厚优势。与此同时，超过17.3万个商业品牌入驻小红书，享受“种草”经济带来的商业红利。

据小红书研究院院长汤维维介绍，小红书打造上海本地文创地标、点亮数字经济，平台制造精品文化消费IP、鼓励原创内容，科技赋能文化安全底线。

2022年小红书上和“一大会址”有关的笔记量，比2021年增加了83%，一大会址也成为小红书上红色文化的新地标。2021年7月开馆的浦东美术馆，现在在小红书上已经有两万多篇相关笔记，成为近两年最受欢迎的美术馆。

为了有效触达年轻用户，小红书正在用“新”方法讲“老”故事。汤维维举例指出，力波啤酒承载着浓厚时代与城市烙印，在对老上海人深度访谈还原本土记忆后，小红书制造特色营销事件。上海表与海派小说《繁花》推出跨界联名产品，也联动小红书用户开展探店打卡，创造文化场景IP。在这里，传统文化与数字经济、创意玩法与消费内容相互交融。

如今，上海大力发展以内容科技为特质、以在线经济为引擎的数字文创产业，推出一批数字景区、数字场馆、数字阅读、云上服务、智慧治理等应用场景。

随着《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》出台，全市首个数字广告园区落址真如，张江数字广告产业园、度假区数字广告产业园、航头数字广告产业园也相继揭牌。

2022年，上海全力推进科技影都建设，布局高科技影都基础设施，建成长三角国际影视中心LED虚拟摄影棚。

文创产业园区也在向城市综合体转型，升级为“科技+文化”的创新策源地。

位于上海市宝山区蕰川路6号的智慧湾，有着世界最大规模3D打印混凝土步行桥。园区用“3D打印”概念为工业遗存注入新内涵，联合行业标杆企业打造VR-AR体验馆、艺术之桥空间、材料美学馆、3D数智制造中心等“科技+文化”融合场。

从2016年初开始，智慧湾基本每年完成一期转型升级改造，现已完成了六期的开发建设，如今已将该地区建设成创新高地、创意源地、创业福地于一体的综合性园区。

“围绕新科技布局产业，智慧湾已打造3D打印、智能制造、VR／AR和人工智能机器人编程、创意设计、家装新材料、网络视听、软件开发等多个产业集群，在区域内形成了强有力的品牌效应。”据上海智慧湾投资管理有限公司董事长陈剑介绍，智慧湾引入曾成刚、史依弘、曹鹏等在内的十多位艺术名家在园区设立工作室，为园区注入文化新活动，让文化赋能科创，打造充满人文活力的创新园区。

陈剑在会上透露，未来，围绕宝山科创一号湾四个象限中的两个核心园区，智慧湾将发挥园区新建成的3D数智制造中心、星空高线公园，新引入的材料美学馆等创新载体的引领、辐射、带动作用，促进科创企业与文化创意企业的协同创新，把这一地区打造成“文化与科技融合的小镇”，把智慧湾建设成文化与科技融合的城市综合体。

时尚是上海的城市名片。时尚消费品产业被列为“十四五”上海市“3+6”新型产业体系的六大支柱产业之一。

去年，《上海市时尚消费品产业高质量发展计划（2022-2025）》正式发布，明确了2025年确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”的发展目标。

2022年上海创意设计产业总产出达到1.64万亿，同比去年增长1.17%，凸显产业发展韧性和活力，其中工业设计总产出2074亿元，建筑设计2946亿元，时尚创意2143亿元，数字设计6789亿元，服务设计2449亿元。

3月23日启幕的2023秋冬上海时装周加快推进数字化升级，推动新模式与时尚产业融合发展，助力建设成为全球新品首发平台。目前上海时装周的活力指数进入国际前五，成为亚洲最大订货季。

“时尚消费品是一个旗手引领型的产业。”上海市时尚之都促进中心主任卞向阳认为，上海在服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品领域涌现出一批特色鲜明的时尚消费品产业聚集区、时尚品牌和设计师、时尚活动和时尚地标。同时，时尚策源、设计赋能、品牌引领的综合效能日益显著，海派时尚的影响力与日俱增。

据了解，2023年，上海还将加大文创领域新技术、新业态、新趋势研究，加快布局数字经济、绿色低碳、元宇宙等新赛道；推动文创资源向生产要素转化，开发数字文创新产品，培育区块链、智慧旅游、数字动漫、VR游戏、智慧文博等数字文创新业态，集聚一批抢占新业态新高地的数字文创企业。