广东
经过40年发展，澄海已成为全国闻名的玩具生产和出口基地，拥有“中国玩具礼品之都”“国家外贸转型升级基地”等金字招牌，并通过一般贸易、跨境电商、市场采购等渠道出口全球120多个国家和地区。2022年，汕头出口玩具140多亿元，同比增长32.8%，占全市出口总额的两成多。澄海玩具在国际市场中日益壮大的影响力，进一步助力中国玩具在品牌“出海”赛道破局增长。
伟力智能：
科技助力智能玩具走向全球
广东伟力智能公司最新研发的高速攀爬车，可以实现换挡、加速前进、转弯等功能，是企业开拓国外高端专业玩家市场的一大“武器”。成立十几年来，企业致力品牌培育和数字化智能化玩具产品研发，其中八成产品销往国外市场。像这款小高速车连年来在美国市场年销量达50万台左右，四轴航拍机产品年销量达20多万台。目前，企业年销售额已近3亿元。这一切源自企业对产品品质的严格把控。近年来，企业将数字化软件技术应用到产品中，满足消费者个性化定制需求，提高产品的科技感和竞争力。
广东伟力智能科技有限公司副总经理李维群说：“在开发方面，我们除了保持原来这些系列的产品之外，今年重点在研发高端的专业玩家攀爬车，一台出厂价要1000多元。这几年，我们除了做这些传统的大商超之外，还重点布局亚马逊以及易贝这些跨境电商平台，走线上路线。”
奥飞娱乐：
IP赋能中国品牌迈向国际化
作为中国动漫第一股，奥飞娱乐积极发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势，通过产业间的国际合作进一步擦亮“玩具之都”的金字招牌，让中国品牌享誉全球。截至去年，奥飞集团共拥有知识产权3万多件，在全球160多个国家和地区申请商标保护，奥飞娱乐出口范围已覆盖超180个国家及地区。近两年，境外及出口收入在企业营收中均占比过半。接下来，还将借助在内容制作、形象授权、产品研发、渠道合作等领域建立的优质合作伙伴阵容，驱动跨界融合，进一步夯实公司“IP+文创产业链运营”的核心竞争优势。
奥飞娱乐股份有限公司生产制造中心执行总经理卢宣本说：“目前，奥飞已经与‘一带一路’的20多个国家合作，在动画播映、玩具销售、IP授权、国际项目等方面展开了一系列合作。奥飞积极实施‘走出去’的战略，让中国品牌享誉全球。探索国际化是公司长期坚持的核心战略之一，从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面进行了全方位的国际化战略布局。未来将围绕‘以IP为核心 内容为王’，精品化、数字化、国际化的‘1+3’发展战略持续创作优质IP内容，助力文化产业高质量发展。”
澄海玩具全球卖
2022年汕头出口玩具增长32.8%
如今，在澄海区，越来越多玩具企业跟伟力智能、奥飞娱乐一样，走上品牌为先、以质取胜的发展道路，专利意识大幅增强，出海之路也越走越宽。2022年，澄海区玩具企业被认定高新技术企业51家，省级专精特新中小企业18家，现有省级企业技术中心6个，省级工程技术中心19个。2021年，全区玩具企业获得专利授权7.7万件，有效注册商标累计达6.3万件，获得3C认证1912家。此外，还有约1.7万家贸易型服务单位，为澄海玩具卖向全球提供服务。冠华进出口贸易公司过去两年是汕头市一般贸易出口大户。2022年，玩具一般贸易出口额近3600万美金，占企业全年一般贸易出口额一半多。
澄海区冠华进出口贸易有限公司总经理许丽粧说：“我们这几年来都是立足于服务当地的中小微生产企业，把中小微生产企业生产的玩具销售给国外，可以讲就是把澄海玩具卖给全球。国外客商对我们澄海塑料玩具还是认可的，从品质、质量来讲是大大的提升。我们现在澄海很多生产企业生产的塑料玩具都能达到欧洲美国的标准，质量也逐年提高。”
经统计
2022年，汕头出口玩具142.3亿元，增长32.8%，占全市出口总额的22.4%。2023年1至2月，汕头出口玩具20.4亿元，增长42.7%，占全市出口总额的19.8%。面对激烈的国际市场竞争环境，澄海玩具企业也将继续自强“内功”，走深走实智能化之路，推动产业高质量发展，持续抢占国际市场份额。
澄海区冠华进出口贸易有限公司总经理许丽粧说：“随着市场的变化，国际客商对我们的玩具需求和要求也越来越高，特别是在智能这一方面。澄海的玩具还是要不断提升自己的内功、自己的产品，从质量安全这一块来加把劲。”
来源：汕头橄榄台
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