“村BA”出圈背后的乡村振兴逻辑

近日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在央媒等各大媒体铺天盖地的宣传攻势下火爆“出圈”，全网冲上“热搜”。贵州省黔东南州台江县台盘村借势“村BA”又一次旋即“上位”，圈粉无数。观众最惊呼的是，从国际最具影响力的高端竞技运动“NBA”到“CBA”,再到基层大众喜闻乐见的“村BA”，体育运动跟山地贵州的乡村振兴事业推动到底有多少关联？作为根植贵州乡土民俗的“村BA”，到底是以一种怎样的动力与活力冲出贵州大山响誉全国的？黔东南台江县台盘村“村BA”篮球赛是如何由立足台盘村一个点“红”遍全网一大片的？这个网红“村BA”对当下全面推进乡村振兴发展有何启示价值？这一系列问题值得深究。

从智库第三方的视角看，台盘村“村BA”虽为民间体育赛事，却能频频出圈全国迅猛吸睛圈粉，关键的底层逻辑在于，“村BA”生动展现了新时期乡村生态文明建设中的三大格局：

一是乡村振兴战略发展中的精神文明建设积蓄和爆发的强大动力，独特的贵州民族文化生态，需要一个时代风口和展示文化软实力的端口，“村BA”成就了一个震撼的“爆点”；

二是贵州山地生态资源优势，“村BA”现象激发了生态文化产业和生态体育产业的有机融合，从而赋能和促进了贵州农文旅、山地康养、休闲度假、观赏消费等混合型产业的流通；

三是文化搭台，体育驱动，在一二三产业融合拉动和带动了文旅体育产业链的起势和发展的同时，以县域经济高质量发展新理念为导向，促进了乡村文体运动和贵州西部大开发中闯新路及乡村振兴战略推进紧密结合的有效衔接，构成多维联动发展的产业融合态势，扩大了贵州乡村振兴开放格局与战略纵深。

眼下，在经济高质量发展方向指引下，各地政府都在谋划区域经济高质量发展的战略框架和发展模式，尤其是农业大省和农业大县，乡村振兴的突破点在哪里？从国家层面强调农业强国建设，到省市县谋划农业强省、农业强市和农业强县建设，一方面乡村振兴的确需要一个新发展模式，另一方面，乡村振兴也需要找到一个“爆发点”，有利于以点带面，以生态文化驱动生态产业。

贵州台江县台盘村巧用体育文化促进乡村振兴，借势体育运动拓展“体育+”业态促进农文旅融合协同发展。不论是掀起全省全县全村“篮球热”，提振实现农业农村现代化村民主体的文明健康的精气神，还是带动文化产业、农产品、旅游、餐饮、交通、购物等消费增长、促动返乡创业热，“土味十足”的“村BA”可谓具备了“虹吸效应”，其文化内核及巧用“体育文化经营乡村”的特色发展路径，在中国式现代化的时代背景下具有示范意义。

客观来讲，“村级篮球体育赛事”上升为贵州省域范围内颇具影响力的原生品牌赛事，进而推动台盘村乃至台江县乡村振兴，是依托体育文化发展经济的尝试，佐证了新时代的乡村振兴不容小觑体育文化的力量，需要思考如何以体育为媒大兴体育文化发展，以体育文化撬动文旅产业，以文旅产业助推乡村振兴。

★揭底★

“村BA”爆红的逻辑

习近平总书记曾强调，“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂”。目前来看，贵州台江县台盘村“村BA”的爆红，篮球比赛塑形与篮球文化铸魂两大核心相辅相成，缺一不可。一方面，打篮球在台盘村由来已久，篮球比赛作为台盘村村民赓续传承近百年的传统习俗，早已上升为全民运动、全民热爱的娱乐文化，对推进农民群众强身健体、铸魂壮魄大有裨益；另一方面，基于村民热爱篮球的传统，体育文化成为台盘村村民精神风貌的展示及丰富精神世界的核心支撑，以此为核心的乡村文化，烙刻的既是村民的精神文化生活，又是脱贫攻坚后时代下体育文化振兴助推乡村振兴的新农村画卷。

在如今人民追求更高层次的物质和精神文化生活的时代背景下，“村BA”走红是时代发展的必然。

一是“村BA”名称由来对标国际国内高规格专业竞技赛事“NBA”“CBA”，但区别于专业的、商业化的篮球赛事，比赛坚持的是自发的赛事组织形式、业余型农民选手的参赛形式；

二是参与“村BA”竞赛的球员来自贵州黔东南州、遵义市、铜仁市、毕节市等多个地市，已上升为地域间的“荣誉之战”。作为由贵州省体育局主办的贵州省级别最高、参赛人数最多、运营周期最长的群众性篮球赛事，本届“村BA”美丽乡村篮球联赛受众范围广泛，更能促动更多观众、媒体、政府等的关注，达到更好的传播效果；

三是“村BA”极具“乡土味儿”的文化底色元素，在打破人们对篮球比赛固有认知的同时形成极大的“落差感”“新鲜感”是难能可贵的，尤其是解说员罕见的“贵州话+苗语”播报、颇具民族特色艺术的民族歌舞串场表演、“农味”十足的鲤吻香米、台江鲟鱼、三穗麻鸭等农特产奖品，给篮球比赛增添了鲜明地域特色的“爆点”，很容易借势互联网传播引燃关注，打开舆论传播格局，极具视觉传达盛况；

四是从人山人海的观众席、各式各样的观赛姿势及带感的观众互动来看，“村BA”具备很强的影响力、号召力和氛围感，能够吸引众多观众跨村跨市跨省观赛、架梯子观赛、踩板凳观赛，而其屡创“现象级爆满”佳绩的关键在于，“村BA”的精彩以及口碑在贵州全省乃至全国已经流传开来。

由台盘村村民自发组织的篮球赛事上升为贵州全省有口皆碑的体育盛事，足见，“村BA”的“上位”绝非偶然。在现代化乡村文明极力倡导的情况下，“村BA”早已超脱单纯的篮球比赛范畴，代表的是一种以农民体育为核心依托的乡村体育文化振兴模式。乡村烟火气、乡村文明图景借助纯粹的体育运动走出乡村地域限制，传递中国式现代化体育文化的正能量。

★观察★

“村BA”体育文化振兴乡村经济

从一场赛事带火一地经济的维度观察，“村BA”作为台江县台盘村乃至贵州省体育文化新IP，已经从全省赛事上升到全国观赏。而体育文化作为台盘村的文化支撑，凭借“村BA”出圈同时带火了体育相关产业及贵州黔东南州农文旅融合发展，正可谓，借助“村BA”为台盘村乡村振兴装上体育文化振兴的“核引擎”。

自2022年“村BA”爆红网络后，台江县台盘村借势发力，采取系列措施“趁热打铁”发展“村BA”文化。一是升级赛场设施及服务，迅速启动球场改扩建工程。除对篮球场及周边道路、设施提质升级外，还配备媒体采访间、会客休息间、运动员更衣间、停车场、小吃街等，在观众容纳量、观赛体验、观赛服务等方面系统升级，持续性地打造“村BA圣地”。二是公司化运营“村BA”赛事，由台江县文体广电旅游局牵头主营“村BA”系统推进。在赛事规格、赛事层级、赛事传播等方面将助推“村BA”体育文化经济全面起势。三是围绕“体育+”大力推进农业品牌建设、农文体旅融合发展，增强产业发展后劲。如抢抓“村BA”机遇推介台江“鲤吻香米”、稻花鱼、鲟鱼、西红柿汁等农特产品，锚准篮球运动发展篮球相关产品销售，以“稻+渔”“茶+果”复合产业和中药材、食用菌、苗族银饰刺绣三个特色产业完善产业链条等，不仅带动台盘村村民返乡创业、就业，助力村民增收和农产品、旅游、餐饮等消费增长，还推动台盘村乡村旅游和经济发展，跑出致富“加速度”。四是借势“村BA”扩圈思考乡村振兴可持续发展长效机制。从乡村振兴“顶层设计”的角度谋划打造篮球旅游小镇，以特色研学旅游基地为依托，全面撬动与激活贵州山地村寨农文旅特色资源。

总的来说，贵州省台盘村创造了知名度和美誉度极高的“村BA”，找到了“以赛为媒”振兴乡村经济的发展路径，凭借“村BA”的辐射带动效应，有效地将健身与旅游休闲、农特产品推介、民族特色文化、乡村经济“串珠成链”，实现农村一二三产业同步发展，为台盘村乡村振兴注入了新动能。

★启示★

台盘村活用“体育经营乡村”

2022年，由农业农村部、国家体育总局、国家乡村振兴局联合印发的《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》提出，“发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务”。可见，全面推进乡村振兴，体育文化不能缺位，体育文化在助推农村经济发展方面大有可为。尤其是在中国式现代化的时代背景下，脱贫攻坚取得胜利，乡村振兴全力推进，有历史基础的“体育乡村”亦能成功找到适合自己的“赛事搭台，经济唱戏”路径。

从台盘村“村BA”活用体育文化振兴乡村经济的发展路径可以看出，农民体育健身有需求、有市场，延续传统的体育赛事、夯实体育文化根基，对推进乡村振兴意义深远。正确看待台盘村“村BA”，要借势“村BA”去探寻乡村振兴发展的模式创新和价值塑造。

一是立足乡村传统的“乡土味”的体育活动及赛事，以“体育+”促进乡村精神文明及生态文明建设。一方面，从接地气、有温度的系列体育文化活动中寻找爆点、引发共鸣，提升乡村阵营的吸引力，激发乡土人文情怀，激活乡土文化资源，吸引城市人关注美丽乡村建设及到乡村去沉浸式体验乡村特色文化的魅力。另一方面，依托火爆出圈的乡村体育文化活动，唤醒乡村当地人守护及传承乡村民俗文化的意识、盘活参与乡村精神文明和生态文明建设的资源，使乡村发展不断焕发内生动力与新生活力，实现可持续的传承发展。

二是导入“体育经营乡村”顶层设计系统方案，构建乡村振兴发展动能转换机制。由政府相关职能部门牵头经营乡村、经营县域，立足乡村体育文化基础，抢抓体育文化发展机遇，顺势提振体育文化硬件建设和农文旅基础设施建设，扩容活动品类，让体育赛事与美丽乡村建设、乡村经济发展关联起来，吸引村民在地化创业、就业，助力村民增收致富，最终起到“以赛促旅、以赛扶农”的拉力作用。

三是善用体育文化发展体育相关产业链，赋能乡村建设。以农特产品、特色地域文化为“桥梁纽带”，从体育文化产业层面重点发力，促动体育与农业、旅游融合发展，培育经济增长动能，优化营商环境，开放市场化招商引资，助力体育文化相关产业链及农文旅特色产品产业链延链补链，为美丽乡村建设赋能添彩。

四是强化体育文化品牌建设，做好体育文化品牌顶层设计。以体育为媒，做大做强赛事品牌，围绕体育文化品牌打造增加体育文化产品附加值，凝聚体育文化品牌共识，强化体育文化名片意识。一方面，以体育文化品牌建设为抓手，以品牌管理、运营、宣传为举措，整体提升体育文化品牌的辨识度和影响力；另一方面，从乡村振兴视角谋划体育文化品牌提振区域经济的“引爆点”和发力点，致力文体旅事业融合与高质量发展。

小结

贵州省台江县台盘村“村BA”体育文化现象，具有引领贵州、示范全国的积极意义和时代价值。乡村振兴战略推进中，不能千县一律、千村一面，需要一县一品、一村一品，需要特色模式和特色发展。每个县每个村都有自身的资源特色，开采文化资源和产业资源，一定离不开特色二字。乡村文化赋能乡村经济发展是系统工程，贵州台江县台盘村“村BA”活用“体育经营乡村经济”，为乡村振兴大背景下全国乡村发展提供了可借鉴样本。在全民参与健身的过程中寻找幸福感、获得感，提升农村精神文明建设水平，并以赛事为基点促进文化、旅游、消费、产业全面乡村振兴，贵州走在了全国前列。

目前，在全国范围内，出现一些颇具地方特色的“体育乡村”“体育城市”，但如何将体育文化与经济高质量发展及乡村振兴有机结合，尚未形成新的发展态势。因此，地方政府需要深度思考和研究，如何用好“体育热度”，借势发展“体育+产业”新经济格局，发挥“赛事搭台、经济唱戏”的动能，推动农文旅融合带动经济高质量发展的时代课题。解题需要从县域、乡村高质量发展的顶层设计角度系统谋划，找准乡村振兴发展的“核引擎”，书写乡村振兴的时代答卷。

（作者系王牌智库首席专家、董事长）

扛起中国民间政府智库的大旗

王牌智库深圳总部：

深圳市福田区滨河大道9289号京基滨河时代广场A座14层

王牌智库河南公司：

郑州市郑东新区商鼎路69号泰宏国际广场B座20层

网址：http://www.acechina.cc

邮箱：aceidea@aceidea.com.cn

电话：0755 -89992025

0371-66686801