观山湖区：抢滩“首店经济” 消费扩容提质

华灯初上，位于观山湖区核心地带的美的悦然时光人潮涌动，中影百纳国际影城、红馆纯K、黔里非遗文创、爱尚阳光健身房、快乐街区、SHOW沙龙、幻影星空等首店品牌让消费者一站爽购、爽玩。

从生活刚需到精神享受，从大众普适到小众趣味，悦然时光各领域的能级首店吸引大量客流，商场日均人流量达6万人次。

“首店经济”是一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使得品牌价值和区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

近年来，观山湖区依托新开业综合体，多措并举发展“首店经济”，努力提升商圈商业品质，进一步激活品质消费新动能，打造具有影响力和吸引力的区域性消费中心城市核心区。

构建载体空间丰富商业业态

全球首家蓝色主题Louis Vuitton店、全球首家粉色主题Gucci店、全球首家金色主题Cartier店入驻，以贵州梯田及丹霞地貌为设计灵感的外观设计，总面积达40000平方米的贵州首个18米层高地下沉浸式复刻景观商业街……

位于观山湖区的荔星中心，地处世纪城商圈、会展城商圈、贵阳北站商圈核心交汇处，总建筑面积35万平方米，商业面积12万平方米，引进的知名品牌中有90余家国际品牌是首进贵阳。

“以前买这些品牌要找外地代购，中间等待时间长不说，还难以保证真假。现在，贵阳有了门店，大家都可以直接来选购，非常方便。”大牌名店陆续入驻，让市民刘敏十分开心。

荔星中心大牌云集，不仅方便群众消费，更填补了观山湖区、贵阳市乃至贵州省高端商业奢侈品购物中心的空白。

近年来，观山湖区按照便民、惠民、利民要求，不断丰富商业业态，完善商业布局，积极推动江华荔星中心、美的悦然时光、悦然广场等大型综合体洽谈首店项目，着力招引聚集一批首店品牌项目。目前，累计建成优质商业体11个，建成优质专业市场3个。同时，推动奥体商圈、金融城商圈等升级设计规划，为首店入驻提供多元化优质载体。

打造网红经济活跃商圈氛围

3月24日，天气尚未转暖，但前往贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店“打卡”的市民络绎不绝。“到贵州旅游的第一站就是来这里，想尝尝本地的原滋原味。”来自山西的游客赵中文说。

不仅有茅台冰淇淋旗舰店，万象汇还引入潮流艺术IP奈美兔、时尚美妆盛典国家地理展等网红打卡点，激发“圈粉引流”效应，极大地活跃了商圈氛围。

贵阳万象汇是华润万象生活首进贵阳项目，位于观山湖区兴筑路，建筑面积10万平方米，共9层，规划近300个店铺，汇集各运动品牌、巨幕影院、亲子游乐场、餐饮、精品超市等，力争全方位满足市民消费需求。自2021年末开业至今，万象汇已引入100余个“贵州首店”及30余个品牌定制店或旗舰店，为市民“解锁”更多高端消费新场景、新体验。

“我们坚持构建以‘潮、嗨、敢、爽’为定位的城市潮流消费中心，将‘首店’、‘独有店’作为商场‘破圈市场’的重要抓手。目前，已打造城市首店、区域首店138个，旗舰店、高级次店、特殊店型35个。希望通过持续引入各类国际精品、国际休闲运动、国际美妆品牌的城市首店，让万象汇在贵阳市民中的影响力不断提升。”贵阳万象汇项目相关负责人说。

在引入首店和培育消费新场景的过程中，观山湖区充分利用“抖音推荐”、“小红书种草”等社交媒体传播话题、积蓄流量，同时通过各级融媒体资源，加强对首店经济的宣传推广，带来裂变效应。目前，江华荔星中心、美的悦然时光、万象汇点击量共85万次、转发量46万次；江华荔星中心日均人流量约达3万人次、万象汇日均人流量约达7万人次。

引领城市潮流繁荣商圈经济

3月23日，观山湖区美的悦然时光1楼的新山书屋贵阳首店内，市民安静地坐在角落，享受惬意的阅读时光。

新山书屋被誉为“中国最美书店”之一，获得过“示范社区美空间”“年度文旅新地标”“最具城市关怀书店”等众多美誉和奖项。

“我们不仅是集书籍、咖啡、餐酒于一体的复合业态体验空间，更是拥有大量设计师品牌文创、线下live互动活动、艺术展览等内容的多元社交空间。作为社交品牌的新物种和文艺消费目的地，新山将品牌内容植入到自然本质的空间场景中，引导书友从自由充盈的‘独乐’空间，走向社交互动的‘众乐’场所，以独特的品牌对话获得更多社交可能性。”新山书屋创始人李涛说，“希望新山书屋贵阳首店，能融入贵阳这座美好而充满朝气的城市，新山也将不断输出更多优质内容，让这个空间能够成为这座城市的一个符号。”

为构建以“潮、嗨、敢、爽”为定位的城市潮流消费中心，观山湖区把新山书屋这样的“首店”“独有店”作为商场“破圈”市场的重要抓手。

同时，该区以万象汇、荔星中心、美的悦然时光等综合体为主体，开展各具特色的购物活动，如空中营地集市、春节系列活动、上元迎新节庙街灯会等，促进就业扩大、税收增长，进一步活跃市场，激发城市消费潜力。

来源 | 贵州日报

编辑 | 周谊

统筹丨吴亚鹏

编审丨刘敏