专访中国数字出版博览会视觉顾问满都拉

“美术是没有标准的，在媒体工作的美术编辑评职称都走编辑系列。”与中国数字出版博览会视觉顾问满都拉面对面，他告诉了我一连串数字：据不完全统计国内传统平面媒体的数量大致为：报纸2000多种、期刊11000多种；出版社600多家，每年出版图书约50万种；电视媒体方面，电视台、有线电视台各约1000家，影视制作公司10000余家。另外，广告公司数量超过3万家，其中相当一部分在从事广告制作、企业VI设计业务。网站数量已经超过450万个。另有一大批专业的美术设计公司。在这些机构中，专业、半专业的美术编辑人员的数量应该不少于20万人。

的确是一个庞大的数字，难怪我们经常听到老总们尤其是期刊的老总们叹息：我们就缺好的美术编辑。可是，既然没有标准，怎样判断好坏？作为期刊的美术设计人员该怎样满足期刊市场化的需求？

记者：人们常常把美术编辑看成是“技术工种”，即使是在期刊，人们大多也把它看成美化版面，好坏的评判似乎是版面好看不好看，你怎样看？

满都拉：美术编辑不是技术工种 。美术加编辑，其实是编辑工种，我认为美术编辑是新闻的一种形式，是使用美术手段表现新闻的一种形式。用美术编辑不仅很好的诠释了新闻，还创造了一个很好的新闻空间，并且保障了期刊内容从平面阅读转换到新媒体阅读的视觉延续性。目前编辑部里没见美术编辑报选题，在国外知名期刊的设计模式中，视觉和文字同等重要，有时甚至首先考虑的是视觉因素，在这种情况下，一般是先由美术编辑设计好版面，配好插图，再根据版面安排文字。至于好坏，得拿实用来判断，根据出版物特点、媒体特点来判断：与要素、识别率、阅读规律，传播规律，呈现环境有关。和谐了，就是好的了。

记者：我看到，随着媒体走进市场，非常注意自己的包装，我也注意到你为《环球》《小康》《中国新闻周刊》《中国经济周刊》《中国企业家》等数十家期刊做过美术总监、设计中心主任、首席摄影等，2018年8月14日你还应邀参加了中共中央《求是》杂志版式设计咨询会，你怎样认识美术编辑与期刊走进市场的关系？

满都拉：媒体走进市场后，商业性更需要美术设计包装 。当然这种包装需要美术编辑有深厚的文化底蕴，而不是对新闻简单的图解。我一直认为，一本期刊不仅是纸和油墨，更是一种价值。一个时代，总会在这个时代的期刊上留下自己的背影。背影是否清晰，需要编辑的视野和深度，也要美术编辑的理解力和表现力。伊拉克战争、非典事件、汶川地震、北京奥运、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵……每一历史时期，传媒都有翔实深刻的记录，而美术编辑是历史的记录者和表现者。宏大的历史事件进入到媒体中来，通过美术总监的调控，包括封面创意、图片拍摄、版式编排、图表制作、插图绘画等，传递到社会每一个民众的眼中，形成各自独特的心理反映，让读者感觉有文化的包蕴，有保留的必要。独特的文化气质，可以说是期刊的中坚力量。美术总监不只是创造漂亮的封面，而是创造文化，以美术技巧体现新闻的文化深度，以直观的形象，影响有影响力的人。西方新闻界有一句名言：一图胜千言。新闻美术独特的新闻视觉，决定了它的价值含量和传播速度，也决定了其与时俱进的蓬勃的发展方向。当前，随着世界传媒业的多元发展和新闻竞争的日趋激烈，媒体愈加重视新闻美术，新闻美术正以其鲜明的艺术特色与独特的新闻视觉，逐渐深入大众传媒时代的每一个角落。

记者：由此看，时代或者说现实对美术编辑的要求非常高，绝不只是懂美术、会电脑设计那么简单。你认为一个好的美术编辑应该具备什么样的素质？中国期刊设计与国外著名期刊设计有哪些差距？

满都拉：美术编辑既是一种编辑行为，也是一种职业身份。作为编辑行为，是采用美术技法，根据视觉规律，对信息元素进行选择、整理、组织、加工、记录并优化传播的编辑过程，具有美术性、技术性、编辑性三重属性;作为职业身份，是从事此项工作的专业人，既是视觉的编辑者、创造者，也是视觉的管理者、培训者。

美术编辑不仅要具备美术功底与编辑意识，熟练掌握电脑、印刷、影像等技术应用，还要加强沟通能力、商业概念、法律意识等综合实践。在当前媒体竞争日益白热化的形势下，美术编辑的地位和作用越来越不容忽视，甚至在某种意义上可以说，谁拥有一个高素质、高层次的美术编辑，谁就能在竞争中占得先机。然而，由于我国至今还没有专门培养美术编辑的院校和机构，美术编辑作为一门专业仍然是空白，所以，现有从事美术编辑工作的人员大多是“半路出家”，专业人才储备明显不足，从长远角度考虑，这无疑不能适应新闻媒体大发展大繁荣的现实要求。有鉴于此，我认为，努力培养“复合型”美术编辑，提高美术编辑的规范化、专业化水平实乃应时顺势之举。目前我们和国外著名期刊的设计还有些差距，但差距带来使命感。目前，国内的印刷技术、电脑软件等“硬件”已与世界同步，新闻意识、设计观念等“软件”也与国际接轨，并仍在不断进步。如果说与国外同行相比，中国新闻类期刊发展环境的成熟、经营能力的提高、品牌地位的提升还有待时日，那么能够最快达到世界先进水平的无疑是外观形式，因为中国经济的发展和技术的进步已经为达到这一目的提供了充分的条件。然而，需要强调的是，超越才是模仿的最终目标，在追赶的过程中决不能仅限于“拿来主义”，而必须探索出一种中文视觉表达模式。

在与满都拉的交谈中，记者获悉，他已应出版社之邀完成一部书稿，内容就是从时代和实用的角度出发，以其自身的经验，著成《期刊美术编辑指导教程》，教你怎样做期刊美术编辑。我们期待着这本书的问世将提升期刊美术编辑的行业水平，更期待着中国期刊设计走进世界先进之列。（虞宝竹）