“宁梦”“宁海”引爆市场，苏宁易购与两大头部品牌再签大单

　　4月14日，苏宁易购召开2023零售云合作伙伴大会，数十家头部家电品牌、全国超千名加盟商参加会议。大会上，苏宁易购宣布2023年将全面提升零售云对上下游合作伙伴的服务，并签订了1000万台合作大单，规划打造超200款定制产品。其中美的和海尔在空调和冰洗类目上分别成为了定制大单中的“领头羊”。

　　据悉，“宁梦”和“宁海”分别是苏宁易购与美的、海尔基于消费洞察打造的系列定制化家电产品，覆盖了空调、冰洗、厨卫和彩电等多个品类。以空调为例，基于各自的差异化优势，2022年，“宁梦”空调SN200和“宁海”KKC空调均成为了苏宁易购渠道爆款单品并且在今年一季度继续保持了强劲的增长势头。

　　数据显示，在刚刚结束的美的“火三月”活动中，美的全品类产品在苏宁易购渠道受到消费者欢迎，销售同比增长达到51%。其中在苏宁易购零售云渠道，销售同比增长达到65%，在下沉市场掀起了年内首个家电消费热潮。而“宁梦”系列产品则成为了一大亮点，活动期间，“宁梦”空调SN200销售突破18万套。

　　苏宁易购表示，2023年在零售云业务上将重点推动“产品向上”，深挖县镇市场用户需求，打通研发、制造、供应全链路，强化定制产品打造，为加盟商提供更有竞争力、适销对路的产品，保障产品供应。

　　在业内人士看来，强化产品定制是消费升级趋势下助推家电行业加速转型升级的必然选择，既可以提升相关企业的供应链管理能力，又能激发用户的新需求，助推产品品质升级。苏宁易购通过线上线下(行情300959,诊股)的渠道经验积累了对用户需求的丰富洞察，而海尔、美的则拥有把洞察变为产品的研发和生产实力。

　　为加强优质供给，促进县乡消费升级，苏宁易购零售云明确2023产品供应链策略将“聚焦定制产品、强化品牌布局、充实趋势类目”，携手品牌商、加盟商搭建优质商品下沉新通路。

　　海尔智家(行情600690,诊股)相关负责人表示，从行业数据来看，当前下沉市场高端需求放大，住宅翻新也使得家电换新需求高涨，此外随着消费者对于品质生活的追求，头部品牌效应持续凸显。“这也为海尔与苏宁易购的合作奠定了基础，以零售云为抓手，海尔能够更好地洞察到前端产品需求。”

　　据了解，2023年苏宁易购将深化与头部品牌的战略合作，基于下沉市场消费新需求的数智化分析，联合打造200款全品类家电C2M新品，通过缩短供应链路，提升生产效率，以更低的成本、更好的品质，为县镇消费者提供更加个性化、更具性价比的“尖货好物”。同时，零售云也将优化品牌布局，丰富倍科、西门子、三星、松下等合资品牌商品，并将增加中高端产品主推力度，推进海尔“宁海”系列、美的“宁梦”系列、格力“宁”系列等套系化产品进店。

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