圈层营销怎么玩？杰士邦 x 迷笛30周年进击音乐圈！

喜欢音乐的朋友们，大概这两天都集中在全国各大音乐节的现场。

而烟台·黄渤海迷笛音乐节绝对是这个假期最大的舞台之一。唐舞台、战国舞台、迷笛学校舞台、孩迷舞台一起炸裂登场！音乐之外，更有迷笛音乐节特有的露营区为来自天南海北的乐迷们提供了一个喝酒、交友、去放飞自我的奇妙能量场。

在这个万物萌生的春日，跳跃在迷笛音乐节空气里的，除了扫弦声、歌声，还有“永远年轻，永远热泪盈眶”的气息。

而一向会玩的杰士邦，也在迷笛30周年和乐迷们玩到了一起，悄悄拨动起人们燃烧的荷尔蒙。

话不多说，先来放一波新鲜的现场照片，感受杰士邦和迷笛的梦幻联动！

牵手迷笛30周年，

以文化影响力塑造品牌势能

作为两性健康品类头部品牌，杰士邦为何选择牵手迷笛音乐节？还得从消费者的变化说起。

在消费者自我意识觉醒的今天，人们逐渐转向以“文化身份”自我认知。拥有相似兴趣爱好、精神共鸣的人们相互联结，形成圈层文化。人们在选择一件商品时，也不仅是考虑商品的实用价值，而是会综合考虑商品及品牌所代表的价值观能否有助于自我表达和寻找身份认同。这种变化决定了以往“喇叭式”的广告方式逐渐失效，要求品牌从更细分的角度切入，把握消费者的“文化身份”，以进行有效的圈层营销。

而迷笛30周年，恰是一个具有丰富延展空间的文化载体。迷笛音乐节不仅提供了一个能够高效触达的传播场域，在特定时、空内，聚集起具有相当规模的人群，让传播到达率有保证；更重要的是，作为头部音乐节IP，迷笛音乐节又被誉为“中国伍德斯托克”，为所有热爱音乐的人创造了一座精神家园。其蕴藏的文化力能帮助品牌更好地塑造品牌势能，建立区隔化的品牌形象。

同时，热爱音乐的人，尤其是迷笛的粉丝，恰是追求精神自由、自我愉悦的一批人。来自天南海北的迷笛乐迷们，跨越山川湖海，奔赴迷笛现场，就是为了追求心中那一份对自由和热烈人生的向往，与杰士邦所倡导的热爱精神不谋而合。从精神契合点来说，迷笛乐迷与杰士邦的目标受众具有高度重合度。因此，杰士邦牵手迷笛音乐节，是头部两性健康品牌和头部音乐节IP的强强联合，亦是一场定位精准的彼此赋能。

把握迷笛露营文化，

找到圈层营销精准切入点

进一步看杰士邦的音乐营销打法会发现，杰士邦与迷笛的合作不只是停留在简单的品牌展位上，而是深入到IP内核精神及产品层面的深度合作。

• 把握迷笛露营文化，以感性场景沟通消费者

此次音乐节，杰士邦和迷笛共同做了两个展区。一个在迷笛合作品牌区，一个则在迷笛独特的露营区。

后者的意义甚至比前者更大——迷笛音乐节的露营区，被誉为迷笛音乐节的真正灵魂之所在。

作为区别于其他音乐节的一大特点，迷笛露营区是为来自音乐节举办地之外的乐迷提供户外住宿而规划出来的一片场地，是音乐节的重要附属部分。音乐节期间，每日演出开始前及结束后，大量乐迷聚集于露营区休息及玩乐、甚至彻夜不眠。

相比于理性的说教，会被一直镌刻在人们记忆中的，往往是感性的部分。如乐迷评论：“醉躺在帐篷的角落里，沾着露水，远处的箱琴扫弦声中响彻着不可一世的呐喊，这才是露营地最真挚的灿烂生活。四面八方的歌声还在继续，彻夜未眠的精神却随着星月的交辉而渐渐崩塌。”

迷笛露营区创造了一个特殊的场域，让人们的听觉、视觉、触觉全开，感官与感官之间被全然打通，如一个一醉方休的梦境，如一场酣畅淋漓的醉酒。 杰士邦作为一个重要的陪伴角色，融于这样的感性场景里，在潜移默化中走进了乐迷们的记忆深处。

• 深入产品层面，推出联名产品和联名礼盒

除了合作展区，杰士邦还深入产品层面，专门为迷笛乐迷制作了“玻动你的小心思”联名礼盒及联名安全套产品。

这里的“玻”，指的是杰士邦独家产品“SKYN极肤玻尿酸”以及“003小分子玻尿酸”，创新性将玻尿酸这样的护肤级成分应用于安全套产品，为女性朋友带来更好的使用体验，从细节处满足用户关于两性的小心思。且在音乐节这样的环境中，“玻”动又一语双关地让人联想到拨弦——是拨动琴弦，也是拨动心弦。

此外，杰士邦还和迷笛音乐节推出“玻动你的小心思”联名礼盒。 礼盒的外观极富设计性地复刻了黑胶唱片机的形状，从形式上呼应音乐节的独特氛围； 内部则包含杰士邦顶级产品SKYN极肤玻尿酸、003小分子玻尿酸，以及迷笛出品的独特露营杯。

值得一提的是，凭借迷笛出品的露营杯，乐迷可在迷笛音乐节享受酒水折扣等专属优惠。因此，联名礼盒还巧妙地成为迷笛音乐节“行走的广告牌”，带上了传播属性，为乐迷们带来便捷的同时，也促成了杰士邦品牌信息的二次传播。

跨圈不止背后：杰士邦的人文关怀

熟悉杰士邦的朋友会知道，在此次进击音乐圈层之前，杰士邦就已经是一个平平无奇的跨圈小天才了。

如在体育营销上，杰士邦曾在2022北京冬奥会、2010广州亚运会、2008北京奥运会等国家级大型赛事期间，多次向官方组织提供安全套，为国家举办的大型赛事医疗卫生提供保障。除了牵手传统体育赛事，杰士邦还将跨圈的脚步迈向腾讯NBA、欧冠、电竞等体育项目，以“持久热爱”主张与年轻消费者进行沟通。

此外，杰士邦还跨圈艺术圈、潮流圈、公益圈、健康圈、女性圈等多个圈层，掀起一轮又一轮营销创新。

如在去年5月全国助残日期间，特别推出杰士邦全新产品包装，在产品外包装独家使用盲文标识，成为第一个在安全套包装中设置盲文标识的品牌，以实际行动传达对视障人群的善意与帮助。

这些看似天马行空的跨圈，背后其实都指向了一个初衷：杰士邦并没有把自己局限于“安全套”的品类里，而是以更高的维度去做品牌、做营销，以人文精神关照用户，以社会责任感践行品牌精神，从而塑造品牌的差异化竞争力。

正如《营销革命3.0》提出：“营销3.0时代，即‘人文中心主义的时代’，在这个新的时代中，营销者不再仅仅把顾客视为消费的人，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，企业的盈利能力和它是否承担了企业社会责任，是否与顾客价值观产生共鸣息息相关。”

杰士邦在夯实产品力的同时，跨圈不止，不只是为了收获更多圈层用户；更是让其所倡导的品牌价值观和热爱精神找到具体落点，从而和消费者形成更深的精神纽带。

小结

从跨圈体育圈、艺术圈、潮流圈等等，到此次牵手迷笛30周年进击音乐圈，杰士邦一直步履不停地坚持“营销创新+产品创新”，以“不设限”的精神，一方面向下深挖，扎根于产品，不断挖掘用户痛点，以产品力作为品牌发展坚实的土壤； 一方面向上生长，从品牌内核精神出发，因时而动，因势而变，不断跨越不同圈层，渗透进各个细分领域，探索品牌营销的边界，让品牌之树愈发枝繁叶茂，也让人愈发期待杰士邦的下一个动作。