SAGE FLOWERS 如何成为时尚领域最受欢迎的花店？

当 SAGE 的创始人 Iona Mathieson 和 Romy St Clair 在聚会上首次相遇时，谁都不会想到，她们后来共同创立了英国最大的花艺公司之一，并为 LOEWE、Fenty Beauty 和Glossier 等品牌制作手工花束。不过有一件事在二人初次见面时就已经确定——她们对花卉有着共同的愿景。

@sage.flowers

尽管二人之前没有任何商业经验，但品牌成立后不久 SAGE 的受众人群就遍地开花，在短短几年的经营中，SAGE 已经与多个大品牌合作开展活动和定制花束。现在，Mathieson 和 St Clair 正着手通过发行她们的第一本书——《The Art of Starting》，由此分享她们的智慧结晶和创立公司背后的故事。

《The Art of Starting》

Mathieson 和 St Clair 希望用《The Art of Starting》为新的创业者们提供建议，让读者了解二人对创意行业的独特见解，以及创业者在起步阶段需要知道的一切。「我们分享知识的目的是使行业多样化，」二人在 Hypebae 的访谈中说道：「不应该向同龄人隐瞒事业成功的秘密，我们想站出来，为女性和性少数群体敞开大门，所以希望这本书能为他们提供帮助。」

在《The Art of Starting》发行之前，Hypebae 和 SAGE 的两位创始人开启对话，了解她们进入花艺行业的历程，如何打造自己的品牌，以及对未来的计划...

和我们分享一下 SAGE Flowers 的创立故事吧。

Iona

& St Clair

我们是在 Party 上认识的，常常在 Club 里打招呼。有一次我遇到了 Romy 的未婚夫，提到了关于花艺的工作，他告诉我 Romy 也在做这些，我们应该见个面。在一次「会议」后 SAGE 就诞生了，一开始我们对公司的愿景和想要的东西都相当一致，所以一起在朋友那里借了 1000 英镑，买了一些花并在 Peckham 的停车场里做了第一个 Pop-up。

@sage.flowers

经历了疫情的封锁后，似乎花艺开始作为一种艺术形式复苏。为什么会有这种趋势？

Iona

& St Clair

疫情期间我们逐渐意识到大家多么需要外面的世界，重新回到户外时的那种释放感，让人们开始花更多时间在野外走动。当大家无法社交时，也开始以不同的方式看待「花」——真正欣赏它们，注意到它们的美丽，有趣的形状、颜色、气味和纹理。当时已经出现了「new wave floristry」的萌芽，再加上人们使用电子设备时间增加，意味着大家可以在网上找到并关注这些花艺师，这一趋势也随之开始了。

SAGE 和 LOEWE 及 Nike 的合作

@sage.flowers

你通常是如何为合作的品牌设计花束的？和大家讲讲你的创作过程。

Iona

& St Clair

我们会先考虑品牌本身形象，再到他们当前的系列和当季产品，然后思考如何将这些东西诠释并融入到 SAGE 风格的花束中。设计中我会不断尝试新的色调或花型搭配，也有一些已经成为 SAGE 代名词的花束——红掌、玫瑰，或是一些不同的、有趣的花，如高大的万寿菊或特别的郁金香！我们一般在经销商处订购需要的鲜花，把所有的东西送到在 Peckham 的工作室，最后由我们的团队成员制作。

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SAGE 与 Mercedes-Benz 的合作

@sage.flowers

SAGE 正准备推出品牌的第一本书《The Art of Starting》，这个项目是如何产生的？

Iona

& St Clair

我们有时会想，创立品牌的过程仿佛是一场烈焰的洗礼，在这么短的时间内获得了这些知识。创办 SAGE 之前，我们没有任何关于经营创意单位的经验。当时会觉得：「如果有人告诉我们现在该怎么做多好，多希望有一本手册。」于是《The Art of Starting》诞生了，它是一本超级实用的手册，既可以完整的阅读全书，也可以翻到特定章节，从中找到需要的信息，并且反复这样使用它。

SAGE 与 dunhill 和 Fenty 的合作

@sage.flowers

为什么说分享行业经验和对新兴企业的建议非常重要？

Iona

& St Clair

我们一直都在分享知识，这就是品牌名字的背后含义。如果一扇门为你打开，最好让它保持打开状态，让下一个人也可以通过。我们分享知识的目的是使行业多样化，不应该向同龄人隐瞒事业成功的秘密，我们想站出来，为女性和性少数群体敞开大门，所以希望这本书能为他们提供帮助。

SAGE 的新工作室

@sage.flowers

最后一个问题，SAGE 的下个目标是什么？

Iona

& St Clair

今年年初，SAGE 搬进了新的工作室，现在正在装修我们的新家，计划在这里举办大型派对和活动。我们还想和更多国际品牌合作，在不同国家工作，尝试为不同文化语境中的花朵做出设计。世界不同地区的文化和亚文化是我们的工作中的重要元素，所以希望能够通过世界各地的花朵了解它们背后的文化故事。