【季报合集】奥维云网2023年Q1家电品类季度报告

2023年作为疫情防控全面放开的第一年，人们的生活已逐渐恢复到初始状态，各行各业的生产经营活动也全面回归正轨。2023年第一季度已落下帷幕，家电市场有哪些趋势？各品类发展方向如何？未来市场又有哪些机会点？

奥维云网汇总了家电行业各细分品类的第一季度报告，共22份，帮助你快速了解家电市场发展。

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家电市场总结

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家电总结

2023年一季度，经济回暖，消费复苏，然而消费复苏多见于餐饮、旅游等领域，基于家电市场高保有量、低频消费属性、换新需求不紧迫等行业特殊性，家电市场并未激起明显波澜。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年一季度我国家电市场零售额规模同比下滑3.5个百分点，市场规模触顶之下，行业仍呈现出激烈内卷之势。

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消费电子

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彩电

在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

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大家电

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空调

满怀信心与期待，2023开年空调企业动作频频：在生产端，企业排产备货格外积极，2、3月出货规模同比分别达到41.5%和18.5%；产品端，企业新品发布、开盘会、动员会接踵而至；营销端，企业节奏明显加快，品牌促销活动提前启幕。

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冰箱

2023年开年，企业定制特高预期、冰箱品类开盘早于其他品类，下沉市场增长9.5%，从出货端来看表现良好。但从零售端来看，与企业高预期、高出货相比，零售不达预期，消费复苏尚需时间，据奥维云网推总数据，23Q1冰箱市场零售额198亿元，同比增长3.3%，零售量599万台，同比降低-2.1%。

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冰洗

2023年伊始，中国从疫情防控中快速走出，疫情带来的影响逐渐消散。聚焦到冰洗市场，冰箱市场复苏较为明显， 但考虑到22年Q4旺季表现受疫情影响较大，因此23年Q1的市场复苏表现符合市场预期。洗衣机由于安装属性更强，对比冰箱需求释放略微缓慢，因此预计洗衣机需求市场将更加延后。

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厨卫电事业部

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热水器主流品类

放眼2023年一季度的厨卫市场，基本解除阴霾，实现良性的修复。尤其是热水器两大主流品类电热、燃热，规模实现微幅增长。溯源追本，是回归刚需属性，务实前行，是行业回暖的水到渠成。不管产品结构升级还是失速，对于用户真正痛点的挖掘，还是热水器主流品类市场发展的首要课题，安全、外观升级、健康等功能的推动在持续，抓住机会进行更多的产品创新，回暖的趋势将有希望延续至二三季度继续前行。

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热水器细分品类

热水器是家电市场的强刚需品类，各细分品类具有不同的市场特点，多元化发展是目前的必然趋势。从产品的共性来看，绿色环保是当前的主旋律，品牌需持续精雕产品，引领行业的精细化发展。

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垃圾处理器

一季度厨余垃圾处理器整体规模仍旧呈下降态势。据奥维云网（AVC）线上监测数据，2023年1-3月累计厨余垃圾处理器行业线上规模零售量同比下降15.3%，零售额同比下降21.6%。不过当前消费逐渐回暖，防控政策放开等有利于安装属性较强的垃圾处理器需求释放，看好2023年全年的消费潜力。

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洗消市场

洗碗机作为新兴品类逆市稳增长，领跑厨卫市场。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度洗碗机市场全渠道零售额20亿元，同比增长3.1%；与此同时，消毒柜市场回暖，下降势头放缓，全渠道零售额7亿元，同比下降9.5%。不过现阶段消费者健康意识空前高涨，消费市场逐渐回暖，洗碗机、消毒柜等健康化产品具备更加强劲的增长潜力。

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烟灶市场

2023年一季度烟灶市场环比去年四季度回暖，且下滑幅度在预期之内。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度烟、灶规模同比分别下滑4.9%、10.1%。从去年节奏上看，2023年后续的二、三、四季度应该是逐步走高的。除了同期基数因素外，地产方面会在下半年迎来一定利好。

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嵌入式微蒸烤

2023年一季度，嵌入式微蒸烤虽然有了一些回暖的势头，但是深度考量，其发展仍处于“暧昧”阶段。之所以我们称嵌入式当下的发展叫“暧昧”，是因为这个市场一直不温不火。今年，除了新房的配套与渗透之外，企业端有必要做出一些大的动作，比如存量房通过“以旧换新”补贴等形式拉动对老旧台式产品的替代，从营销上加强对电气化产品在烹饪领域的市场教育等等。

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集成灶

2022年，集成灶一跃成为厨卫大家电市场零售额规模仅次油烟机的品类，已经自成一派。相较于分体专业型厨电，2023年集成灶在厨电市场的地位依然在进一步加强。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度集成灶市场零售额规模48亿元，同比增长0.5%，零售量规模51万台，同比增长0.1%。

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厨热新品

2023年第一季度，是疫情后的一个重要转折。在这个关键时刻，各个品牌开始积极布局，加快推出新品并做好市场准备。基于大家对新品的关注，我们针对一季度厨热各品类的新品迭代情况进行了盘点。整体来看，2023年一季度厨热各品类上新数量普遍高于同期。

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环境电器

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清洁电器

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度清洁电器市场未见晴朗，依旧负重前行。细分品类来看，洗地机一马当先，走势依旧强劲，反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目；扫地机器人一季度走势较弱，但随着全能款产品的价格下探，已展露量额走势逆转苗头，预计四月底五月初会开始逐渐好转；无线吸尘器继续被挤占，销额占比已不足20%，销额同比下滑29%。

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智能座便器

2023年第一季度智能坐便器市场增速有所放缓，呈现额微增量微降局面。分品类来看，智能一体机和智能马桶盖“冰火两重天”。一季度，智能一体机和智能马桶盖一升一降，比重进一步拉大。据奥维云网（AVC）线上渠道推总数据显示，2023年第一季度智能一体机零售额规模为7.2亿元，同比上涨11.5%；智能马桶盖零售额规模为2.4亿元，同比下降14.9%。

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加湿器

据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023第一季度加湿器零售额2.73亿元，同比-34.1%，零售量120.5万台，同比-49.1%，随着需求骤减，行业规模大幅萎缩，随之而来的是抗风险能力差的品牌大量退出，但与此同时，也有新的品牌看到细分赛道的机会，加入进来。

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电暖器

“三重”拉尼娜并未对我国2022年冬天造成骤冷袭击，受多重因素影响，2022年冬天整体前冬偏暖，后冬偏冷，对于电暖器市场来说，外部需求不足，内部市场产品技术更新不太明显，冷暖风扇、空调、前装水暖系统等替代品快速发展，使用电暖器遇见“电费刺客”等社会新闻频出，22销年电暖器市场承压前行。

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净化器

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度净化器零售额8.3亿元，同比-13.3%，零售量55.5万台，同比19.9%，分月度来看，主要受累于1月疫情及新年的大幅度下滑，但从2月份市场开始逐渐转暖，疫情结束后，市场的活力已经逐渐被激发出来，虽然一季度仍有较大幅度的下滑，但二季度有望逐渐复苏。

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净水器

阳春三月万物生，净水器市场表现略显活力。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元，同比上升2.2%，销售量136万台，同比下降2.4%。线上市场降幅逐渐收窄，下滑幅度从两位数降到个位数；同时，疫情远去，线下门店人流量增多，部分企业回归疫情前营销模式，下沉到社区开展团购活动，线下净水器市场一改往昔下滑态势。

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熨烫市场

作为一个和出行频次强相关的品类，疫情结束对熨烫市场而言是一个重大利好。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度熨烫市场零售额规模为5.0亿元，同比下滑7.6%；零售量规模为260.0万台，同比下滑11.7%。尽管同比仍未回正，但降幅已有明显收窄，疫情带来的冲击正在逐步修复。

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小家电

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厨房小家电

“慌慌张张，匆匆忙忙”的第一季度悄然落幕，厨房小家电的成绩单也如约而至，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示厨房小家电零售额144.6亿元同比下降8.0%；零售量6788万台，同比下降1.5%。其中线上渠道零售额109亿元，同比下降8.2%，线下零售额36亿元，同比下降7.5%。同时整体需求疲弱，消费者理性购买，市场规模上扬加难。

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个护

2023年开年，旅游业和餐饮业率先复苏，与此同时，有着强烈个人品质消费属性的个护小家电也率先迎来了增长。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2022年1-3月电吹风零售额17.4亿元，同比增长21.5%，电动剃须刀零售额23.4亿元，同比增长27.5%，电动牙刷零售额14.4亿元，同比增长9.1%。