【行业前瞻】2023-2028年中国游戏直播行业发展分析

行业主要上市公司：斗鱼直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

1、游戏直播产业链全景梳理

游戏直播产业链结构清晰，商业合作方和品牌赞助方提供一定的营销赞助及业务合作，游戏直播内容主要有内容版权方、内容提供方;游戏直播平台方是作为最核心的游戏直播展示平台，最终将游戏直播内容呈现给用户。

在游戏内容授权领域的企业主要有：腾讯游戏、网易游戏、完美世界与巨人网络等;直播内容提供方主要包含游戏内容和赛事内容，代表性游戏有英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等;内容提供方包含赛事制作、主播经纪和和主播监测，代表性企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等;在游戏直播内容传播平台，代表性平台有虎牙直播、斗鱼直播、快手直播与企鹅电竞等。

2、中国游戏直播行业市场份额

2021年，从游戏直播企业角度分析，快手游戏主播数量为621.2万人，占比最多，为51.88%；其次为虎牙，游戏主播人数为234.8万人，占比19.61%，第三为斗鱼直播，游戏主播人数为159.6万人，占比13.33%。

从游戏品牌角度分析，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，为476.6万人，占比39.8%；其次为和平精英的217.8万人，占比18.19%。

注：截至2023年3月28日，相关机构未公布2022年数据，下同。

从各平台月活用户排名可看出，快手月活用户排名较多，为60685万人，第二为哔哩哔哩，月活用户为17520万人，第三为西瓜视频，月活用户为12914万人。

3、近70%用户每天观看直播超1小时

2022年，中国游戏直播用户观看直播时长主要分布在1-2小时，占比43.7%，其次为30分钟-1小时，占比31.4%。

4、广东省游戏直播行业未来发展前景较好

一方面是广东存在腾讯、网易与虎牙等大型游戏直播企业，内部拥有相关专业人才较多；另一方面广东省颁布政策，提出要大力发展游戏产业。综上所述，认为中国游戏直播行业未来发展前景较好。

5、未来游戏直播将更注重内容

82.7%的游戏直播用户会因为内容而关注主播；64.1%的用户会因为主页直播推荐而观看直播，综上所述，内容是吸引游戏直播用户观看的最主要原因，未来游戏直播行业会更注重直播内容。

6、游戏直播投融资数量呈下降趋势

2018-2023年3月期间，中国游戏直播行业投融资事件数量总共为37起，投融资活跃度呈下降趋势，2018年投融资数量较多，为20起，2022年投融资数量仅为3起。

注：查询时间截至2023年3月27日，下同。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业链咨询、技术咨询、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。