福建
注：位于晋江市五里工业区欣鑫路的运动品牌一条街处于施工状态。
2019年年末，第一纺织网曾对位于中国鞋都——福建晋江五里工业区知名品牌云集的“工厂店”一条街进行了报道，引起了读者的广泛关注。
时隔三年，经历了疫情之后的这条“工厂店”一条街如今发生了怎么样的变化，第一纺织网记者今日（5月9日）从上海赶赴福建晋江执行采访活动间隙，再次来到了这里一探究竟。
所谓“工厂店”，其概念源于西方国家，工厂店采用从工厂直接到消费者的销售模式，摒弃了分级批发商、分级代理等中间繁冗环节，这样消费者购买起来更加方便，也无需再为中间环节买单。
恰逢工作日，加之受到晋江市五里工业区欣鑫路上正在施工等因素的影响，安踏工厂店内消费者并不多，但第一纺织网记者在店内看到，从品类来看，运动类产品的促销力度诸如“四件五折、满一送二”的折扣力度确实很大。毕竟，作为国内较大的体育用品集团，安踏的产品性价比较高，平时也是深受广大运动爱好者的喜爱，由此可以看出，拥有更大面积、产品SKU更丰富、形象展示更全面的大店到目前位置，依然是国产及国际运动服饰品牌线下渠道运营的重点。
对此，业内人士认为，专业运动品类在2022年疫情期间呈现出更强的需求韧性，消费者健康意识进一步增强，各运动服饰公司均加大专业运动品类的布局，特别是在跑步，综训，篮球等领域，这一趋势有望在今年疫后消费复苏阶段得到延续，预计专业运动品类的收入增速将快于运动休闲品类。
但同时也要看到，2022年受疫情波动及宏观经济下行等不利影响，服装终端动销转差，行业库存水平高企，主要运动服饰公司及零售商运营资金效率有所降低。但由于近年来各运动服饰公司均采取严格的库存管控，重点关注渠道库存周转效率，根据终端需求及时调整生产、订货、折扣政策等，因此行业整体运营资金效率下降风险仍较为可控，且在疫后复苏阶段能够较快恢复。
不过在东方证券分析师施红梅看来，2022年，由于全国各地的疫情反复，服饰品牌短期多数面临较大库存压力。随着消费者短期消费意愿的低迷，叠加大促的常态化和密集化，2022年618总体GMV为5830亿，同比增长仅1%，2022年双十一增长也有所趋缓。因此，品牌方去库存压力和挑战将远大于2020年，多家龙头公司表示在销售流水与折扣力度的权衡中，短期更倾向于前者，希望通过加深折扣等方法加速库存去化。
第一纺织网此间了解到，截至目前，包括安踏在内的国内运动服饰品牌一季度的经营数据显示，在线下客流恢复正常流动情况下，一季度以来，各品牌零售流水在同期高基数的情况下实现稳健增长，并且呈现逐月改善态势，同时4月以来增速普遍好于3月，其中，安踏品牌、李宁品牌零售流水同比增长均为中单位数，361度品牌零售流水同比增长低双位数，特步品牌零售流水同比增长约20%；从零售折扣方面看，各品牌零售折扣环比有所改善，其中，安踏品牌为72折，FILA品牌综合折扣75折，361度品牌为7-72折，特步品牌为7-75折。
施红梅表示，2022年疫情造成的消费压制在2023年年初的集中释放，促进一季度消费市场增长；展望下半年来看，伴随宏观经济的改善导致消费信心的增强，叠加龙头品牌更为健康的库存水平，国内运动零售市场表现有望超出市场预期。分季度来看，二季度和四季度由于去年基数较低，且包含“618”、"五一黄金周"、"双十一"等重要大促节点，值得市场重点关注。
施红梅坦言，在消费板块中，运动行业的增长可持续性和韧性较强，核心依据包括更好的竞争格局、相对海外较低的渗透率和明晰的消费升级趋势。回顾2020年疫情，根据欧睿数据，受疫情影响，运动服饰板块2020年销售额同比下滑幅度仅2.4%，大幅小于其他板块，但2021年恢复速度最快，预计从二季度开始，上述优势将逐步显现，而国内运动服饰行业赛道在未来5年内仍将延续高景气。（第一纺织网 martin）
注：以下为安踏工厂店内部分产品的折扣情况
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
