中国新广告评选·2023年4月（下）

四月下旬，晚春时节，和品牌们一起投身热爱，感受风，感受生机，感受多样生活。这个春天，精彩还在继续上演！

01

天猫

媒介：网络

日期：2023-04

记忆残余信息：画面/文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★

广告语：为治理黄河，献上一「几」之力。/1块露营垫，等于回收20个塑料瓶。/1个托特包，等于回收13个塑料瓶。/1个眼罩，等于回收2个塑料瓶。/1个手机支架，等于回收0.2个塑料瓶。/1件雨衣，等于回收15个塑料瓶。/1个手拿包，等于回收2个塑料瓶。/1块杯垫，等于回收0.5个塑料瓶。1件T恤，约等于回收13个塑料瓶。

入选理由：在世界地球日来临之际，天猫联合8大品牌，开展「黄河“治”造」项目，用回收的塑料瓶再造推出rPET再生商品。品牌直观地量化了回收塑料瓶的价值，展现了其保护母亲河、为黄河清塑的决心。平面以黄河与蓝天为背景、循环再生商品为主视觉，黄色毛笔蜿蜒曲折向天的图案象征黄河对于中国人的重要性，使视觉效果更加突出。

02

支付宝

媒介：网络

日期：2023-04

记忆残余信息：文案/画面

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

广告语：兜一兜星空下的枕边风，兜一兜吹面不寒杨柳风，兜一兜赤壁没被借走的东风，兜一兜顺风，逆风，东西南北风，还有太阳底下一点点疯。最后 1/9 的春风 吃不了，兜着走。/金灿灿的油菜花，没法续租，四月阳光的温柔，没法续租，一年一度的腌笃鲜，没法续租，欠她童年的海风，没法续租，所以，马上租个车，出发吧。很抱歉 真正的春天没法续租。/春天的末班车，就要到站了，雨后的甜笋，就要被人夺完了，枝头的晚樱，正以每秒 5cm 坠落，要睁大眼睛啊，朋友，喜欢的人儿一眨眼就要错过。春天不是用来犯困的 是用来着迷的。 /飞吧，与名古屋纷飞的落花说声撒优那拉，飞吧，枕着富士山50万株芝樱躺下，飞吧，大阪金，京都白，漆器红，茶道碧，可以都是你的呀。 让这个春天呀，再飞一会儿。 /不要泰爽了，被马杀鸡一整个拿捏住，不要泰豪了，实现椰子水、奶茶自由，不要泰浪了，冲浪潜水泳池趴都随你，北半球最热情的春天，今天直达，北纬 13°45′ 的春天 。 真的，「泰」热情了。 /去追有风的地方，去追宝岛声生不息的海浪，去追爱情，青春，战争，去追四月最后的悬念，有些跌宕起伏的春天，只对你独播。 春天完结前，去追四月最后的悬念吧。

入选理由：这组支付宝的海报以长文案做背景，用清新的笔触写尽了人们心中的惜春之情，海报的手写体像手抄本一样拉近了与观者的距离。在创意上支付宝联合了6大品牌，结合其特色为消费者带来实实在在的优惠。看似无刻意强调春季消费节，却巧思了「1/9」、「泰」等结合热点的创意提醒，更接地气。

03

闲鱼

媒介：网络

日期：2023-04

记忆残余信息：画面/热点

好感度：★★★

记忆度：★★★

广告语：和闲鱼一起 海洋减负 卸妆趣去浪。送闲置卸妆水去海边，呼吁大家下海之前先卸妆。

入选理由：闲鱼在此次地球日联合蓝丝带海洋保护协会，将目光着眼化妆品中的化学成分对于海洋生态的危害，发起了一场挑战为人们做了科普。同时，品牌也融合了其特色，为闲置物品增添了新的意义。海报将海洋生物的照片作为主体，结合手绘的化妆品与符号，黄黑的视觉组合在呼应品牌识别的同时，更为醒目也展现诚意。

04

元邦/YB

媒介：报刊

版面:整页

版位:第S-封底页

日期:2023-04

记忆残余信息:画面

好感度：★★

记忆度：★★★

广告语：元邦 红树林 数字湿地 保护园/创意源白 马爹利红树林 保护项目

入选理由：在地球日的热点营销中，元邦再续上个月的“马爹利广东海陵岛红树林保护项目”，推出的海报主要展现了数字化森林的自然景色，让观者在感叹于保护地项目成效的同时，也吸引了更多的人们走进绿水青山的元宇宙，随时随地共赏红树林湿地生态之美，关注人与自然、现在与未来和谐共生。但不足的是这张平面文案不够明确，缺乏了表意的直观性，文字还需更凸显元邦的营销目的。

01

搜狗输入法《寻找姓鸭的人》

广告时长：4分36秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：洞察，情感叙事

入选理由：4月20日是第十四个“联合国中文日”，搜狗腾讯输入法选择在这个具有文化意义和话题性的节日全网寻找姓“鸭”的人。同时，该节日也与搜狗腾讯输入法作为一款中文输入工具的品牌属性相契合，以生僻字为切入点，唤起对汉字文化的关注。

02

超境×长城炮《你不该出现在这》

广告时长：1分53秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★

记忆度：★★★

记忆残留：节奏、画面意象

入选理由：这则广告的主题是“让想象力重新被想象，让创造力重新被创造”，强调了其品牌的创新性和个性化定制的特色，以及其突破想象边界和定义未来的理念。利用赛博朋克风格来吸引目标受众的注意力和兴趣，以及激发他们对皮卡和品牌的好奇心和认同感。

03

蟠龙天地《生活的另一种表达方式》

广告时长：1分43秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：洞察，文案

入选理由：“生活的另一种写法”是一种富有想象力和诗意的表达方式，在展现当地与众不同的特色和魅力的同时，也暗示了消费者可以在这里实现自己对生活的不同期待和选择。运用温馨浪漫的氛围，同时也传达了一种自信而优雅的态度，符合目标受众的审美偏好和价值取向。

04

小米《生活远比我们想象的有意思》

广告时长：1分43秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：情怀故事，代言人

入选理由：小米围绕“用镜头讲述心里的故事”这一核心概念，结合张颂文的人物形象，展现他所观察到的生活画面，聚焦那些生活里比他“厉害得多的演员”，抓住了观众的情感点，同时结合其移动影像上的产品功能点创新，温暖有力量地运用代言人提升产品和品牌形象。

05

NIKE《不够辣？就再加点辣！》

广告时长：1分43秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：“不够辣？那就再加点辣”是耐克对于长沙耐高项目在地化的一次阐释，把辣味的痛觉与坚持的“痛“感进行创意关联，通过运用紧张的音效画面和节奏配合，结合湘普的方言口音，拍摄训练时的各种场景画面，更营造出了刺激但又享受其中的氛围。最终传递耐克“挑战”的品牌精神内核，展现campaign主题：一生只有一次耐高。

01

网易云

媒介：H5

日期：2023-04

记忆残余信息：玩法、创意

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：网易云音乐在十周年之际上线了“十年听歌报告”的H5。进入报告后，报告根据时间顺序带用户回顾了从2013—2023年以来的年度音乐以及音乐记忆。在H5最后还总结了用户的听歌时长和累计听歌记录，并生成了专属用户的人生十年精选辑。该H5通过歌曲再现给用户还原了自己与音乐的共同回忆,传递了品牌的温度和仪式感，博得了众多“村民”的好感。

02

酷我音乐×京东×花加×聊喻APP

媒介：H5

日期：2023-04

记忆残余信息：画面、创意

好感度：★★★

记忆度：★★

入选理由：酷我音乐、京东、花加和聊喻APP四个品牌联合推出此次花朵人格测试的H5。测试从生活情景出发，玩家根据自己的习惯选择符合自己性格的行为测试，经过简单的6道题得出专属的花朵海报，包括性格特点、自身定位和灵魂描述。H5色系温和，配合上花朵图富有生机，激发了玩家的兴趣与热情。不足之处在于，该测试与其他品牌的测试型H5太过雷同，创新性不强。

# 中国新广告评选项目 #

上海师范大学广告学系

项目顾问：金定海

项目主持：吴冰冰

项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣

排版 | 小光

审核 | 林莹、尹庚

精彩专题

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