Canva于颖Eta：8大内容协作神器！Shein大爱的跨境电商内容加速器

本文摘要：

对跨境电商卖家而言，Canva在赋能营销内容方面更直接也更重要的亮点在于其新推出的8大生成式AI工具与品牌管理工具Brand Hub。尤其是Brand Hub相比于目前市场上的绝大部分工具来说，具有一定的开创性和较低的应用门槛，这也是为何跨境电商快时尚巨头SHEIN、知名营销企业飞书深诺、Hubspot等都成为了Canva的“入幕之宾”。

以下为正文：

根据CB Insights 全球统计数据，截止2023年5月份，全球共有超过 1,200 家独角兽公司，其中Canva以400亿美元的市场估值位列独角兽排行榜第五位。

在上一期的《独家！Canva可画中国CEO王可辛Ivy：不止400亿美金估值独角兽更是中国出海内容营销陪跑者》洞察中，我们介绍到Canva自2013年成立以来披荆斩棘成长为全球数一数二的视觉设计公司，截止目前已经在全球190 个国家拓展了商业版图，为85%的世界500强提供视觉经济服务，拥有1.25亿月活用户，超10亿的累计用户，深受个人消费者及企业用户的喜爱。

但对跨境电商卖家而言，Canva在助力营销内容方面乃至产品生产方面更直接也更重要的亮点在于其新推出的8大生成式AI工具及深受SHEIN大爱的跨境电商内容加速器——品牌管理工具。

其中，Canva的8大内容协作神器及其功能分别是：

1.Magic Design（魔力设计）：AI驱动生成的设计工具，用户只需输入基础的设计文字要求，该功能基于Canva原本自带的数以万计的模板、图像、字体、其他设计元素等，自动匹配、创建符合用户需求的营销内容设计，如海报、产品图等，用户只需在此设计基础上微调便能投入使用；

（来源：Canva 可画官方公众号）

2.Magic Presentation（魔力演示文稿）：演示文稿快速生成工具，不同于以往进行内容营销提案或营销效果定期复盘汇报前需要人工寻找模板从零开始设计，用户通过Magic Presentation只需用几句话描述演示文稿主题和风格就能即刻生成一个清晰呈现用户想法，拥有丰富内容结构，且专业美观的演示文稿初稿，提高工作效率。

（来源：Canva 可画官方公众号）

3.Magic Write（魔力写作）：AI文本生成器，用户输入文稿要求后该工具将在几秒钟内自动生成初稿，文本类型包括博客文章、社媒营销文案、产品描述介绍、故事等。此外，该工具还可以根据要求续写、改写、重写出不同风格、语气的文章；

（来源：Canva 可画官方公众号）

4.Translate（一键翻译）： Canva 快速简便的在线翻译神器，借助 Canva 内置的人工智能翻译工具 Translate，用户只需点击几下就可以将文本翻译成134种不同的语言，不需要逐词逐句人工翻译且语言本土化程度高，能够让卖家的出海本土化运营变得简易；

（来源：Canva 可画官方公众号）

1. Magic Edit（魔力编辑）：一种智能抠图工具，用户借助该工具只需要用画笔涂抹、点击要消除或修改替换的部分，即可根据自己的想法快速生成新的图像，对卖家快速生成系列不同场景的营销图/产品图有着明显的好处；

（来源：Canva 可画官方公众号）

6.Text to Image（文字成图）：AI 图像生成器，用户通过输入单词、短语或简短的话语描述，该工具将自动生成包含多种风格选择的高质量精美图片。这一功能同样可以解决卖家缺乏素材问题，同时也能够直接生成图片作为卖家营销海报等图像形式内容；

（来源：Canva 可画官方公众号）

7.Create an Animation（创建动效）：AI驱动创建动画工具，用户只需移动鼠标绘制元素移动路径，自由调节速度，一键实现指定元素按要求移动，且创建后的动画效果操作不仅可以用于视频，也可以用于社交媒体设计或演示文稿动效；

（来源：Canva 可画官方公众号）

8.Beat Sync （卡点）：自动将音频与视频内容、画面同步的工具，通过使用Beat Sync，用户音乐节拍可以无缝同步到视频中，将使用户的 Instagram Reels 或 TikTok 视频更具节奏性和可观性，且减少人工一点一点核对音频节拍与视频画面匹配情况的时间精力；

（来源：Canva 可画官方公众号）

在具体应用中，不同种类的卖家（如平台型铺货卖家、独立站品牌卖家、跨境电商B2B2C卖家）、不同成长阶段的卖家（如初创的成长型卖家、腰部卖家、头部卖家）对于内容营销的需求不同，但Canva的8大内容协作神器基本满足了各类卖家的需求。

例如，平台铺货型卖家痛点在于面向多个市场、要对泛品类产品进行本土化的营销内容生产，需要海量的素材以及低成本、快速地生成营销内容；初创成长型卖家则由于其团队的有限性以及对海外本土化素材的缺乏，通常只能将营销内容生产工作交给美工或外包公司。在此情形下，借助Magic Design、Create an Animation、Magic Edit、Text to Image等工具，企业将能够快速地生成产品图、营销图，借助Magic Write，将能够快速生成产品描述、营销文案。此外，还可以借助Beat Sync快速配合素材生成富有音效感染力的视频，从而降本增效完成企业基础营销内容生产，强化营销效果。

腰部卖家通常组建了相对专业的营销队伍，但海量的本土化素材、快速高效的本土化营销内容生产是其痛点。而腰部卖家营销人员依托上述提到的Canva的Magic Design、Create an Animation、Magic Edit、Text to Image、Magic Write、Beat Sync工具，加入一定的自主设计也能帮助企业更好地够解决营销痛点、提升转化率。

跨境电商B2B2C卖家主要指采用2C的模式进行2B（主要是小B）贸易的工贸一体卖家，其痛点在于如何进行有效的优质本土化内容生产以及在营销内容中加入卖家元素，强化企业形象与企业品牌。而借助Canva的8大创作神器，跨境B2B2C卖家除了可以生成基础营销内容外，还能借此生成一整套的迎合整体市场需求和带有浓厚企业基因的企业文化标识（如企业/品牌logo、企业口号文字设计等），并嵌入营销内容中宣发、传播。

但头部卖家通常是一个国际性的品牌卖家，一般情况下，品牌卖家除了有着海量本土化素材需求外，更为重要的是对于品牌资产的集中管理以及使团队包括寻找的KOL、KOC能够进行全球化协作生产出品牌调性一致的营销内容，同时确保使用素材以及生成内容的版权合规。

针对品牌卖家的数字化资产管理、全球范围内品牌调性一致协作生产等更高一级的内容营销痛点，Canva在8大内容协作神器之外，还重磅推出了品牌资产管理工具——Brand Hub （品牌中心），AI驱动的品牌管理工具，可以集中管理品牌资产，能够实现品牌企业团队全球化协同创作，从而保证品牌营销内容生产调性一致且简化工作流程，提高团队合作效率。

（来源：Canva 可画官方公众号）

据了解，Canva的Brand Hub相比于目前市场上的绝大部分工具而言，具有一定的开创性和较低的应用门槛，这也是跨境电商快时尚巨头SHEIN、知名营销企业飞书深诺、Hubspot等都成为了Canva的“入幕之宾”的重要因素。

以SHEIN为例，作为国际性的快时尚巨头，SHEIN目前直接服务全球超过150个国家的消费者，企业团队也遍布全球多个国家，全球办事处超过10个，产品品类包括但不限于服装、配饰、鞋履、美妆产品等。这意味着SHEIN需要迎合150多个国家消费者的不同审美差异，甚至更加细化到不同国家地区的消费者偏好差异进行多产品品类的本土化营销内容生产，且团队员工来自五湖四海，跨国团队协同复杂，数字资产管理难度大。

为此，在基础内容营销生产层面，SHEIN借助Magic Design、Magic Edit、Text to Image、Magic Write、Beat Sync等8大生成式AI工具进行快速、高效、本土化的营销内容产出，包括官网页面设计、HR招聘内容输出、产品图与营销图等，并针对不同的投放营销渠道，人工与Canva的AI驱动工具协同修改，以适配不同的营销渠道，从而做到生产一个营销内容，微调后可满足不同市场、不同投放渠道的营销特性，切实实现降本增效式内容营销。

其中，借助Canva的8大内容创作神器，SHEIN在产品上新、A/B测试中得以进一步提速，从而能够快速识别和预测当下消费者对快时尚产品的需求与趋势，以改进产品、优化产品搜索与推荐，进而更精确地将符合用户消费偏好的产品呈现在用户面前，引导消费者完成购买行为，提升SHEIN转化率。

在品牌资产管理这一重点层面，SHEIN使用Canva的Brand Hub ，一方面创建了自家的品牌资产库，将品牌元素（logo、字体、配色、插画、品牌指南等）集中于“品牌工具箱”中，以供团队成员随时取用；一方面开启“品牌控制”功能，限制团队成员可用的字体、颜色，避免成员随意发挥的同时还避免了企业管理人员再费时费力检查品牌元素使用细节；此外，SHEIN还使用Canva打造可供团队成员共享的品牌模板，减少重复性工作，赋能成员加速生产内容，且使全球各地的SHEIN员工能够随时无缝配合生产。

（来源：Canva 可画官方公众号）

此外，针对素材版权、如何防止品牌营销内容侵权问题，Eta 表示，Canva一是为用户提供海量拥有版权的素材——据Eta 介绍，Canva拥有涵盖8000万版权图片、620万版权插画、50万自有版权模板、62万版权视频等可商用素材；二是目前在AIGC驱动生成的素材版权不明朗情况下不将AI生成的内容放入素材公共库，从而有效避免商家在使用Canva工具过程中出现无意识侵权行为。

另据Canva介绍，Canva与SHEIN至今已携手半年，在半年时间⾥，Canva帮助SHEIN制作了大量契合海外市场调性的模板素材资源，帮助SHEIN实现了品牌资产的数字化转型，使得SHEIN公司内的各个部门及渠道在品牌管理、品牌设计、品牌传播等方面更加合规便捷。

海外致力于为“护乳-吸乳-储乳-喂乳”提供全套解决方案的知名母婴品牌Lansinoh也是Canva的忠实客户。据了解，此前Lansinoh 虽然在主要国家建立了良好的商业基础，但在许多新兴市场仍处于缓慢增长时期，而这种市场扩张需要不断创新、创造性地解决营销问题。

在两年前，为解决这一问题Lansinoh决定创建一个全球性的中央设计团队，并引入Canva工具为其世界各地团队原创营销设计/重新设计成多种语言的、本土化的营销材料。Lansinoh分享称，Canva可画工具只需点击几下即可为多个市场提供品牌化和本地化的内容，其品牌团队尤其喜欢Canva Brand Hub中的“品牌工具包”、指定字体和颜色等“品牌控制”以及“全球实时协作”的功能，且在实际应用中，Lansinoh发现使用Canva为亚马逊、社交媒体帖子、网站页面布局和数字广告等电子商务网站创建模板的效果尤为明显。

此外，Lansinoh表示，由于在Canva支持下能够在多个市场中重复使用和管理品牌资产，Lansinoh在营销内容生产上总体节省了大约 10% 的时间。

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