赋能MCN，点燃元宇宙新阶段：AIGC风口如何变为底蕴

　　图/视觉中国

　　“不管是AIGC，还是元宇宙，这些技术在未来都会被称为基础设施。未来，MCN和AI相关公司合作将成为一个常态，或者MCN研发自己的AI会变成一个大趋势。”

　　据《2023中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》数据显示，2023年，我国MCN机构数量将达到24000+，AIGC这一新风口的出现为MCN行业带来了新的变化与机遇，为了适应用户需求和市场变化，MCN机构也在不断探索新的内容创作方式和商业模式。

　　2003年5月10日，淘宝上线，2年时间内占据了中国网络购物 70％左右的市场份额，为日后MCN行业的兴盛埋下了一颗种子。截至2018年 ，其市场规模超过100亿。但近年来，MCN市场增长有所放缓，面对着当前上下游诉求升级、同行业竞争加剧、机构盈利难度攀升的现实局面，MCN 机构需要直面自己的 “迭代期”，并基于各自的基因与能力，在不同的新赛道开始 “自我竞速”。2022年，这个新赛道可能是元宇宙，但随着无数厂商涌入元宇宙赛道，概念、应用逐渐成型，电商等传统MCN业务逐渐饱和，元宇宙的下半场，或许也是MCN企业自己的下半场。

　　自ChatGPT发布以来，元宇宙热度下降，有不少厂商认为，AIGC将是一个新的风口。AIGC在MCN行业内，作为元宇宙重要的底层支撑、提高从业人员生产的重要工具以及虚拟人发展的关键技术，在逐渐改变MCN的生产流程。目前，已有多家MCN企业表示，公司内部已经诞生出“AI训练师”等新岗位，并将AI运用至分析决策、数据收集、内容审核、内容创作等领域。

　　但如何将新技术带来的风口，转化成为企业赋能生产的科技底蕴，则是一个值得思考的问题。蚊子会创始人兼董事长王俊烨在接受澎湃科技采访时表示：“目前跟风去做AI数字人的企业，从今年下半年开始，到明年，预计会有一大批公司受到重创。”“行业内喜欢炒作概念，但无论是元宇宙还是AIGC，都只是数字技术的一种，最重要的是要能降本、能增效。”

　　谦玛网络运营总裁林庆霖也告诉记者：“我们之所以会选择AI，是因为AI是一个工具，它和元宇宙不是谁火谁不火的问题。我们选择入场是因为我们的产品、IP、技术都撑得起，这些概念也符合我们的需求和发展方向。我们本身就是一家有技术底蕴的公司，并且还将继续拥抱技术。”

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　　“AIGC模型是我们的数字员工”

　　据国外商业咨询机构AcumenResearchandConsulting预测，2030年AIGC市场规模将达到1100亿美元。面对市场机遇，许多MCN机构已经开始尝试使用AIGC技术提高内容质量，拓展新的内容形式和场景，优化内容分发和变现渠道来提升自身的竞争力和创新能力。

　　目前，AIGC已经深入至MCN生产的各个环节，林庆霖认为，特别是在赋能设计生产的环节，AIGC尤为突出，“我们公司诞生了一个新的岗位，AI训练师，根据需求来让AI生成素材。效率之高令人震惊。”林庆霖说道，“我们还成立了元隆雅图AIlab，尝试和百度文心一言进行合作，同时也在培养自己的模型。”

　　林庆霖表示，在产品设计方面，使用基于AI的设计软件，可以自动生成各种设计元素和变体，快速得到多个设计选项，设计师可以在这个基础上，根据客户反馈和数据分析进行优化和改进；在新媒体方面，基于AI自然语言处理技术，可以更快速地生成和发布产品的种草文案、种草图片，同时也可以更好地了解受众需求和兴趣，针对不同用户人群的兴趣偏好，提供更符合他们需求的内容和服务。

　　此外，王俊烨也表示，目前很多公司都在使用AIGC赋能MCN生产流程。例如用达摩院的通义千问写脚本，再由真人来做一定的优化和调整。虽然仍需要真人作为把关，但收集素材的时间已经大大减少。

　　AIGC作为创意大脑也极为高效，“当我们需要一个创意时，我们可以让AI不断提出想法，然后我们再去筛选并升级，也就是说，AI变成了我们的一个数字员工。我们可以有无数多个数字员工帮我们想创意、想场景，去构思我们这里应该怎样玩才能给消费者更好的体验。”王俊烨还告诉澎湃科技记者，利用AI进行短视频生成，不仅速度很快，而且降低了内容创作者的门槛。

　　不过，AIGC的爆火也带来了一些焦虑，“失业”、“被替代”等字眼在互联网上高频出现，随着MCN公司出现AI训练师一职，原本的产品设计师的工作是否会被代替？MCN公司又该如何迎接AI时代？

　　对此，林庆霖以曾经拨号上网的时代为例，指出“在那个年代，我看着几大门户网站的一点点文字新闻就很满足了，而现在多媒体已经十分普遍。信息爆炸是AI技术发展的趋势，但用户对内容消费的需求只会越来越旺盛，不会觉得信息过载。我们使用AI依旧是一个人机交互的过程，想让AI生成我们想要的东西，人依旧很关键。”

　　“不必恐慌，不管是AIGC，还是元宇宙，这些技术在未来都会被称为基础设施。基础设施意味着它不是高深莫测的神秘力量，而是一种新的渠道、新的媒介、新的形式。未来，MCN和AI相关公司合作将成为一个常态，或者MCN研发自己的AI会变成一个大趋势。”王俊烨说道。

　　虚拟人是未来

　　在两位“圈内人”的介绍中，有一个词反复出现——虚拟人，这可能是元宇宙与AI结合的产物中，看起来最直观的一个。据悉，2030年我国虚拟数字人市场规模将达到2700亿，其中身份型虚拟数字人（如虚拟偶像、虚拟歌姬等）和服务型虚拟数字人（如电商导购、新闻主播等）将成为主流数字虚拟人形态。

　　试想这样一个场景：一位虚拟主播7ｘ24小时不间断地介绍产品，同时能熟练地回答观众的问题，且精神饱满，不会出错。而两位受访者认为，这样的未来似乎并不遥远。

　　虚拟主播莉尔正在直播画画

　　直播可能是电商流量转化效率最高的方式，但王俊烨表示：“每天直播流量最好的时间段也就占20%，也就是说真人做更长时间的直播都没有意义，效率提不上去。在此情况下，那我为什么不用虚拟人来做呢？”此外，王俊烨还告诉记者，电商直播与一般的娱乐性直播最大的不同是，消费者有很直观的需求，对于消费者来说，最重要的就是了解产品的功能、售后服务、价格等因素，而对主播本人其实并不会过度关注。因此，虚拟人只需要有一定的功能就可以较好地胜任电商主播这一角色。

　　虚拟人主播在面对不同的分发平台也有着优势，“虚拟人可以几个平台同时直播，一个再有名气的主播，同一时间也只能在一个平台直播。而一旦我们打造了一个虚拟人IP，每个平台的消费者都可以收看，还可以根据用户数据采用不同的话术，改变不同的装扮，贴近平台的风格。”

　　但王俊烨也提出了一些顾虑，他认为，目前商家使用虚拟主播的目的是尽可能告诉消费者，“我是真人”，但是虚拟主播的服务能力和智能化并不达标，在此矛盾上，商家会想方设法地欺骗消费者，而虚拟主播却无法回应消费者的需求，消费者就极易感到不满。“所以，目前中国的许多大品牌不敢轻易使用虚拟主播，这里面的风险极大，而且容易涉及版权问题。”

　　元隆雅图的首席运营官罗媛静则从技术手段上解释道：“目前想让大模型接入至虚拟人其实是一个相当复杂的过程，因为大模型训练需要庞大的数据量，且说话内容不可控。这些问题导致‘虚拟人接入ChatGPT’这种想法看似很简单，实则很难实现，这不是一个员工、两台电脑的事，这其中还涉及到deep learning（深度学习）的问题，还要兼顾内容审核等因素。”

　　AI点燃元宇宙下半场

　　如今，元宇宙这一概念越来越少被提及，据Meta的最新季度财报数据，其Reality Labs部门（元宇宙业务）运营亏损为39.9亿美元，此外，被称为“元宇宙第一股”的Roblox最新财报显示，Roblox Q1季度净亏损达到了2.68亿美元，与上个财年同期数据（1.6亿美元）相比亏损进一步扩大。与之形成鲜明对比的是AIGC的“出圈”，OpenAI作为当前最热门的AI公司，在前不久完成了103亿美元的融资，估值高达270亿-290亿美元（约合人民币1900亿-2000亿元）。

　　然而，两位受访者都认为，这两个概念并不是一个此消彼长的“对手”，而是相互促进、相互赋能的“伙伴”。两者共同发力，能够成为赋能MCN领域科技底蕴的利器。

　　“元宇宙是一个空间，我们把这些品牌和用户搬到这个虚拟空间里去。AIGC则可以为这些空间提供更智能的服务、更人性化的体验。把原来单一的环境、空间，通过更有趣、更新奇的方式把它展现给我们的用户。所以元宇宙和AIGC，我觉得是相辅相成的。AIGC是元宇宙的一部分，它能够让元宇宙变得更加的智能，提高了元宇宙走进消费者群体的可能性。”王俊烨表示。

　　林庆霖则更多提及了虚实结合的概念：“我们去年发布了虚拟形象嫦小月、作作兔，创建了自己的IP。而IP本身又存在于我们的元宇宙的世界观里。这些IP还能衍生出一些周边，食物的衍生品，和集团的主业形成串联。很多声音说元宇宙很虚，但我们之所以将元宇宙作为三大业务板块之一，是因为我们有IP、有技术、有产业，有了元宇宙的概念可以比较好的把这些融合在一起，而不是为了跟风。”

　　元宇宙作为品牌影响力的渠道，又在2023年迎来了AIGC强有力的依托，两位受访者都认为，这是一个好的契机，而不是唱衰元宇宙的藉端。林庆霖认为，元宇宙更多是一些公司根据自身需要入场，而AI更多是以基础工具的方式来为不同业务去提供核心能力的延展，这个工具可以被应用至任何行业。