广东
经历了一波疫情反复和供应链不足的影响后，去年的全球运动鞋服市场陷入了整体饱和的困境，各大品牌增长乏力。美国市场调研机构NPD的一份报告指出，“消费者对于运动服饰类产品的购买欲望下滑明显，尽管全球供应链2022年基本恢复，但需求端并未受到太大刺激。”当然，运动品牌并没有全军覆没，仍有一部分品牌在夹缝中逆势上涨。NPD也在报告提到，虽然当下的全球运动鞋服市场趋于饱和，但专注于跑步、户外远足、瑜伽等细分领域的品牌仍有所增长，这些细分赛道还有继续扩大的潜力。”
近日，品牌价值评估机构GYbrand发布了“2023全球最具价值运动服饰品牌10强榜单”(The World’s Top 10 Most Valuable Sportswear Brands of 2023)。其中，耐克蝉联“全球最具价值运动品牌”，来自德国的阿迪达斯和彪马分列二三名。前10名单中，美国占据一半，德国和日本各占两席，中国只有一家上榜。
全球最有价值服饰品牌10强
排名 企业名称 总部所在地 品牌价值 / 增长
1、耐克（Nike）美国 467.58亿美元 / +1.05%
2、阿迪达斯（Adidas）德国 213.20亿美元 / -2.48%
3、彪马（PUMA）德国 51.43亿美元 / -6.39%
4、安德玛（Under Armour）美国
5、新百伦（New Balanceo）美国
6、斯凯奇（SKECHERS）美国
7、安踏（Anta）中国
8、锐步（Reebok）美国
9、亚瑟士（ASICS）日本
10、美津浓（Mizuno）日本
从GYbrand发布的2023全球运动服饰品牌价值排行榜来看，最新世界十大运动服饰品牌价值合计967亿美元，较去年下降了1.47%。
GYbrand分析师Felix表示：“品牌价值已成为衡量企业无形资产和软实力的重要指标。2023年度全球运动服饰品牌10强排名评估的依据是品牌价值，并不是简单按照企业的市值或营收规模排序，而是根据品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等多项指标进行评价分析的。
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