文/小文
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01
大家好,我是小小老师团队的编辑小文。
5月24号,微信公众号官方发布了新条规:
公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务,如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容,在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。
说人话就是,2023年6月30日后,公众号不可以再同第三方对接广告了,要通过腾讯官方的平台,如果私接,会对账号限流。
因为我的工作中,有一部分是和广告商务对接,所以对这一块是比较了解的。那这个新政策,对大家来说是好还是不好呢?
先上结论,对新号、小号的号主来说,绝对是利好的。
以前广告主是如何投放的呢?
会有专门的媒介人在新榜、或者各种公众号排行榜上找号,主要找排名前100-500的号,也就是说,很多小号压根就没有被看到的可能。
找到合适的号以后,媒介会主动联系号主表达合作意向,这时需要号主提供粉丝数、男女比例、所在城市等等一系列的数据,接着给报价,过往成功的合作案例,这只是万里长征第一步。
当双方确定合作后,还需要看号主排期,沟通文案,沟通付款方式,推文之后,还要沟通开票事宜。每一步都耗时耗力。
以小小老师的公众号为例,老师的公众号已经做的比较大,比较成熟了,所以有配专人做商务沟通这一块,需要处理税务、公司走账等等工作。
但是大多数小号主的主体是个人,没有请人打理,平时专注于写文章,对几个税点、如何谈价这些商务范畴的事一知半解。
如今有了腾讯官方的平台,号主被看到的可能性更大,而且可以和广告主直接对接,很多数据信息一目了然,可以节省很多时间成本。
02
其实通过官方接广告,这事已经不稀奇了。腾讯现在的互选广告,和小红书蒲公英、今日头条系的星图、B站的花火是一个逻辑。
它作为平台媒介,给双方都提供一个保障。
不然你想,突然一个陌生人平白无故加你微信,说要投广告,一切谈好后,你帮他推了,结果人家直接消失删好友,你也无处找寻,只能吃闷亏。
还有些三无的广告,因为给钱多,所以心动了,但是推文后被系统检测出内容问题,轻则删文处理,重责禁言7天,甚至直接封号。
有一次我和一个百万大号的编辑聊天,他们因为接了问题广告,直接被禁言一周,这一周内啥文章都不能发,微信搜账号名,都搜不到。对于百万粉大号来说,这个惩罚相当严重了。
像个人的公号主,更加难以判断广告的安全与否,如今不再走第三方,由腾讯官方审核,会过滤掉一批不合规的广告,可以放心接了。
有的同学可能会有疑问,既然6月30号只能走官方了,那如果我自己有知识付费、有赞商城可不可以发呢?
目前官方解释留有余地,只说和主体一致就可以发。
举个例子,小小老师有基础班、故事班等等各种写作付费班,报名是需要扫二维码的,如果这个课是你这个号主的,那就可以发,如果这个课是别人的,那就算是广告,要走平台。
现在还不太确定,一切还看7月大家怎么做。
03
现在开通广告主的条件也降低了很多,以前要千粉万粉,现在只要500粉就能开通互选。
可以看出官方这次就是想把广告这一块做正规,利好更多公众号。
给大家讲一下详细的操作流程(所有的操作都需要在电脑上进行,手机版不可以哦):
打开公众号后台,找到左侧的【广告与服务】中的【流量主】,找到【广告管理】,把【公众号互选广告】这个功能开通,要求你的公众号满500粉。
我们再找到【互选合作】下的【互选合作设置】一栏,填上我们账号的各种信息。
比如首篇图文多少钱,第二第三篇多少钱,一般来说头条的位置最贵,次条三条会逐步递减。
这里解释一下几个专有名词的意思:
【原创定制】指的是甲方会提供参考资料,需要你自己原创文案,可以打原创标,一般收费会贵一点。
【供稿直发】这种一般最省事,由广告主直接给你写好的现成文案,你只需要发即可,这种费用相对会低一点。
【种草合集】这种形式我们比较少尝试,有点像小红书笔记一次性给你推10个好用产品,每个都带上自己的链接。
接下来要设置一下排期,把你可以接广告的日期标注出来,你可以在日历中查看广告日程,如果有不希望接单的日期,可以直接设置,这样系统就不会在这一天给你推荐广告合作。
做帐号我们都知道要定位,要打标签,流量主也是可以添加标签的,首先确定自己的账号领域,然后再填适合的行业,比如说母婴、学习类等等。注意每个月最多可以修改2次,所以不要频繁的更换标签。
填好联系方式后,就可以等广告主找你了。
如果有广告的话会在【广告合作】里面出现订单,你确认合作后,订单会进入到【待投放广告】,可以在【管理广告】那一栏找到推文,直接复制到公众号后台即可。点击【广告】就可以关联互选广告。
然后把预览发给广告主,如果没有问题就可以点击推送了。
投放完成的广告,可以在【已投放广告】那一栏看到具体信息,阅读量、收入等等
以往最麻烦的其实是前期各种信息沟通,文案沟通,现在精简了流程,直接直发,效率高了不少。
所以你现在要做的是,粉丝没到500的,努力发原创文章涨粉,争取接到广告;已经到了的同学,同样多更原创,坐等甲方爸爸找到你,只要账号有价值,不怕接不到广。
作者介绍:
小文,公众号汤小小编辑。
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