叶罗丽十年辉煌背后，精英动漫打造全新IP，引入海外知名品牌

引言

2013年，《精灵梦叶罗丽》动画片上线播出。此后10年间，“叶罗丽”一步步成长为国内知名度极高的女孩动画IP，同名玩具品牌亦成为中国颇具代表性的娃娃品牌。作为出品方，河北精英动漫文化传播股份有限公司（下称“精英动漫”）在坚持巩固“叶罗丽”IP地位的基础上，还尝试打造全新IP，并引入海外知名品牌，以丰富企业的IP库、产品矩阵。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas

叶罗丽：

10年沉淀成就领先娃娃品牌

“《精灵梦叶罗丽》即将播出第十季。”精英动漫副总经理罗嘉说，十年来，《精灵梦叶罗丽》深得观众喜爱，粉丝群体不断壮大。在持续制作《精灵梦叶罗丽》动画片的同时，公司还在2021年推出了“叶罗丽”第一部番外动画片《叶罗丽X冰莲花》，收获近3亿播放量。第二部番外动画片《叶罗丽X光浮尘》也已于去年12月播出。

10年沉淀，“叶罗丽”成为了国内极具影响力的原创女孩IP。而精英动漫也依托动画片，自主研发产品，并打造了“叶罗丽”品牌。“多年来，我们坚持自主研发创新，推出了娃娃、手办、宝石盒子、童装等不同类型的产品。近年，为适应便利店等渠道销售，我们还特别推出了‘叶罗丽’迷你娃娃。仅2022年，迷你娃娃就销售了10万只，增长率达367%。”罗嘉还提到，在疫情期间，公司推出了叶罗丽迷你宝石盒子、叶罗丽换装公主、叶罗丽宝石系列等产品，也都广受好评。

除了自主研发产品，“叶罗丽”还与众多品类产品开展授权合作。罗嘉介绍说：“截至2021年，‘叶罗丽’授权产品品类多达100余种，产品SKU已超2000个。其中，‘叶罗丽’品牌跻身天猫‘双十一’娃娃品类销售排行第一，‘叶罗丽’盲盒名列京东销售排行榜前十。”

维将：

热血动漫开辟全新赛道

“叶罗丽”让精英动漫在女孩IP领域占据一席之地，而全新IP“维将”则标志着企业开始布局男孩IP赛道。

据了解，《维将》动画片由杭州锦卡动漫文化有限公司出品，精英动漫承制。动画讲述了一个少年在维度世界里突破重围、战胜自我，最终成长为最强维将的故事。自今年1月6日起，《维将》已经登陆了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、西瓜等各大视频平台，并在全国IPTV热播。

契合着动画片的播出，精英动漫打造了“维将”主题产品。“今年深圳玩具展，我们带来了‘维将’的周边新品，代表产品是可动系列手办。”罗嘉告诉中外玩具全媒体中心记者，“维将”系列手办共7只，形象设计为动画中的主要人物及怪兽，还原了动画中并肩作战的维将及其所拥有的维灵。因此，维将和维灵手办的组合玩法是此系列玩具的亮点之一。

值得一提的是，7只手办中的“金皇”还获得了2023中外玩具大奖的年度新锐之星奖项。“金皇”全身覆盖黄金铠甲，威武霸气；纹理雕刻精细还原角色，透明胶件彰显圣级气势，且四肢关节位可动。

超凡宝物：

抢占可收集玩具市场份额

近年，具有收集玩法、收藏价值的玩具在国内市场热度极高。精英动漫洞悉市场潮流，果断引进了西班牙创意收藏玩具品牌“超凡宝物”及同名动画短片。

“‘超凡宝物’隶属于全球顶尖创意收藏类玩具公司Magic Box旗下。这家公司始创于1994年，总部位于巴塞罗那。成立近30年来，Magic Box已在世界30多个国家销售超过20亿件玩具。”罗嘉介绍说，2018年，“超凡宝物”系列玩具一经发售就迅速席卷欧美、澳大利亚等20多个国家和地区，并常年雄踞欧洲多国收藏类玩具品牌排行榜榜首。截至2020年，全欧洲累计销售超过5800万个“超凡宝物”玩具。

去年12月，精英动漫将“超凡宝物”玩具引入了中国市场。据罗嘉介绍，精英动漫为“超凡宝物”准备了多种玩法，可以收藏、展示，也可以朋友间进行交换。对于稀缺角色，企业还设有官方渠道进行回收。此外，同名系列动画片预计也会在今年内播出。

发展规划：

持续推新拓展推广渠道

过去几年的疫情对企业的生产和销售都造成了些影响。精英动漫在努力帮助经销商解决发货问题的同时，将产品下沉，在地级市开设代理，以降低风险。随着疫情防控政策优化，精英动漫对今年企业的发展也做出了新的规划。

“今年，公司还会陆续上市很多新品，包括新的叶罗丽娃娃和宝石盒子、叶罗丽手办等。”罗嘉表示，今年公司在抖音等平台建立了旗舰店，未来还会利用小红书、抖音等新媒体平台，进行多方位宣传推广，力求达到全方位多渠道销售的目的；也会考虑社区团购等新模式，并重新布局海外市场。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
文/编辑：Iris/Salas