今年夏天火爆全网的“Crocs洞洞鞋”，是如何重生的？

说到今年夏天最火的鞋子，既不是罗马凉鞋，也不是科技拖鞋，而是一双“丑萌”的洞洞鞋。在国内有名的社交媒体小红书上，关于洞洞鞋的帖子最高的点赞量达到了近20万，各种图文类内容更是达到10万+。

甚至有人用“洞门”来将那些喜欢穿洞洞鞋的人分类，“世界上只有穿洞洞鞋的人和不穿洞洞鞋的人，但没有只穿一次洞洞鞋的人”，大家也用这句话来表达对洞洞鞋的喜爱。

洞洞鞋的初创品牌是Crocs，这是一家美国的时装品牌。在2002年，斯科特因为在市场上找不到合适的划船鞋，于是与好友汉森决定自己设计制造一款穿着来划船的鞋子，于是洞洞鞋就横空出世了。

Crocs的洞洞鞋使用树脂作为主要原料，不仅质感轻盈，而且能防水、抑菌，还可以缓解疲劳。凭借着这些性能，洞洞鞋在一上市就受到众多水上运动爱好者的欢迎，后来还被用到了医院和厨房等场所，一时间内风靡全美国。

1. Crocs凭借洞洞鞋“雄起”

洞洞鞋上市至今已经有20多年的历史了，在这些年的发展中，Crocs的洞洞鞋一直都备受争议。喜欢洞洞鞋的人觉得这双鞋既舒适又好看，而不喜欢的人就觉得这双鞋丑到了极致，也无法理解各种穿法。

不过这些争议也不能妨碍Crocs的火爆和雄起，下面我们就用那些洞洞鞋狂热爱好者的角度了解一下这个品牌的发展。

洞洞鞋是由三位联合创始人设计并创立的，这三位的全名分别是Lyndon Hanson、George Boedecker和Scott Seamans ，这款注塑的厚底鞋，形状类似木履，早期就是一款运动鞋，主要是在划船的时候穿。

第一款Crocs的雏形是在2002年的劳德岱尔船划运动展上推出的，一经发售就受到了极大的关注，一下子就卖出去了200多双。

在这次运动展之后，三位创始人找到了可持续化的产品发展方向，而且研发出了至今都无法模仿的专利材质Croslite™，并在原本设计的基础上增加了两侧条扣环，打造出一种全新的品牌名为 Crocs ，源自像鳄鱼鼻子的鞋头。

在2006年至2010年之间，Crocs迎来了品牌的高光时刻，销售额爆发式增长，不过伴随着爆火而来的是大家对其款式的恶评。众多报刊和杂志都发表文章表示Crocs洞洞鞋是“丑陋的设计”“无法代表时尚”等恶评。

不过Crocs并没有因此颓废，反而是走起了“黑红”的路线。在2007年，Crocs成功以60亿美元的市值上市，但是好景不长。在上市之后的日子里，品牌盲目扩充产品线，做起了各种五花八门的鞋子和日用品，忽视了对洞洞鞋的研究和升级，导致品牌的影响力受损，并且渐渐衰退，其中有一年的亏损达到了1.85亿美元，直到2020年才再次“雄起”。

2020年之后的Crocs重新回归到对洞洞鞋的研究上来，并且和各大时尚博主合作，宣传自己的新品。一股洞洞鞋的热潮重新返回到时尚界。

据数据显示，Crocs在2020年的销售额猛涨了430%，2021年Crocs全年营收达到了23.14亿美元，同比增长了近67%，洞洞鞋在全球范围内卖出了超1.03亿双。今年Crocs洞洞鞋的爆火，也是意料之中的情况。

2. 洞洞鞋成为时尚单品

洞洞鞋早在刚进入中国市场时还是大叔们的必备单品，夏天几乎人手一双，但是在Crocs的各种发力下，如今却成了一件年轻女性必备的时尚单品。

Crocs决定专心做洞洞鞋后的第一件事就是搞联名，在时尚圈，只要搞联名就一定能火，这一点是各大时尚品牌的“绝招”。在2017年，Crocs与巴黎世家联名的洞洞鞋FOAM，打破了传统洞洞鞋的设计，将之前洞洞鞋的鞋底高度增加了10厘米，并且在洞洞鞋的洞上装饰了各种logo以及小配件。

这款联名鞋一经发布就受到众多评价，多数人觉得这款洞洞鞋打破了常规设计的束缚，如此大胆的设计搭配上配饰十分炫酷吸睛。当然也有一部分表示无法理解这样的设计，但是在产品推出当天后就被抢售一空。

在这之后，Crocs重回大众视野，开始了疯狂的收割模式。

与巴黎世家的那次联名大获全胜之后，Crocs加大了与其他时尚潮牌、经典影视和动漫的联名合作。先后与迪士尼、宝可梦、哈利波特、星球大战、7—11便利店、Chinatown Maekrt、Carrots、KFC、贝玲妃、Vera Bradley等知名品牌合作，设计出无数双跨界联名款洞洞鞋。

而明星的带货也帮助Crocs洞洞鞋进一步出圈，著名歌手贾斯汀比伯在2021年与Crocs的合作发布会上表示 ：“它们很舒服，很时尚，最重要的是，将自己的风格融入到穿着方式中非常有趣。”

在21年的奥斯卡颁奖典礼中，音乐人Questlove穿着金色Crocs洞洞鞋亮相奥斯卡红毯。该装扮十分抢眼，当即引发了广大网友的热议，就连知名时尚杂志《Vogue》也发推分享这一消息。

Crocs还和高级时装界的众多国际设计师合作，在原有的简单形式上实现了风格的突破，提高了洞洞鞋在时尚界的地位。之前Crocs合作的设计师中，Salehe Bembury对该品牌传统的多孔木屐改用了飘逸的线条设计，这对Crocs来说是非常破格的一步。Salehe Bembury也成为了Crocs第一位真正“打破”常规的联名设计师。

3. 洞洞鞋的“精装修”

在真正热爱洞洞鞋的人眼中，一双洞洞鞋只是“毛坯房”，对其进行“装修”成了“洞门”最大的乐趣。

所谓的洞洞鞋装修其实就是在洞洞上装上装饰品，这些装饰品能展现自己的个性，在女性群体中更受欢迎。这类装饰品被称为“洞花”，是Crocs旗下一条重要的产品线，名为智必星。

但是智必星这个产品线并不是Crocs首创的，而是由一位母亲创造的。据说18年前有一位家庭主妇为了哄自己的孩子，用丝质贴花和一些珠子为孩子们的洞洞鞋做装饰，后来这个商机被其丈夫发现，迅速为这些装饰品及商标申请了专利。

这门从一开始就顺利盈利的生意，在2006年被Schmelzer夫妇以2000万美元的价格卖给了Crocs。之后，智必星这条线不仅为Crocs带来了不菲的收益，更是加强了品牌的创造力和吸引力。

而这些洞花的价格也是不便宜，因为大多数的装饰物都需要和一些IP合作。在Crocs的电商渠道上，不仅有与LINE FRIENDS、迪士尼、宝可梦、海绵宝宝、玉林狗、史努比、漫威、泡泡玛特等IP有联名款，还有兔年、情人节等时令限定款，单个价格在28至45元不等，套装价格有88元/五件套、148元/五件套等。

一个小小的装饰品动辄就要20元起步，可谓是价格不菲。而一双Crocs的洞洞鞋价格也不便宜，在Crocs的官方旗舰店，最贵的一双洞洞鞋价格达到了879元，而基本上所有的鞋款都在400元左右。

在这样的高价下，很多消费者也表示会找一些洞洞鞋“平替”，这么高的价格买一双胶鞋的性价比不高。而且洞花更是出现了众多“仿品”，只需要9.9就能拿下一套个性的装饰品。

• 结语

洞洞鞋的爆火其实带动了不少产业，除了那些做洞洞鞋的厂家之外，洞花等装饰品的生态链也是持续升值。