好名字就像好妻子，得之为幸，失之为命

2023年06月27日 星期二，晴天

今天有朋友问我一些设计上的事情，说到名字，我很有感悟，于是成文。希望看到这篇文字的朋友，一定要重视名字，不管是人名，还是产品名，很重要，一定要把名字放在战略级别上去考虑……。

很多人不重视名字，于是给自己孩子，取名叫荷花或二狗子。有些人呢又理解错了什么叫重视，于是挖空脑子，总想找很多的意思，恨不得去查康熙字典，想一些稀奇古怪的名字，非常有文化，也非常高大上，但别人压根就不认识。

而LOGO，我每天都在见的，最不可理喻的事情就是，设计一个LOGO，需要写一段释义，去阐释LOGO的含义，世界上没有比这更荒诞的事情了，但是天天都在发生。

如果你不懂，那一定有人会迎合你的不懂，就像很多甲方，特别喜欢对比，喜欢比稿子，喜欢设计师提供给他两三套方案，不然就觉得很亏，既然你没有判断能力，那只要你给钱，设计机构给你出几套都可以，反正他们又不负责有没有效。

于是甲方和乙方相互博弈，相互成全，最后都成了两个大傻子，让市面上90%的LOGO都没有任何用，甚至全都是负作用，不管是出名还是不出名的，都是为了设计而设计，为了高级而高级。

名字不是靠灵感想出来的，而是发现的，LOGO也不是设计出来的，也是发现的。LOGO早就已经存在，只是看你能不能发现它，真正的设计大师，其实是发现大师，是洞察力，判断力，而不是手艺。

好名字如，阿里巴巴，差名字如京东，华为，理想，小鹏之类的。当然名字的重要性和技术壁垒成反比，技术壁垒越高的行业和产品，名字越不重要，技术壁垒越低，也就是是同质化越严重的行业和产品，名字越重要。你可以找到几十家生产豆腐干的工厂，但只能找到一家工厂能生产特斯拉，所以特斯拉即使叫特拉屎，也照样能卖出去。

所以，面对普通大众的消费品，红海一片中，让人认识并且记住你，你就赢了一半，而剩下的那一半，可以找别人帮你做。

当然名字和LOGO并非万能，只是说会降低营销成本，好名字和好LOGO能自带传播属性，节省的广告费那不是一点两点。还有比东鹏特饮更加让人不可理喻的名字吗？但只要有广告，也不在意自己是不是抄作业，困了，累了，喝东鹏特饮，一天天天天天的就像往你脑子硬灌洗脚水一样，一样能成，只是花钱而已。

但，好名字就不一样，它的意义就像……

就好比真诚，我想没有人否认真诚是不好的吧，但很多人是无法理解为什么提倡的和现实的往往成反比。

在现实中，我们真实的体验是，真诚，往往得到的是被侮辱和被损害，但是书里，口里，历史里，都他妈在宣扬真诚，于是，就构成了一种矛盾。

只有解开这个矛盾，才能真正了解，为什么说真诚是最大的必杀技。

其实真诚最重要的核心，就是为了降低别人了解和认识你的成本，只是在现实中，做到的人很少，因为很难，有些人甚至相反，他们的言语和行为，全都指向一个让你更加模糊的方向，增加你认识和了解他的成本，俗称高级，很多人都善于，并且乐于如此，而不善于真诚，于是真诚就被误解，尤其是在男女情感中。

当然，在男女情感中完全是可以理解的，男女情感毕竟有特殊性，男女情感需要氛围，需要惊喜，需要亦步亦趋找到密室的钥匙，那才有趣味有意思有感觉，那是特殊情感的需要。

但是在日常沟通和工作中，遇到制造沟通成本的言语和行为，我只想一拳打死，能不能说人话，不要含糊其辞，不要让我猜，我没心思琢磨你表达的话语中到底有几层充满文化底蕴的意思。

所以，名字也一样，同样是表达模糊，名字叫：“半透明”，一定比叫“雾里看花”好，唯一区别，就在于，半透明过于普通，没有雾里看花有文化。

那怎么区分一个人是不是有文化呢？我也不知道，因为我不一定知道谁有文化。

但是呢，我很确定地知道谁没有文化。

就是那些，总想展示自己有文化的，就是没有文化。

想要拥有一个好名字，就两个方法：

第一，自己成为一个真有文化的人。

第二，找一个自己信任的真有文化的人帮你。

对很多人来说，通常只有第二种办法，而第二种办法中真正重要点，也是难点，就在于信任。