一“桃”难求的它，凭什么火爆盒马&小红书？ | 热点

如果你最近逛过盒马超市，一定会注意到零食区域一排排粉粉嫩嫩的“屁桃礼盒”。

小红书@贪吃贪玩喵来叻

打开小红书，首页齐刷刷推送过来的一个个标题，更是它火遍全网的最佳“佐证”：

小红书@贪吃贪玩喵来叻

“六一激情下单！屁桃君居然升级了！”

“请问！哪里还能买到这个屁桃！隔壁小孩已馋哭”

“没人能不狠狠心动的丑萌屁桃果冻……”

“这丑东西有魔力吗？让我DIY出这么好喝的饮品！”

可见，新晋潮流零食品牌ZUO一下推出的这款怎么吃都满足、怎么拍都好看的新品“屁桃礼盒”，不仅赚足了大家的目光，还迅速火遍盒马、小红书，甚至引发了断货现象和求购热潮。

这已经不是零食界的“黑马”——ZUO一下第一次火出圈了。这个创立于2020年的新锐零食品牌，一经推出就迅速填补了市场上潮流零食的空白。爆款频出、话题不断的背后，ZUO一下如何抓住了从孩子到大人的心？

这次上新的“屁桃礼盒”，是ZUO一下和KOBITOS（屁桃君）共同推出的全新联名款。

由日本作者名畑俊孝创作的屁桃君（KOBITOS），是丑比头家族中的一员。它是一个身高大约10公分的小妖精。因为形如桃子，又有一张充满魔性的大脸和“辣眼睛”的Q弹蜜桃臀，喜感满满，格外戳中了大家的萌点。屁桃君个性害羞，不常出现在人们的面前，据说只有天真的小孩以及个性纯真善良的人才会看得到，还会给你带来好运喔！

屁桃君是ZUO一下合作的首个“丑萌”风格IP，此前曾推出过多个爆款产品：低卡蒟蒻果冻、牛乳棒等，而这一次童趣指数加倍的“屁桃礼盒”，凭借屁桃君可爱到犯规的大脸盘子和手办、果冻的梦幻联动，一秒就击中了大家的“少女心”！就连“超龄宝宝”们看了都想赶紧来上一盒！

小红书@小瑾七七

这次的“屁桃礼盒”采用的是桶型立体式设计，是零食，更是玩具。粉嫩可爱的外形、圆滚滚的身材，简直就是“童心收割机”，摆在任何地方都十足抢镜！带出门野餐、露营，都是妥妥的摆拍好物！

打开它的后盖，就能看到12支独立包装的屁桃造型小果冻，充分考虑到了卫生和便携性。里面的屁桃君果汁吸吸果冻一共有两种口味：水蜜桃味和巨峰葡萄味。原料精选自福建穆阳水蜜桃和福安巨峰葡萄，都经过了“全国农产品地理标志”认证，最大程度上保证了果优味鲜，果汁含量更是高达99%。

每吸一口，都让唇齿间充满了水果的香甜味道，清甜的水蜜桃，酸甜的葡萄，像是在吃刚刚采摘下来的水果本果，果冻所特有的Q弹带来了绝妙的口感，一口爆汁的快乐只有吃过的人才懂！ZUO到停不下来！配方干净，0脂0色素，让你放心大口吸，健康不长胖。

炎炎夏日，你还可以用低温冷藏或冷冻的方式，把它冻成沙冰、DIY成冰棒，吃起来激爽更降温。

果冻吃完了，空盒子秒变手办潮玩，可做摆件可储物，无论摆在哪里都可爱又好看。

当下，零食市场的主力消费人群，是Z世代的年轻人——即1995年至2009年出生的一代人。

据一份刚刚发布的《如何给纠结的Z世代做创新——中国零食饮料品类研究报告》显示，受访的约2000名Z世代样本人群中，80%以上每月的零食饮料花费超过400元，即日均消费10元以上。由此可以看出，人口总数约为2.6亿的Z世代，日益成为零食饮料行业的中坚消费力量，而好吃、健康、性价比，是Z世代在选购零食时最为看重的三个要素。

作为一个潮流零食品牌，ZUO一下看准了Z世代极强的消费韧性，分析其特征和喜好，积极开展在果冻糖果领域的品类创新，用一个个爆款产品，占据了零食赛道年轻化、潮流化的领先地位。

而ZUO一下在短短的三年内，就成为行业内备受瞩目的爆款制造机，得益于它在提升产品力、营销力、品牌力方面所做出的努力。

ENJOY

SUMMER

产品力是品牌生存的基础。食品行业有着对产品配方和工艺的超高标准，细分到果冻这一领域，含有香精、色素、食用胶，是很多消费者此前对果冻产品所具有的刻板印象。

深谙食品健康的重要性且拥有自主研发能力的ZUO一下，凭借简单干净的产品配料表，打破了人们对于传统果冻产品的认知，做到了0脂 、低卡、无“腹”担，满足了消费者对于健康的需求，让你吃得更放心，畅享零食自由。

除了目前品牌主打的蒟蒻果冻系列，ZUO一下也开始布局糖果品类，多款新品正在进行研发，在不久的未来即将和消费者见面。

营销力，是ZUO一下的另一种差异化打法。面对这个充满内卷和压力的时代，ZUO一下希望透过零食这种媒介，和Z世代的年轻人建立一种情感链接，给他们带去更多的情绪价值，以缓解年轻一代emo的现状，传递张扬、自信、乐观、童真的生活态度，给成年人一个“任性”的机会。

ZUO一下借助IP赋能、丰富的产品口味以及和各类IP的深度绑定与互动，强化IP社交属性，挖掘产品背后的情绪价值，从而成功出圈。比如在这个6月爆火的“屁桃礼盒”，就沿用了人气超高的屁桃君IP，让这位合格的外貌反卷战士，继续为大家带来治愈的守护力量。

而除屁桃君之外，奥特曼、汪汪队、老李（自有IP）等也都是ZUO一下合作的IP形象，并将前瞻性的产品设计能力和想象力，运用在产品的包装设计等方面，让产品自带社交属性和传播属性，达到品牌与博主的相互赋能。曾经有素人发布过一篇关于ZUO一下招牌产品的文章，收获了8万点赞，并在两个月内涨粉10w+。

近日，ZUO一下还以屁桃IP中国大陆独家代理的身份，携屁桃君亮相了LEC全球授权展·上海站，助力海内外授权行业的交流。展会现场火爆的气氛，足以证明屁桃IP的超高人气。

产品力和营销力，归根结底都是对品牌力的深度加持。ZUO一下凭借其创新力、产品力、品牌力，成为零食消费行业的新一代领头羊。

ZUO一下产品触达全国476个城市，覆盖线下实体销售网点5万+，在无数精品超市、商超和便利店都能发现它的身影。线上产品覆盖全国32省级行政区，并连续2年获得天猫果冻品类排行TOP2的榜位，可谓线下与线上齐发力，短短三年就完成了全渠道的战略布局，构建出坚实的品牌力，并参与各种行业展会，受到了行业及消费者的强烈关注与认可。

除了这次的新品“屁桃礼盒”，ZUO一下这匹零食界的“黑马”，还有着超多健康、好味的爆款，更连续3年荣获世界级美食大奖。

新一代爆汁低卡蒟蒻果冻，凭借一口爆汁的超爽口感和ZUO一下不过5大卡的超低热量，成为了无数控糖人士的心水零食单品。还因为用赤藓糖醇代替了白砂糖，让小朋友也能无所顾忌地吃甜食。口味更多达12种：水蜜桃、乳酸菌、樱花荔枝、油柑、杨梅、龟苓膏、草莓、柑橘、青提、蜜瓜……给足味蕾无限惊喜。

ENJOY

SUMMER

嚼着吃的咖啡你见过吗？ZUO一下的黑咖啡味糖是一款真正的懒人咖啡：免冲、免泡、免等待，纯正黑咖啡粉带来浓郁的咖啡香，入口就能感受到咖啡的香醇，不甜不腻，越嚼越香，回甘明显，给工作、学习随时充能。

经典奥特曼联名的蒟蒻果冻，是ZUO一下又一款实力很能打的爆款。奥特曼这个经典动漫形象本身就超有回忆梗，柑橘蜜橙味添加NFC橙汁，还原果汁最鲜甜的本味。青苹果味甜酸浓郁，爽口多汁。连同玫珑蜜瓜和青提味，给你buff加满，让你能以饱满的情绪，打败生活中的“小怪兽”。

从某种层面上来说，ZUO一下的横空出世，抬高了国产果冻类产品的创新天花板。这种创新，既有在产品配方、口感和包装设计上的创新，更是基于年轻消费者的心理需求，在为产品赋予情绪价值方面所做出的营销创新——这也是一“桃”难求的它，一次次占据目标消费群体的心智，火爆线上与线下全渠道的出圈秘密。

想要把丑萌可爱的“屁桃君果汁吸吸果冻”带回家？即刻下单

线上购买：

1、打开盒马官方app，搜索“ZUO一下”

2、打开淘宝app，搜索“ZUO一下旗舰店”

文：松茸

图：商家提供

版：小维

封面及banner设计：喜宝

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