虚假广告不分发布平台 一经查出均须整改

在国内，很多电商平台上都存在虚假广告，但无论何种虚假广告，又无论发布在哪个电商平台，只要被监管部门发现，大概率会被责令整改，甚至面临被罚款的行政处罚。

企查查数据显示，近期北京亚楠容悦医疗美容诊所有限公司 （以下简称“北京亚楠容悦美容”）因在新氧、悦美、美团等平台发布内容虚假宣传，被罚14925元。

行政处罚决定书（京海市监处罚〔2023〕8334号）显示，北京亚楠容悦美容主要从事医疗美容服务，许可项目有：医疗美容科；美容外科；美容皮肤科/麻醉科。

1、大众点评平台

在大众点评平台，北京亚楠容悦美容发布淡斑套餐“水光补水”广告，广告存在“医学淡斑”、“微信私约”等字样及一美女形象的图片，附有价格等内容。

北京亚楠容悦美容称，淡斑套餐主要分两项。第一项是“水光补水”，系进行微针治疗后涂抹第二类医疗器械“绽美娅”。第二项是“无针补水”，系进行超皮秒治疗后涂抹化妆品，其依法依规开展医疗美容服务活动，未存在注射化妆品或违反适用范围适用医疗器械情况。

不过，北京亚楠容悦美容对于“医学淡斑”、“微信私约”等内容称，评论区系消费者自由发言评论，其并不了解相关情况；评论者亦没有留存联系方式，其无法核实情况，并认为上述评论可能指的是做水光补水项目时进行的微针治疗。

2、新氧平台

在新氧平台，北京亚楠容悦美容发布“线雕”广告，广告存在“全脸埋线提升”、“埋线抗衰”、“微信私约”等字样及一美女形象的图片，下有价格等内容。“线雕”是医美行业通用术语。

北京亚楠容悦美容对此解释称，上述内容不是真实情况，出现上述情况系其负责该方面的员工工作不够细致认真，粘贴上传错误信息所致。

之后，北京亚楠容悦美容自承上述内容不是真实情况，特别是其中对项目的介绍，其实水光补水项目是采用涂抹“绽美娅”。出现上述情况系其负责该方面的员工工作不够细致认真，粘贴上传错误信息所致。

另外，在新氧平台，北京亚楠容悦美容发布“进口瘦脸”广告，广告存在“院长亲诊”、“进口瘦脸”等字样及一美女形象的图片，附有价格等内容。

北京亚楠容悦美容对此解释称，上述广告宣传的医疗美容服务采用注射用A型肉毒毒素，系经审批的合法进口药品。

之后，北京亚楠容悦美容自承上述内容不是真实情况，出现上述情况系其负责该方面的员工工作不够细致认真，粘贴上传错误信息所致。

3、悦美平台

在悦美平台，北京亚楠容悦美容发布“抗衰”广告，广告存在“热超抗衰1+1”、“全层紧致提升”等字样及一美女形象的图片，附有价格等内容。

北京亚楠容悦美容对此解释称，上述内容不是真实情况，出现上述情况系其负责该方面的员工工作不够细致认真，粘贴上传错误信息所致。

之后，北京亚楠容悦美容又被发现在美团平台发布“超级抗衰”广告，广告存在“超级抗衰1+1”、“深度紧致提升”等字样及一美女形象的图片，附有价格等内容。

对此，北京亚楠容悦美容同样解释称，上述内容不是真实情况，出现上述情况系其负责该方面的员工工作不够细致认真，粘贴上传错误信息所致。

另外，在悦美平台，京亚楠容悦美容发布“超级抗衰”广告，广告存在“官方认证仪器”、“微信私约”等字样及一美女形象的图片，附有价格等内容。

北京亚楠容悦美容对此解释称，其上述广告中“官方认证”、“厂家认证”等内容是真实的，其仪器半岛超声炮（行业通称）是通过厂家正规渠道购买并培训认证的，上述认证可通过半岛医疗网查询。

据了解，上述所有广告发布时间均为2022年6月初至2022年12月左右。北京亚楠容悦美容称上述所有广告均为扩大医疗服务销售，吸引消费者发布上述广告，上述所有广告均系宣传其医疗美容服务项目；上述所有广告均未取得医疗广告审查证明或相关部门批准。

因为上述所有广告阅读量已经无法统计；又因广告下架和有直接到现场的消费者，销售量已经无法统计了。

此外，上述所有广告并未在其他广告媒介进行上述广告投放，只有制作费用，系经朋友介绍委托个人进行了上述所有广告制作，每个广告制作费用为497.5元。

据此，北京市海淀区市场监督管理局认为，北京亚楠容悦美容已构成涉嫌发布以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的虚假广告的行为和未经审查，擅自发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告的涉嫌违法行为，现责令其改正上述违法行为，依据《广告法》（2018）第五十五条第一款;第五十八条第一款第（十四）项并决定对其罚款14925元。

值得关注的是，北京亚楠容悦美容还曾遭到7次行政处罚，仅最近一年就被北京市海淀区市场监督管理局处罚4次（不含本次）。

行政处罚决定书（京海市监处罚〔2023〕8334号）显示：2023年5月6日，北京亚楠容悦美容因违反《不正当竞争法》第八条第一款，被责令改正，并罚款1.3万元。

行政处罚决定书（京海市监处罚〔2023〕8334号）显示：2022年12月27日，北京亚楠容悦美容因在新氧平台发布名称为“腰腹吸脂案例分享”视频广告，而未取得广告审查证明，涉嫌医疗广告利 用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其 他社会社团、组织的名义、形象作证明，违反《广告法》（2018）第四十六条；《医疗广告管理办法》第七条 第（六）项，依据《医疗广告管理办法》第二十二条，被责令改正，并罚款1250元。

行政处罚决定书（京海市监处罚〔2023〕8334号）显示：2022年9月16日，北京亚楠容悦美容因在悦美网上发布上述5个医疗美容类广告，未获得广告审查机关的广告核审证明，属于未经审查，擅自发布医疗器械、医疗广告的违法行为，违反《广告法》(2018)第八条、第四十六条，被责令改正，并罚款5000元。

行政处罚决定书（京海市监处罚〔2023〕8334号）显示：2023年9月5日，北京亚楠容悦美容因涉嫌经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，违反《反不正当竞争法》第八条第一款，被责令改正，并罚款1.2万元。