山姆、Costco、唯品会在一二线城市火热“大牌+性价比”消费崛起

最近，山姆超市又火了一把。深圳最大的山姆旗舰店开业，限量推出了一款“合味道泡面桶”的商品，没想到山姆超市却因为这个泡面桶火速出圈。

这款大到夸张的泡面桶，高达45厘米，售价168元，每个人限购2桶，并且每天只有50个购买的名额。没想到，这款超大的泡面桶一经推出就引发了疯抢，网上的价格甚至被炒到了上千元一桶。

1996年就进入中国市场的山姆会员店，是中国零售会员制的开拓者。没有会员卡不能在山姆购物，但持有者可以在山姆会员商店享受到大量的折扣和优惠，在折扣区一般都能买到性价比很高的东西，基本是能打五折。

山姆超市的火爆，不禁让人想到了最近同样火爆的Costco。在上海之后，Costco在浙江的首家门店又收获了开门红。Costco宁波店正式开业，因为巨大的人流量不得不进行限流措施。开业前5天全部实行预约制度，并且每天限流2万人。

有网友从上午9点就到了宁波Costco，之后就一直在排队。网友表示：“停车场上午9点的时候就满了，车只能停在外面空地上，超市里面更是人山人海，随时都在排队。”

不只是线下的山姆和Costco，线上做特卖的唯品会，最近也非常火爆。今年618，唯品会女装、男装、箱包等核心品类的销量同比增长了20%以上。很多商品的销量更是增长了好几倍，像户外出游品类，动帽销量同比增长5倍，天幕销量同比增长3倍，旅行用品的销量增长了10倍以上。

从山姆1999元的泡面桶到Costco宁波开业，再到线上的唯品会，折扣零售正在以史无前例的速度火爆出圈。而这些折扣零售企业能够爆火的真正原因，还是因为性价比。

比如说Costco宁波店开业，为了吸引用户，上架了售价十几万元的平价劳力士，还有欧米茄等折扣商品。之前Costco上海店开业的时候，也出现了平价宝马、飞天茅台等有一定折扣的商品。

山姆超市的会员还可以购买1499元的茅台，高级会员甚至可以购买两瓶，大量折扣性价比大牌商品，正是让山姆火速出圈，出现了大量爆款网红商品的根本原因。

而在唯品会上，类似“荣耀全场直降1600元”、“5000款爆款商品在最低价的基础上再降8折”等活动也吸引了大量用户。

归根结底，Costco、唯品会这些平台能够备受追捧，便宜只是一方面，最根本原因还是因为这些折扣商超或者电商，在大牌品质的基础上，再进行折扣销售，用极致的性价比打动了用户。