“笼斗”还没开始，社交平台之战却打响：扎克伯格推出“推特杀手”

摘要：“推特杀手”来了？

当外界还在好奇扎克伯格和马斯克是否真会相约“笼斗”之际，两位科技大咖旗下的社交应用平台已经打响战争。

美国时间5日晚，扎克伯格执掌的“元”公司正式发布全新社交平台Threads（中文意为“线程”）。该平台与推特风格近似，被广泛视为推特被马斯克收购以来最强大的竞争对手。业内技术咖甚至将这款APP称作“推特杀手”。

不过“元”公司也表示，考虑到推特已经存在很长时间并建立了独特网络，新产品取代推特并不容易。公司接下来会把关注点放在如何吸引用户，以及实现与其他社交平台的无缝对接等方面。

上线4小时，用户500万

“我们开始吧。欢迎来到Threads。”扎克伯格在自己Threads账户的第一条帖子中写道，并附上一个火焰表情符号。他说，这款应用在上线最初的4小时内注册用户达500万。路透社称，随着“推特杀手”的到来，扎克伯格和马斯克的“第一回合角斗”已经开启。

Threads目前可在全球100多个国家和地区的苹果应用商店和Google Play在线商店免费下载，但不包括欧盟。欧盟一项名为《数字市场法案》的新法律将在未来几个月生效，对大型科技公司共享数据方式做出限制。“元”公司准备在对法律充分研判后，再考虑Threads入欧事宜。

Threads与推特一样，都是基于文本的社交应用程序。它允许用户发布最长500个字符的帖子、链接、照片和最长5分钟的视频。

《纽约时报》称，Threads是“元”公司10多年前收购的热门照片分享应用“照片墙”（Instagram）的“搭档”。用户能够直接将他们在Instagram上关注对象的列表导入新应用。Instagram全球每月活跃用户超过20亿，将赋予Threads推广优势。

按照《纽约时报》的说法，Threads在很多方面看起来与推特几乎相同。用户可以将大部分基于文本的信息发布到滚动的信息流中，关注他们的人和他们关注的人都可以在那里回复。用户还可以在应用程序上发布照片或视频。Threads与推特的区别在于，前者暂不支持直接消息传递功能，但如果新用户提出要求，公司可能为Threads添加功能。

周三，“元”公司的股价在Threads发布前上涨3%，涨幅超过其他主要竞争对手。

扎克伯格当天在Threads账户上发帖说：“我认为应该有一个拥有10亿多人的公开对话应用。推特有机会做到这一点，但它没有把握住。希望我们能做到。”

值得注意的是，这位科技大佬还在Threads推出之际，发布了自己10多年来的第一条推文。推文内容是一张漫画——两个一模一样的蜘蛛侠相互指着对方。有分析认为，扎克伯格试图以一种幽默的方式回应有关Threads“抄袭”推特的评论。

趁“推特困境”发起竞争？

Threads推出的时机，引起外界广泛关注。

自马斯克去年以440亿美元收购推特以来，这位“科技狂人”一系列改变推特的做法引起用户不满，也让广告商感到不安。尽管推特新任首席执行官琳达·亚卡里诺准备采取一系列措施挽回广告商，但马斯克的“推特改革之路”并未停下脚步。

最近的一项改革是，马斯克宣布将限制用户每日的推文浏览量，以避免使用人工智能模型的公司对推特进行“数据抓取和系统操纵”。该决定公布后，推特上出现了“再见，推特”“安息吧，推特”等热门标签，用户的抵触情绪可见一斑。另一项“新规”同样引起争议——推特旗下TweetDeck客户端从下月开始只向认证用户开放。

舆论认为，“元”公司推出竞争产品，正值推特陷入困境之际。科技新闻网站“The Next Web”前社交媒体总监马特·纳瓦拉表示，“元”公司当前的时机很好，因为推特用户对马斯克的改变越来越感到沮丧，正在寻求可行的替代方案。

还有业内人士注意到，在推特经历内部动荡之际，市场上出现了很多替代品，例如去中心化社交网络平台“乳齿象”（Mastodon）和“蓝天社交”（Bluesky Social）等，但它们都规模不大，未掀起什么风浪。相比而言，Threads是由市值7560亿美元的“元”公司运营的，也可以与强大的Instagram整合，也许将对推特构成更直接的威胁。

能否匹敌推特？

Threads的前景如何？它又会如何影响社交平台领域的竞争格局？市场分析人士对此观点不一。

市场研究机构“内部情报”首席分析师贾斯敏·恩伯格说，现实情况是，要取得成功的话，“元”公司并不需要将推特的所有高级用户都转化为Threads用户。它只需说服四分之一的Instagram用户加入Threads，就能在规模上与推特匹敌。

还有分析认为，Threads与Instagram的紧密联系，及其所包含的用户群和广告界面，可能让投资者垂涎三尺，并有望吸走推特的广告收入。

与此同时，对Threads也不乏谨慎观望者。路透社称，有两个因素对“元”公司不利。

一是，该公司过去曾多次尝试推广与其他同类应用“神似”的“山寨产品”，但往往以失败告终。最为人熟知的案例是它推出与TikTok竞争的短视频应用Lasso。

二是，该公司近年来一直在减少新闻和政治内容在社交工具上的呈现，倾向于推荐比较轻松的内容。这种淡化新闻的做法未必反映市场的真实需求。相比之下，推特拥有以新闻为导向的文化。

在接受美国科技网站“边缘”（The Verge）采访时，Instagram负责人亚当·莫塞里坦承：推特的“波动性”和“不可预测性”给了“元”公司竞争机会。但推特毕竟是社交平台领域的先驱，已经存在很长时间并建立了独特、强大、充满活力的网络社区。“‘元’公司知道，要取代推特并不容易……我认为低估推特和马斯克都是错误的。”

“元”公司产品副总裁康纳·海耶斯认为，Threads目前的重点是让尽可能多的人对这个产品感到兴奋。而未来的一个卖点是，让Threads更容易与其他平台无缝对接，从而使用户能与更广泛的社区进行交互。

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