茅台不止于“茅台”？申请多款方便食品商标，“触角”伸向何方？

近年来，在白酒市场独占鳌头的贵州茅台，跨界动作似乎愈发频繁。

根据天眼查显示，茅台集团正在申请注册“茅香辣”、茅小椒”商标，商标的国际分类为30类-方便食品，当前商标状态均为申请中。

业内人士表示，尚不清楚上述注册为保护性注册，还是茅台将发力方便食品，借“茅香辣”、茅小椒”等实现多元化发展。

事实上，从贵州茅台近年动作来看，主业白酒积极“联网”，创建“i茅台”APP，并铺设线下直营店。副业方面，贵州茅台亦挖掘冰激凌等新赛道，利用茅台渠道能力为冰激凌快速打通消费端，“搞活程度”丝毫不逊于新生代品牌。

未来，贵州茅台将会呈现怎样一个新面貌呢？

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贵州茅台的“商标矩阵”

贵州茅台的多元化动作，可从其商标申请进程中看出不少端倪。

根据企查查显示，早在2022年4月26日，贵州茅台就已开始申请冰淇淋相关商标。根据企查查数据，除了“茅台冰淇淋”这个商标，贵州茅台仅2022年上半年申请的商标就有337个之多，商标名称有“IMOUTAI”“FEITIAN”“华茅”“MOUTAI CULTURE AND TOURISM 茅台文旅”等，涉及农林生鲜、科学仪器、日化用品等多个领域。

今年3月，有媒体透露，贵州茅台于3月16日申请注册13个“茅小凌”、“MAOXIAOLING”相关商标，申请注册的国际分类涵盖服装鞋帽、广告销售、啤酒饮料、健身器材、皮革皮具、灯具空调、方便食品等7个类别。目前商标状态均为申请中。

最新来看，“冰醇之爱”的纯文字商品注册申请获通过，“茅小凌”、“I茅台”等纯文字商品注册申请处在初审阶段……随着商标申请范围不断拓宽，或预示着贵州茅台多元化探索进程的加快。

值得一提的是，在贵州茅台2022年业绩说明会上，贵州茅台方面表示，2023年，贵州茅台的的经营目标则是营业总收入较2022年度增长15%左右；基本建设投资投入71.09亿元。

如此，从商标申请到跨界产业落地，贵州茅台会做多少尝试呢？

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跨界试水，贵州茅台寻新曲线

事实上，跨界，一直贯穿在贵州茅台的发展过程中。

1999年，贵州茅台便试水茅台啤酒。但在后续发展中，茅台酱酒一路“飞天”，茅台啤酒却只能一直在地上追，连续亏损十多年，然后委身华润集团。前期大火的茅台冰激凌，亦不是茅台首次跨界冰激凌市场。2019年，茅台冰淇淋全国首店便亮相天津，但无奈市场未有多大反应。

直至2022年，茅台通过与蒙牛联名，并借助小红书、抖音等多家线上社交平台，以及线下门店等全方位、多角度的铺设，贵州茅台冰激凌才实现了火爆场面。

关于贵州茅台的跨界，业内已有不少争议。有人曾直言其不务正业，亦有人表示其在寻求“新增长极”。

对此，分析人士表示，在宏观经济不景气的情况下，想要贵州茅台维持高速发展，飞天茅台继续提价或不现实，高端白酒消费已经接近天花板了，商务接待更是忙着降级，提价是自毁销量。而中低端市场，泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡、酒鬼酒等品牌亦已经争的“头破血流”。冰激凌作为利润较为可观的赛道，成为了贵州茅台的新尝试。

茅台集团董事长丁雄军认为，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是茅台品牌年轻化、时尚化，培育年轻消费者茅台酱香口感的战略级产品，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

关于企业未来规划，丁雄军曾表示，产业生态、产品生态和渠道生态，使得茅台业绩能够持续增长。其中，茅台正在积极做渠道生态。目前贵州茅台有六大类渠道，分别是自营、团购、电商、商超、社会经销商以及i茅台。

将重点放到渠道打造，贵州茅台试图打通通向消费者的所有通路。值得关注的是，渠道打通后，贵州茅台通过不断跨界，未来能否探索出另一个“飞天茅台”？