乐元素企业社会责任报告（2023）

一、 公司概况

乐元素成立于2009年，从事移动网络游戏的研发及运营，广告平台，同时开发原创IP，并提供基于原创IP的演出、音乐、动画片、授权业务和周边商品等产品及服务。截至目前，全国拥有近900名员工，并在北京、上海、深圳设有办公室和研究机构，吸引了来自世界各地的优秀人才。乐元素致力于把产品和快乐传递到全世界的每一个角落，“创造更好的娱乐文化体验、让更多人感受到美好与欢乐”。

二、履行社会责任情况

1、 社会维度

乐元素持续关注特殊儿童及青少年群体(先天疾病的孤儿、听力残障儿童)，践行企业责任。常年进行物资和款项资助，望借助一次次的爱心传递，能够让更多社会朋友认识他们，了解他们，给予他们社会的温度。同时，借助旗下游戏的创新形式+公众影响力发起环保公益，助力保护地球的肺——修护湿地，确保可持续未来目标的实现。

2022年中秋，乐元素联合青草地共同设计中秋爱心团圆礼盒。以小朋友的亲笔画作为灵感主题，配以月饼、代表希望的花草种子，最终超过5000斤、共计1600份由小朋友亲手培育的葡萄被认领。同时，乐元素凭借旗下官方及产品的新媒体矩阵，全方位、多维度，线上线下对该礼盒进行助宣传报道。同时，公司内部将小朋友们的全部画作进行了展示与限量义卖，所得款项全部用于为青草地孩子们购买医用儿童雾化仪，避免因肺部感染而引发其他更多疾病。

2022年7月，乐元素旗下游戏《偶像梦幻祭2》与红树林基金会(MCF)联合发起口号为“绿色同行”的公益活动，提倡玩家修复地球宝贵的肺——湿地生态，旨在解决气候危机、生物多样性丧失以及可持续发展。该活动跨越线上线下——游戏内，玩家们通过参与活动收集——红榄李(珍稀植物物种)，并共同达成湿地修复面积里程碑目标；线下，《偶像梦幻祭2》进行相应捐赠，促成湿地修复面积的落地实现。本次活动共得到玩家超百万次的认可和支持，完成收集红榄李数量超过2亿个，助力修复3500㎡的红树林湿地。另外，2022年下半年，在湿地保护项目落地后，双方组织净滩公益线下活动，玩家代表与环保爱心人士将共同参与，实地探访湿地，让环保行动完成闭环。

2022年8月至今，乐元素走进石景山太阳花听力语言康复中心，开展专项捐款及相关宣传支持等工作，并将其作为乐元素在石景山区长期定点扶持项目之一，助力听力语言障碍儿童的健康成长。本次项目为10名家庭困难的残障儿童增加言语和感统训练课程，帮扶其康复提升。除资金捐助外，乐元素还携子公司为康复中心捐助8套电脑设备套装，用于残障儿童听力康复项目的基础建设，并增加款项，为孩子们提供“营养加餐”资助计划，为师生提供安全营养的早餐与水果等。

2、文化维度

乐元素凭借旗下产品让游戏成为传承传统文化的有效载体。2022年伊始，围绕“传统文化”主题，通过与博物馆、高校的深度联动，打造一系列特色运营活动，涵盖戏曲、壁画、诗词、瓷器、国画、民俗、皮影等内容，展现传统文化底蕴的同时加深游戏+文化的联动效应。

2022年10月8日至10月25日，《开心消消乐》与中国戏曲学院合作，开展了为期18天、收集道具超过40亿个的戏曲主题运营活动“百戏群英，好戏连台”活动。该活动将京剧、昆曲、豫剧、越剧等代表曲种中的经典曲目带进了游戏里，呈现了一场原汁原味、声光画面的传统文化盛宴。

2022年国庆和中秋期间，《开心消消乐》又推出了“盛世芳华”国画科普周和中秋诗词大会两场活动，前者是围绕春夏秋冬四季主题、梅兰竹菊(四君子)的国画鉴赏活动；后者则是以中秋明月、山川景色为主题的10天开心诗词大会。游戏节选了100首诗词，让玩家通过闯关收集毛笔填写花灯上的诗句，在体验消除闯关乐趣的同时，也能感受学习中华诗词之美。

2023年4月，《开心消消乐》与中国京西皮影非遗文化园联手，借皮影戏非遗传承人王熙之手，令皮影这项艺术瑰宝在为期一个月的“光影聚开心”9周年活动中绽放生机。将选皮、制皮、画稿、镂刻、敷彩、熨平、雕刻这一道道复杂工序游戏化，别出心裁地以闯关活动的形式，让玩家们也体验了一把“制作皮影”的辛劳与趣味。活动还设置了特殊彩蛋，，被选中的幸运玩家将获得线下与策划一起到皮影园参观体验的机会。从制作到操作，再到令人陶醉的剧目演出，是了解皮影艺术不可多得的宝贵机会。

3、行业维度

乐元素凭借敏锐的市场嗅觉抓住了亿万用户需求，尤其将近来风靡的国风题材在三消产品散发光芒，在美术画面、玩法表现上实现自我创新与突破，携手业内权威机构，打造具有艺术感、创新力、打破圈层的标杆产品与活动。

2022年7月，第三届“开心消除节”上，《开心消消乐》与敦煌博物馆合作举办了一次大型活动，游戏推出了“壁画复原”“琵琶弹奏”等特色玩法，在许多游戏已经展现过敦煌文化之后，继续挖掘其尚未被展示的精髓，将敦煌文化最有代表性的元素之一“飞天琵琶”作为核心点，对应四周是通过完成任务来凝聚4根琵琶弦，最终使光之琵琶重放光彩，并设计了“修复壁画/召唤瑞兽”时展示背后故事的玩法。该次活动从运营节奏、美术设计和玩法设计均以高规格呈现，在活动期间游戏也重新闯入了iOS免费榜第4位，整个玩家社群都得到有效激活。为保证权威性，提前邀请了相关行业专家为活动保驾护航，不仅前期有培训讲座，中后期也保证了物料的准确性。

2023年春节期间，《开心消消乐》携手故宫观唐，带来一份“放电子烟花，过赛博春节”的国风题材联动活动。紫禁城之巅、太和殿、乾清宫、养心殿、御花园……玩家足不出户，就能把故宫的标志性景观看个遍。除此之外，脊兽归位、写福字以及点亮宫灯等这种过年风俗任务上线，使得玩家除了看还能上手实操，并与朋友共同进行国风新奇体验。在朋友圈海量传播的消消乐小动物，颇受大众喜爱，得到或新京报等传统媒体或微博等新媒体平台的争相报道。憨态可掬的宫猫帕帕、活泼俏皮的脊兽行什再加上传统中国元素神龙，这批形象颇具中华传统文化内涵，且与游戏的趣味性内容相互结合，形成正向宣传，实现了游戏自身行业价值的延伸。同时，社交传播上的奇策频出，从微博有奖话题互动，微信主题红包封面，到支付宝集五福联动，做到了多平台多通道多体系的立体式宣传。