蝉联纯电皮卡单月销冠，吉利雷达让电动皮卡的想象空间不止眼前

新能源汽车市场的持续升温，也给皮卡市场带来了新气象。据数据显示，纯电皮卡——吉利雷达在刚刚过去的6月份实现月销1024辆，连续两个月实现单月销量破千辆。同时也蝉联中国纯电动皮卡单月销量冠军。

文|车事小说 无花果

从绝对数字上来看，区区千辆放在整个新能源汽车市场中仅仅只是沧海一粟，算不上什么，但如果要考虑到这是一款纯电皮卡的单月销量数据，则意义就有了很大不同。

作为国内汽车消费市场中的一个长期相对比较小众的品类存在，皮卡由于“工具车”属性常年来不被城市所接纳。大众在日常生活中最常见到的皮卡身影无不是以工程抢险车，又或是相关职能部门工作用车的形象出现。时而久之，失去家庭用车市场发展红利的皮卡在市场规模总量上始终形成不了气候。

好在这一问题近年来已经得到了主管部门的重视。去年10月份，《国务院办公厅关于印发第十次全国深化“放管服”改革电视电话会议重点任务分工方案的通知》就明确提出要求，推动取消皮卡车进城限制。这也是去年国务院第三次就放宽皮卡车进城限制作出直接部署。

据统计数据显示，全国范围内，截至目前已经有13座一线（新一线）城市放宽了皮卡通行限制。此外，22座省会城市和5座自治区首府中也已经有74%城市选择了放开。

事实上，皮卡在海外市场早已成为众多家庭用车的第一选择，随着近年来新能源汽车的发展普及，纯电皮卡也正在成为海外大众家庭用车新选择。

例如，众所周知的明星纯电皮卡——福特F-150（参数丨图片） Lightning自推出市场以来深受欢迎，为了缩短用户等待时间福特汽车对工厂还进行了扩员增产。即便还没正式上市的特斯拉纯电皮卡Cybertruck，其预定量也达到了惊人的上百万辆。此外，据日媒报道，汽车巨头丰田也将投产纯电皮卡“海拉克斯”（HILUX EV）。

眼下，随着国内皮卡进城的政策禁令解除也势必将进一步激活该细分市场。吉利雷达的正式上市，也让国内纯电皮卡这个市场空白得到了有效填补。

吉利雷达的到来，不仅仅是新增了一个购车选项，其更大层面意义在于让家庭用户有了接触了解“皮卡”这一品类的机会。在日常用车生活场景中，相比轿车、SUV等车型，皮卡车型有着不同用途上的巨大优势。

例如，选择租房住的城市白领们普遍会遇到的搬家场景，此时皮卡的装载能力无需赘述；周末假期周边自驾露营，不用在因车辆装载力不足而去烦恼出行装备的取舍问题，“搬家式露营”可以说走就走；此外，对钓鱼爱好者来说，皮卡也是除钓具之外优质“伙伴”的存在。户外运动爱好者也不需要为超大超重装备的运输问题感到头大。

除了在上述真实生活使用场景中，皮卡有着较大发挥用地之外。对于部分用户事业征途，皮卡也是一个不错选择。据了解，自今年4月份雷达RD6创业版发布以来，吉利雷达的市场攻势就进入了快节奏，依托“油电同价”带来的超高性价比，让纯电皮卡开始被更多用户所了解。雷达RD6能够在6月份蝉联中国纯电动皮卡单月销冠就是最好的例证。

基于国内首个原生纯电平台M.A.P平台打造的雷达RD6，其最大功率可达到6kW的外放电功能，给用户用车场景带来无限可能。无论是露营时烧水煮饭，或还是在摆摊时作为移动咖啡店主，雷达RD6车厢尾部的多个插座口均能满足外放用电需求。

为了满足用户对纯电皮卡不同使用场景需求，吉利雷达一方面不断拓展渠道建设，目前，已经形成形象店、体验店、场景店三级立体零售网络，全面覆盖潜在用户的线下触点。同时，从功能和场景两大关键因素做区分，满足消费者在看车、购车、用车、养车全生命周期用车体验和服务。据统计显示，雷达三级立体零售网络终端已超过140家，实现全国大中城市全覆盖。

另一方面，在用车场景需求方面，吉利雷达也在着力打造户外多元生态体系。其中，“共创合伙人计划”不断开枝散叶。此外，为了让更多用户能够亲身体验到吉利雷达的户外生态体系，雷达RD6已经正式上线神州租车APP，用户无需买车，通过租赁方式也可以随时享受“带电露营”的体验。该模式也开启了纯电皮卡与消费者链接的新模式。

为了打消用户对纯电车型的二手残值率的顾虑，吉利雷达还在今年“618”推出了“两年7折超值回购”活动。这一行业首创举措，意味着雷达RD6的保值率可以看齐主流燃油乘用车。据了解，吉利雷达已经决定将这一政策作为常规销售政策予以保留。

当然，打铁还需自身硬，在产品力层面，吉利雷达也有着不俗实力。舒适皮质座椅、触目数字显示屏等均有配置。

基于国内首个原生纯电平台M.A.P平台打造，雷达RD6也真正做到了乘用化。无论是从颜值正义，或还是从车辆功能多样性角度来看，以雷达RD6为代表的纯电皮卡都已经超脱了传统燃油皮卡车型。

自雷达RD6发布以来，尤其是自创业版上市后，雷达RD6连续热销表明，吉利雷达创建的这套纯电皮卡市场价值体系已经开始得到展现。

据乘联会数据显示， 在过去一年，皮卡市场规模超过50万辆。相比之下，纯电皮卡还有着远大市场前景。尤其是家庭第二辆、甚至第三辆用车需求的增多，车辆“功能性”开始成为选购重要考量因素。以雷达RD6为代表的纯电皮卡这一全新品类的到来，满足了用户对场景化用车需求的选择。

———— / END / ————
｜车事小说 AutoNovel 原创文章｜
投稿、爆料：csxs20150720@126.com
未经许可禁止转载、摘编、复制等使用
转载需向本号后台申请授权