功效型护肤品赛道日渐细分 医美场景下的新需求备受关注

21世纪经济报道记者叶碧华、实习生李以晴 广州报道

在消费升级和消费者意识增强的双重影响下，国内消费者对医美的接受程度逐渐提高，中国医美市场在过去几年增幅显著。据Frost & Sullivan统计数据，2023年中国医美市场规模达到2678亿元，预计到2024年有望达到3185亿元。

“医美是一个先破后立的过程，通过对皮肤的精准损伤，来刺激皮肤的再生。在很多操作病历里面可以看出，如果医美术后护肤不当，没有正确使用修复产品，那么医美疗程就会失败，因此医美术后修复很重要。”但在中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授看来，目前在医美术后修复方面适合中国人使用的专业化妆品并不多。

因此，针对医美术后修复场景的功效型护肤品正成为化妆品行业的一片新蓝海。作为接下来五年中国护肤品增长最快的赛道，功效性护肤品正不断细分应用场景，获得新的发展动能。“未来5年，我们预计中国功效类护肤品市场会达到较大的规模，其中医美后场景是最值得期待的领域。”美籁创始人胡佳如是判断。

功效型护肤品赛道日渐细分

近年来，肌肤护理越来越受到国人重视，消费者认知的提升使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可。据智研咨询数据，2021年中国功效型护肤品市场规模达308亿元，较2020年增加了75亿元，同比增长32.19%，未来将继续保持增长，预计2027年中国功效型护肤品市场规模将达到2118亿元。

实际上，早在上世纪40年代，就有人曾提出“功效型化妆品”的说法，但其概念清晰地被广泛接纳是在20世纪80年代，一般认为是源于当时Albert M.Kligman提出了“药妆”一词。1961年，Raymond Reed提出了“功效性化妆产品”，将其定义为以科学为基础的化妆品，用来区别其他普通日用化妆品，这一概念在1970年开始流行。因此，相比较于国内，欧美国家的药妆和功效型护肤品发展较早。

相对于大众化妆品，欧洲药妆强调功能性，销售渠道更多在既有的自家和邻里药房，在被大化妆品公司收购之后，才被赋予了更多的品牌价值。但欧洲药妆面对中国市场，面临着产品设计并不针对亚洲人、成分选择和配方易与中国化妆品法规冲突、很难完全复制在本国药师推荐的模型等问题。

随着近年来消费者对健康生活的追求逐渐加深，其对于功效型护肤的理念和购买欲望都逐渐增强，功效型护肤品在护肤品及化妆品赛道中的渗透率也在不断提升。尤其是在修护舒缓、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效赛道上，竞争更为激烈。根据“用户说”统计的2021年社会化媒体功效声量，修护、舒缓的功效声量分别增长了137.3%和51.3%，与敏感肌相关的修护舒缓功效是最重点的功效。

凭借差异化定位及本土化营销，更适合中国消费者的需求以及更易取得消费者信任等特点，不少国产功效型护肤品品牌在近年实现弯道超车。如华熙生物、薇诺娜、玉泽、创尔生物、安德普泰等，这些新国货护肤品牌抓住新社交渠道兴起的机遇，积极开展直播带货与线上营销，在化妆品红海中崭露头角。

目前，国内功效型护肤品市场品牌集中度较高。艾瑞数据显示，2021年国内功效护肤品市场CR5高达67.5%，其中贝泰妮以21%市场份额排名第一，欧莱雅、巨子生物以12.4%、11.9%市场份额排名第二、三，预计未来中国功效护肤品行业集中度将会继续走高。

挖掘医美新场景

近年来，随着医美在中国蓬勃发展，相当大一部分护肤品的生意转向了医美诊所，与医美相关的护肤品发展得如火如荼。“医美面膜”概念先行者敷尔佳在2021年贴片类专业皮肤护理产品市场占比15.9%，默氏、可复美等品牌纷纷布局医美修复产品。与此同时，“冻干粉”作为新的剂型，迅速从医美、医疗走向护肤品行业。针对修复等热门话题，透真、薇诺娜、自然旋律等品牌也先后推出了相关产品。

眼下，虽然关于医美术后的相关产品已有类的共识，大部分消费者都认识到在医美介入后，如果缺乏良好的术后修护，不仅有可能让效果大打折扣，也有可能引起医美术后的一系列不良后果，但目前市面可选择的修复产品大部分只限于物理屏障的修复。同时，网络上所售的“械字号面膜”种类繁多，却鱼龙混杂，某些“医美面膜”成本低廉，更多却是在卖包装和概念。

“真正的医美术后修复，需要对完整的5层皮肤屏障进行修复。”赖维指出，狭义上的皮肤屏障，主要指渗透性屏障。但实际上，完整的皮肤有五重屏障：生物屏障、物理屏障、光防护屏障、免疫屏障和化学屏障。“要做到真正的修复，还需要从各种医美术后皮肤屏障的改变，分析每个屏障的变化，从而有针对性地对多重屏障进行修复。”

举例来说，无创或微创的医美治疗，会经历物理和化学刺激，再到炎症的产生，再到皮肤血管通透性增加，还会出现红肿热痛、干燥等多种屏障功能受损的表现；而有创医美治疗对多重皮肤屏障的破坏会更严重，修复过程也更复杂。“完整的皮肤修复过程，需要根据受损程度，针对不同屏障层，选择针对性的修复成分去实现对皮肤屏障的修复。”赖维表示。

“护肤品的合理使用不仅仅是一个增效，它还有另外一个很重要的作用，就是维持医美的效果。不管是抗皱还是祛斑，都需要一个联合的手段，才能达到最大的效果。”中华医学会医学美学及美容学分会副主任委员刘玮补充道。

“医美手术和术前术后护肤品使用得相得益彰，才能进一步满足大家变美的需求。”胡佳认为，尽管护肤品行业已经进入红海时代，但随着医学美容需求的快速增长，医美手术前后修护的护肤品市场仍未能快速跟进，“这留给我们难得的蓝海战线。”

据胡佳观察，目前医美术前术后仍然有不少护肤需求未被满足，如手术前的清洁、术后防晒等领域，都有待业界开发出更满足国人需求的产品，而这些也将是美籁接下来攻克的方向之一。