周庄香村·祁庄：打造文旅融合，主客共享的水乡原乡

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如果说周庄是中国人水乡梦的起点，那么距离古镇7公里的香村·祁庄，则是周庄珍藏的水乡原乡。

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香村，是个什么村？

在搜索引擎的词条框里输入“香村”二字，页面会自动跳出“周庄香村”“祁浜”“三珠浜”等相关词条文章。

不少人会疑惑，到底哪个是香村？香村，到底是个什么村？

△被油菜花田包围的香村

周庄•香村是依托周庄水乡古镇旅游文化品牌拓展开发的乡旅新IP，被认为是“有一种生活叫周庄”的情感延拓和沉浸式体验载体。首个项目于2016年在周庄镇祁浜村三株浜正式运营，取名“香村·祁庄”。

香村·祁庄，按照 “尊重、还原、利他、融合” 的原则，深度挖掘香村在地文化和自然生活方式，为每一个向往美好的人，打造更田园、更诗意的栖居地。

近年来，香村·祁庄陆续获评“2023美丽中国首选旅游目的地”“2022年乡村旅游振兴标杆项目”“江苏省特色田园乡村”“长三角首选慢生活旅游民宿酒店”等多项荣誉称号。

“尊重”

嵌入式发展新模式的周庄示范

一条“T”形河流从村落中穿过，两岸房屋林立，小桥流水，亭台水廊，一栋栋粉墙黛瓦的农房依傍着香樟、月季、橘子树……

漫步香村· 祁庄，看不见浮夸粗俗、“中西合璧”的“农村洋房”，也没有充满现代艺术气息，却与农村环境格格不入的“大师设计”，入目所及是村庄原有的生态格局和质朴的水乡风貌。

△清澈的河流围绕着村落人家，居民在这里洗菜浣衣

△民房前放置着几把竹椅，居民们经常三三两两坐在一起拉家常

△夏天的香村路旁，开满了浪漫迷人的马鞭草

香村· 祁庄得以保留乡村特色风貌， 得益于 科学旅游规划对乡村人文的尊重。在规划建设的过程中，香村·祁庄并没有利用“上帝之手”在村中翻云覆雨，通过摧毁农田、河流、树林来营造千篇一律的新式景观，而是对 土地进行再利用，从细微之处入手还原稻田、果园、牧场等迷人的乡村风光，展现四季变化之美。

“还原”

忠于历史，更忠于生活

在香村·祁庄，“还原”理念的成功运用，使旧日风物穿越时光，以当下的体温重新与游客拥抱。

△这是香村传统的豆腐坊，游客可以到豆腐坊体验推磨磨豆子，见证一块豆腐诞生的过程

通过重新梳理村庄的历史肌理，香村·祁庄修复了原有农田农耕工艺和面貌，并对村内历史节点进行修复与改造，打造了香村书坊、村史馆，“禾风里”餐厅、豆腐坊等。当这些长久沉默的村中地标复现，又再度激起人们脑海中那些关于乡愁的记忆。

“利他”

文旅产业链带动村民致富增收

30多年前，周庄古镇旅游开启了以旅游反哺古镇保护的“周庄模式”。如今，香村·祁庄本着“利他”的思路，将旅游事业在香村开花结果后带来的红利具象化，并回馈村庄的方方面面。

△到了秋天， 村民种植的水稻金黄一片，各种秋季菜品也获得了丰收

将闲置的农房、耕地转化为特色乡村生活体验；推进全域旅游、引进文旅项目；鼓励特色农产品种植，传统民俗工艺、乡村特色制造等特色乡村产品开发……

在乡村振兴和全域旅游大背景下，外部力量不断进入这座乡村，犹如璀璨星火，点燃了乡村产业振兴之路。

“融合”

农文旅融合打造沉浸式体验载体

当越来越多的外部力量进入乡村后，如何与村民共生也成为问题焦点。

香村·祁庄大力发展主客共融计划，尊重香村每一位原村民，从他们的角度出发，让生活更美好，让村民与乡村的未来和谐发展。

△ 香村-15号楼外观

比如，香村·祁庄将农宅打造成年代秀特色民宿，还原了人们的田园美梦，一处民宿就是一个年代，一种情怀。前来居住的游客，像乘坐上时光机般穿梭进记忆中的“桃花源”，在“黄发垂髫，并怡然自乐”的氛围下去感受那份乡情乡韵。

在香村·祁庄，这里的原村民散发着乡村特有的活力，这里的管理者开启了共创共享的平台，这里的工作者维护着绿色生态的美好，让朝夕相处的人、慕名而来的客，都有一种叫“家”的归属感。

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文丨筱憩

图丨周庄香村·祁庄 供图

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