高温遇暑期，秉烛夜游人

【品橙旅游】今年夏天遭遇极端高温，厄尔尼诺现象的出现大大增加打破温度记录的可能性，人们只好在夜晚延长出行时间。

虽然高温令人叫苦不迭，但也让今年的夜生活变得活色生香起来。近日，《消夏避暑夜游报告2023》发布，报告显示，2023年夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。

夜游，不光是逛吃

在青岛著名的台东步行街，晚上22时，街头巷尾仍是人头攒动。“那些年一起吃串的地方烤海鲜”餐厅在大众点评上是游客的热门之选。据创始人王俊杰介绍，相较中午，暑期夜间消费提升更为明显，“从18点到22点，整个步行街都很热闹，晚上我们店平均能翻台四五次。”

美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、重庆观音桥、成都春熙路成为全国夜间消费最为火热的前五大商圈。以重庆观音桥为例，夜间消费额较去年同比增长约60%。

但是，年轻人的追求不仅仅是“逛吃”。

今年以来，我国文旅市场复苏势头强劲，随着年轻群体成为旅游市场的主力军，各类新潮玩乐项目蓬勃发展。当下正值暑期出行旺季，游客夜间出行意愿强烈，因此当下的夜游活动要考虑到年轻群体的出行需求，打造一些年轻人喜闻乐见的活动形式。

据悉，今年乌镇景区夜间营业的设施项目共计42项。其中，夜间开放的文化娱乐设施项目26项，占比61.9%，包括水上集市、水上花鼓戏台、西大街夜间巡更、露天老电影等文化娱乐设施与项目。并于7月8日至8月31日举办“乌镇纳凉季”活动，从夏夜纳凉属性出发，融合烟火气、复古、文艺潮流等元素，陆续推出如意桥纳凉饭茶会、堤上艺术微醺派、水市口江南夜集等系列活动，给游客带来夏游乌镇酷爽新体验。

乌镇纳凉季

对于年轻人来说，夜生活远不止于纳凉夜游，因此乌镇景区在复古纳凉的同时，融入现代潮流艺术的表现形式，开启旅人缤纷夏夜生活。届时现场还将进行艺术青年表演、文艺互动等活动，满足青年群体文艺赏夏的出行需求。

2023夜游新趋势

“今年的夜游市场表现出一些新趋势。夜间生活氛围更浓厚，各地都很重视夜间经济、夜游市场的发展，各类夜游产品、场景、项目的建设更加丰富，游客与本地居民可感知的夜间生活氛围更加浓厚。夜游文化诉求更明显。夜游不仅有烧烤夜市、灯光秀，嵌入本地文化的夜游产品更加吸引游客关注。音乐节、演绎、游船、逛展等，聚合了文旅新能量的夜生活更具吸引力。”河南财经政法大学旅游与会展学院旅游管理教研室副主任尚雯雯总结认为，对于目的地与旅游企业而言，创新夜游产品、丰富夜游场景、培育相互支持破圈而出且可持续运营的夜游项目是抓住夜游市场机会的重要手段。

近年来，音乐节也如火如荼地开展着，据不完全统计，光6月全国就有多达41场音乐节，而七八月这一热潮也在继续：湖州莫干山音乐节、张北草原音乐节、安阳魔笛音乐节、重庆武隆仙女山音乐节……各种音乐节更是让人眼花缭乱。

2023年第三届云台山电音节也在7月14日正式推出。自 2020 年开始，云台山每年在夏季举办云台山电音节相关活动，电音节举办地云台山岸上小镇，也成为了网红小镇，成为了各地年轻人来到云台山的热门打卡地。

2019云台山电音节盛况

云台山景区营销总监吴沛萌表示，年轻人的到来带来了巨大的经济带动效应，有力拉动了景区岸上小镇的消费热潮，整合带动了小镇及周边的餐饮、住宿、购物、娱乐、交通等文旅产业链大幅增长。不过，这只是云台山夜游活动之一。

每当夜幕低垂之际，云台山山水桥林灯光璀璨，云台山的夜晚亮了起来，游客穿越浪漫的幻光森林，感受山中夜游的清凉与独特，这就是大型山水实景灯光秀——云台山夜游。云台山夜游充分挖掘了云台山所处的太行山文化、太极文化、竹林七贤等文化内涵，与声光电全息投影等现代科技深度融合，为广大游客呈现一场浪漫的夜游体验。

无论是乌镇还是云台山，都体现了今年景区夜游的新趋势。

尚雯雯强调，文旅融合为城市夜间经济与夜游的发展提供了关键产业支撑，深度调和了供需之间的结构性矛盾，从而为消费者提供了更多满足其不同需求的多元化、差异化夜间产品和服务。

“夜游已成为科技、艺术、人文等聚集的创新高地，但围绕文化与需求所作的内容创新仍然大有可为。在打造夜游产品时，应注意其地方性表达与城市文化脉络的融合性，充分彰显城市文化底蕴与精神内核。”尚雯雯说。

乌镇景区表示，“夜经济”需要“亮化”，灯光秀、演艺演出、烟火秀等等基本是夜游的“标配”，如何避免夜间文旅项目的同质化，形成真正的“亮点”，需要从深挖本地文化，包括城市人文历史、现代时尚文化特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

乌镇纳凉季

夜骑：寻找城市另一面

在徐徐晚风中来一场城市穿行是众多游客的新选择。

美团报告显示，一些消费者通过“夜骑”感受城市魅力。北京多条慢行线路夜间骑行频次显著提高，如亮马河到三里屯沿线，美团共享单车周转频次翻了数倍，“夜骑族”6月以来出行频次环比涨幅近30%。上海多个夜间消费活跃区域，市民夜间骑行的需求也在持续增长。美团数据显示，夜骑群体中，80后、90后用户占比超6成，成为上海夜骑低碳出行的主力军。

国家金牌导游、京骑文化联合创始人窦俊杰认为，这个数据“有一定的说服力”。

目前窦俊杰所在公司的骑游产品和线路就受到了消费者的欢迎。据介绍，其产品线路覆盖了北京城核心区、首钢园区、通州运河以及大兴区，核心产品“最美中轴线”的售卖情况最好。“主要还是中轴线申遗这个大标题，游客和本地人都想了解中轴线的历史和人文，尤其是基于中轴线上的北京城的变迁。”窦俊杰说。

骑友们在故宫合影

为何在炎夏夜骑市场会这么火？窦俊杰认为主要是市场上需要一些差异化的产品，骑游本身具备这种属性，绿色，运动，健康，时尚的几个元素都具备了，而夜骑是骑行的夜间形式，备受欢迎的原因主要有以下几个方面：

首先，无论是市民还是游客晚上时间相对自由，可以放松下来做一些社交，只要不是三九天那种极寒的天气，春夏秋三季都很适合夜骑，自然就会有一个增量。

其次，社交的功能。“我们很多夜骑的参与人，大家都是有小圈子或是俱乐部性质。大家凑一块就为了友谊和认识更多志同道合的朋友，骑完车，可以很惬意地去喝个啤酒撸个串，释放一下，现在这个时候，晚上聚餐正当时。”

再次，每个城市有“日”的一面，也有“夜”的一面，这两面气质可以很不同。白天很多地方会被不经意忽略，但是到了晚上，经过灯光的渲染，就会异常炫美。尤其是北京核心区的红墙黄瓦，以及由各种灯光营造出来的“天际线”，给人的感觉就是灵动与幻彩，让人充满对美好生活的向往。

“最后一点就是白天有一些地方，例如故宫午门游人太多，而晚上就很惬意，筒子河周边一骑，到故宫午门打个卡，很有仪式感，再加上专人讲解，文化体验十足，所以受到消费者的追捧。”窦俊杰总结道。

的确，微风习习、文化的美与生活的烟火气在夜骑后展现出不同的风貌，这也是夜游带给人最大的感受。

当下，无论是夜游还是夜骑，城市在日与夜的切换中呈现出与众不同的魅力，是夜经济最为吸引人的地方，而正值暑热天气，趁青春来一场秉烛慢行、开怀消遣的夜游吧。（品橙旅游Lisa）