文创雪糕“萌丑风”走红背后：年轻人的社交共鸣

随着40°的高温天气持续，文创雪糕再次出圈。

　　相比前两年的文创雪糕，今年“萌丑风”雪糕成为关注的焦点。比如陕西考古博物馆的这款文创雪糕，不仅长得丑萌，乍一看还很吓人。

　　央视新闻也来凑热闹，通过微博分享了一组丑萌雪糕，其中有看看萌凶萌凶的湖北博物馆越王勾践剑雪糕，满满清凉感的浙江博物馆舟形砚滴雪糕，丑帅丑帅的山东博物馆青铜钺雪糕，可以分享的洛阳博物馆牵手女俑雪糕……

　　这些长得丑的文创雪糕，有一个共同的特征：贵!

　　“丑”和“贵”遇到一起，就形成了我们现在所看到的网络奇观——年轻人一边买，一边吃，一边发微博吐槽，发誓以后再也不买了。下一次遇到更丑更贵的，继续买。

　　那么，这股文创雪糕“萌丑风”走红背后的原因是什么。就这个话题，这两天我和几位媒体朋友进行了讨论，谈了几点看法。

　　1、社交共鸣：“最美文创雪糕”也好，“最丑文创雪糕”也罢，它背后不仅承载了文化、IP，还有一种社交的媒介性质。

　　就像《孤勇者》这首音乐为什么火爆?奥特曼卡片为什么火爆?背后也是因为有人把这些产品当作情感连接的纽带，当作社交共鸣的承载。

　　这些所谓的丑萌雪糕能在千篇一律的旅游打卡照片中取其制胜，一定程度上满足了游客分享的成就感和价值感——很多消费者买到这些文创雪糕后，往往会拍照打卡，发社交网络，发朋友圈，发微博，获得大众的关注和点赞。

　　对于这些消费者来说，这些文创雪糕的价格是否昂贵，不会和它本身的成本来挂钩了。

　　2、消费多元：现在很多消费者愿意为一些有附加值的产品付出更高的价格，这说明了这几年我们在消费降级的同时，也有消费升级的现象存在。这并无不妥之处，甚至可以理解成市场经济发展那么多年后，能够给我们消费者提供更加多元化的产品选择，这是一件好事。

　　在竞争激烈的市场中，消费者对于创新和多元的需求越来越高。文创雪糕通过引入萌丑风这一创意元素，满足了消费者对于多元化的需求，同时也为文创产业注入了新的活力。这种创新的产品形式和设计风格能够吸引更多消费者的关注和喜爱。

　　我们不怕这种所谓的‘最美’‘最丑’，或者贵的消费品横行于世。相反，如果市面上只有一种雪糕可以选择的时候(哪怕它很便宜)，那才是我们应该害怕和反思的时候。

　　各种文创雪糕横行，且被消费者所接受，说明我们有那么多供给可以选择，这不也是时代的进步吗?好比去大街上买衣服，这个店铺有各种款式的衣服，那个店铺也有各种款式的衣服，五花八门开放竞争，最终整条大街才会繁荣起来。而假如这条街只有一家服装店，你在一个店里就可以搞定冬装夏服，这会更好吗?

　　3、解压经济：在现代社会，压力已经成为人们日常生活中不可避免的一部分。工作、学习、人际关系等都可能带来压力和焦虑。丑萌雪糕的火爆可以看作是人们对于这种压力释放的需求的一种体现。通过吃或者晒丑萌雪糕，人们可以在短时间内忘记生活的烦恼，享受美食带来的愉悦和解压感。

　　而且，萌丑风文创雪糕的设计往往带有一定的情感共鸣和幽默感。通过与现实生活中的一些元素进行结合，比如笑脸、心形等，让人们感受到一种乐观、有趣的气氛，从而缓解生活压力。这种情感共鸣和幽默感能够缓解高温天气带来的烦躁和疲劳，让人们感到愉悦和放松。

　　总之，它通过独特的设计和创意、娱乐和互动等特点，满足了现代人在高压力生活环境下对于身心放松、释放压力的需求。同时，社交媒体的影响和体验式消费的兴起也为丑萌雪糕的传播和流行提供了更多的机会和空间。