湖北
京东电器加速全渠道布局，构建沉浸式购物体验、智慧化科技服务和多元化消费场景
编排 | 正敏
综合整理 | 上海长宁、京东五星电器、壹览商业等
京东电器城市旗舰店是京东重点布局的“线下京东”载体之一，功能定位为京东自营的科技体验型消费电子主题商场。
9月28日，京东电器城市旗舰店将在上海长宁路店、浦建路店双店齐开，在首店云集的魔都打造2家地标级消费电子主题商场。这也是京东电器首次以同城双店高规格进驻新区域。
京东电器落户上海
双店齐开
京东电器城市旗舰店长宁路店位于上海市长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心B1层，经营面积约5000平方米，将集聚3C家电、家居家装等超20万种科技单品，且与京东线上同价、同质、同服务。
项目紧邻上海轨道交通2、3、4号线换乘站点“中山公园 站”，交通便利；其所在的中山公园商圈集购物中心、百货、酒店、餐饮、文娱、办公于一体，商业氛围浓厚，人流量巨大，项目5公里范围内辐射人口超470万人；在家电、手机数码等消费领域更具集聚效应，是长宁区乃至青浦、闵行等周边居民的首选。
京东电器城市旗舰店上海浦建路店位于上海市浦东新区浦建路346号，在城市主干道的交汇处临街而立。
项目所在的浦建路居民区密集，烟火气浓厚，5公里范围内辐射人口超200万人；周边商圈林立，以百货、街区商业、餐饮休闲等满足日常生活的配套商业为主，更聚集了多家家电零售的核心大店。
从上海这片商业沃土出发，京东电器将以“科技生活”为窗口，进一步引领消费新潮流，在满足人们多元化消费需求的同时，带来新颖的购物体验、品牌认知和文化享受；同时不断驱动消费升级、驱动区域经济高质量发展，创新模式打造城市品质生活新地标，为城市发展拉动新引擎。
上海京东电器营销相关负责人向记者介绍，京东电器将通过沉浸式购物体验、智慧化科技服务和多元化消费场景来触达消费者。开业后，店内计划引入电竞赛、咖啡节、24节气美食课堂、非遗文化传承等丰富的体验活动，致力成为上海市民的生活加油站、社交欢聚场和娱乐能量场。
3C家电市场严峻
京东电器加速全渠道布局
今年以来，京东电器开店动作频频。6月16日，京东电器城市旗舰店唐山店开业，该店是京东在唐山市打造的自营大店，营业面积达17000平方米，坐落于唐山市的市中心商圈。
近年来3C家电市场形势严峻，食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等因素，拖累了家电市场规模进一步壮大。2022年我国家用电器和音像器材类零售额为8890亿元，同比下降3.9%。
虽然以京东为代表的电商冲击了线下家电零售渠道，但线下体验对于中高端消费仍是不可或缺的组成部分，而中高端消费是家电销售中高利润的主要阵地。因此，加快线下布局，形成完整体系也成为京东最迫切的事。
2019年，在京东家电行业峰会上，时任京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁的闫小兵曾表示，将成立线下事业部来推进超级体验店项目，通过专业团队、专业选址、独立的线下供应链和线下运营来实现稳步发展。将在超大城市、特大城市和大城市开设不同面积的超级体验店，并在三线城市以“一城一店”的方式开设体验店。
随后，京东电器在重庆、成都、西安、杭州、绍兴、广州等多个城市开业。京东电器也已形成面向核心城市的超级体验店，面向大中城市的京东电器城市旗舰店、京东五星电器体验店、京东之家和面向县镇市场的京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店完整的线下商业版图雏形。
据介绍，未来三年，京东家电家居将继续加速全渠道布局，计划在全国布局30家京东MALL、200家城市旗舰店以及超过2.5万京东家电专卖店和家居专卖店。这也意味着，全国各地的消费者在家门口就有机会感受到京东带来的实在“烟火气”。
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