2022年第一季度荣耀在中国大陆智能手机市场出货量1500万台,同比增长205%,市场份额20%,首次夺得中国智能手机市场冠军。同年第二季度,也直接以88.6%的同比增幅和1310万台的成绩,继续保持销冠。
荣耀的销量增长,除了自身的努力之外,更多是因为大家将荣耀当成了华为精神的继任者。即使,有些消费者清楚荣耀不是华为旗下的子品牌,也愿意去买单。
但是,荣耀后来做出这一系列的决策,直接让消费者暴怒,致使其销量暴跌!
拒绝鸿蒙,想要替代华为
首先,荣耀放弃了鸿蒙系统,选择安卓,并以此基础发布了Magic UI6.0系统。
荣耀的这一决定对于华为而言也是一个不小的打击,要知道鸿蒙和安卓定位一样,同样是开源的手机操作系统。华为推出鸿蒙就是为了打破以往手机操作系统受制于人的困境,希望打造出一个真正的开源系统。安卓之所以能够获得成功,最大的原因就是取得了大量手机厂商的支持,携手共同推进安卓的发展。鸿蒙想要同安卓进行竞争,同样需要尽最大可能寻求第三方手机厂商的帮助。
而在这样关键的时刻,荣耀放弃鸿蒙转投安卓的举动对于华为而言也是一种背叛,同时也让其他第三方手机厂商对于是否使用鸿蒙系统产生了疑惑:试想如果连最应该支持鸿蒙的荣耀都做出放弃鸿蒙转投安卓的举动,那么又怎么能让如小米、OPPO、vivo等厂商放心选择鸿蒙呢?
其次,暗讽华为,想要替代华为。
其实从去年开始,荣耀就一直希望替代华为在行业中的地位。过去大半年的时间,荣耀先后说过荣耀Magic5系列是续航与信号的标杆超越华为Mate系列、甚至还调侃消费者应该“花5G钱用5G手机(目前只有华为还在推出4G高端手机)”、荣耀CEO赵明在MWC 2023的采访时立下了一个flag,要“超越华为,成为新的标杆”。
不管是拒绝鸿蒙站队安卓还是多次暗讽华为,荣耀的目标只有一个,那就是提升手机销量,但荣耀没想到的是,这些操作直接引起了众多消费者的不满,认为这是“背叛”。
销量连续暴跌,荣耀早已付出代价
荣耀也为自己的选择付出了代价,在2022年第四季度,荣耀手机销量同比下跌了12%,市场份额也跌到了第三名,落后于苹果和vivo,失去了势如破竹的增长势头。到了今年第一季度荣耀的出后量出现了更大幅度的下滑,Canalys5月份公布的2023年第一季度中国大陆智能手机榜单显示,荣耀出货量970万台,市场份额14%,同比下滑35%,是前五大厂商中下滑幅度最大的厂商。
或许有网友会说,荣耀销量暴跌和智能手机行业下滑的大环境有直接关系。但当时荣耀放弃鸿蒙系统、重投安卓系统的做法,多多少少影响了一些消费者的选择。荣耀能迅速在国内开拓市场,实质上很大程度上归功于华为的品牌效应,而当荣耀逐渐与华为解绑,甚至站在华为的对立面、与其针锋相对时,消费者反而可能不大待见荣耀。甚至有网友在微博上直言,“要么荣耀支持鸿蒙系统,要么宣布回归华为旗下,否则不会购买任何关于荣耀的产品”。
目前华为正在回归。6 月 25 日,华为供应链公司开始传出消息,该公司已向华为 Mate60 高端旗舰手机供货。随后华为供应链公司再次确认了另一条消息。6 月初,华为已正式上调 2023 年手机出货量目标至 4000 万部,而华为年初将这一目标设为 3000 万部级别。
在华为这个“正主”现身之后,作为“替身”的荣耀究竟应该何去何从?
坚持推文不易您的赞赏是对我们最大的支持
小手一抖,立马转走!
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.