可口可乐提高全年业绩预期！CEO说将继续采取行动赢得中国市场

文：何丹琳

在夏季高温和户外客流恢复的“助攻”下，全球最大软饮料公司可口可乐不出意料地又收获了一个增长的季度。

今日晚间，可口可乐公司发布了2023年第二季度财报。小食代留意到，中国继续成为该公司亚太区的“销量增长担当”，而美汁源果汁和Costa咖世家咖啡也凭借强劲的增长表现再度被“点名表扬”。

在随后面向华尔街分析师举行的业绩会议上，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）进一步解读了中国市场的最新业绩表现、消费趋势，以及抢夺市场的行动等。基于上半年的强劲业绩，该公司今天还上调了全年业绩指引。

下面，小食代就带大家第一时间来关注下。

中国领涨

在销量方面，可口可乐中国再次领涨亚太市场。

小食代翻阅的财报显示，第二季度，可口可乐公司在包括中国在内的亚太市场实现了4%的有机收入增长，单箱销量增长2%，“主要受印度、中国、泰国和越南市场的增长驱动”。

分品类来看下。

总的来说，本季度的最大关键词是“持平”，但中国市场颇有亮点。根据财报，这家软饮巨头第二季度的含气饮料销量与去年持平，亚太、拉丁美洲市场的增长被欧洲、中东及非洲市场的销量下滑所抵消，主要原因是俄罗斯业务暂停。

其中，旗舰品牌“可口可乐“的销量与去年持平，拉丁美洲、亚太市场的增长被欧洲、中东及非洲市场的销量下滑所抵消。无糖可口可乐全球增长5%，反映了拉丁美洲和北美的强劲增长。受欧洲、中东和非洲销量下降的影响，风味汽水下降了1%，但部分被亚太地区和拉丁美洲的增长所抵消。

“果汁饮料、乳制品和植物基饮品的表现持平，主要因为美国fairlife牛奶和中国美汁源果粒橙的强劲增长被俄罗斯业务暂停所抵消。”可口可乐公司在财报中表示。

同样，瓶装水、运动饮料、咖啡和茶饮的销量也与去年持平；拆分来看，瓶装水持平，运动饮料下滑3%，而咖啡则增长了5%，茶饮增长1%。“咖啡全球增长5%，主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。”该公司提到。

“第二季度，我们的雪碧、芬达等品牌都受到了消费者的热烈追捧。但与此同时，我们还有很大的发展空间。”詹鲲杰在会上补充说道，“例如，我们通过将消费者与激情点（passion points）和个性化体验联系起来，提升了雪碧品牌知名度。在中国市场，我们通过全球音乐平台雪碧酷光灯和1500多个高校的Z世代进行联结。”

他又“点赞”道，在中国市场，Costa咖世家即饮咖啡业务在二季度取得了一些不错的进展。与此同时，二季度，中国的运营部门出现了一些去库存现象，“因为市场上对部分果汁产品的需求强劲”。

然而，并非没有挑战。“在中国，经济复苏在第二季度有所放缓，通胀率有所下降。消费者信心低于疫情前的水平，我们将继续监测有关消费者的先行指标，并采取行动赢得市场。”詹鲲杰说。

年轻化创新

多次在财报和CEO发言中“获赞”的Costa咖世家和美汁源，近年来在中国市场的产品创新都十分活跃。

例如，小食代曾介绍，Costa咖世家二季度针对即饮品类就推出了“生椰拿铁咖啡饮料”及“生椰乌龙味轻乳茶奶茶饮料”两款新品。即饮奶茶是Costa在中国独有的产品线。该品牌在华高层当时表示，Costa咖世家即饮在中国上市还不到三年，但“已经超越很多发展了十几、二十年的品牌”。

美汁源旗下也不断出现更多迎合年轻人喜好的产品“新面孔”。例如，该品牌去年在中国上市了无糖果汁气泡饮系列，将汽水和果汁这两大热门做了一个结合。该系列也最新在今天发布的财报中“露面”了。

“在60多年前，美汁源品牌作为传统橙汁被我们收入囊中，而它现今已发展成为世界上最大的果汁品牌。”可口可乐公司在财报中表示，利用该品牌的知名度，其正在推出迎合年轻人口味的创新产品，例如中国的美汁源果汁气泡饮等。

在咖啡和果汁之外，这家饮料巨头也在加大对核心汽水品类的创新。有意思的是，本季度上市的不少汽水新品都“网感十足”，这也是可口可乐公司深度联结中国年轻消费者的最新尝试。

可口可乐携手全球知名游戏公司推出首款游戏概念限定产品“英雄登场”

例如，小食代曾介绍，今年5月，可口可乐全球创意平台“乐创无界”推出全新限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的可口可乐“英雄登场”。这是“乐创无界“平台在中国市场推出的第四款限定产品。

今年7月，基于对年轻人“梗文化”的洞察，该公司旗下的另一大汽水主力品牌雪碧在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水，将网络热梗“来瓶82年的雪碧”变为现实。

“第二季度，消费市场持续呈复苏迹象，消费热情与消费信心逐步恢复，带动了餐饮市场消费需求的大幅释放。我们聚焦核心品类，以创意的产品组合和营销活动链接更多年轻消费者。”可口可乐中国今天表示。

在拉动销量增长的同时，这家饮料巨头也正在加快投资扩产的步伐。

小食代留意到，二季度，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加码本土投资，进一步扩大产能。今年5月，浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产。新生产线投资约1.1亿元，建成后年产能达3200万标准箱。

浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产

同月，投资1.5亿元的太古可口可乐高速PET汽水生产线在广西南宁高新区正式启动。该生产线采用国内首批技术领先的灌装混比一体式设备，每小时可生产5.4万瓶可口可乐系列饮料产品。

此外，广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地项目于5月签约落户广东佛山，拟通过扩容增产来提升黄埔生产基地年产能。该项目总投资约12亿元，占地面积约12.85万平方米，年产能约66万吨。

上调指引

再来看下整体业绩。

财报显示，可口可乐公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%；每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。销量方面，全球单箱销量与去年持平。

“在全天候策略（All-weather Strategy）的指引及装瓶合作伙伴的通力合作下，我们二季度业绩表现强劲。我们在各地市场确保了高效执行，同时在全球层面保持了灵活性。”詹鲲杰今天在会上表示，继今年一季度取得“开门红”之后，第二季度继续保持良好的增长势头。

“尽管如此，我们在本季度还是实现了11%的有机收入增长。期内，饮料行业表现强劲，我们相信可口可乐公司在销量方面，都还有很大的增长空间。二季度，无论是居家还是家外渠道，我们也都获得了份额。”詹鲲杰在会上指出。

“鉴于上半年的强劲业绩和我们的业务韧性，今天我们上调了全年收入和利润预期。”他说。

今天，可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间；每股收益的增速上调至5%至6%区间，高于此前预计的 4%至5%区间。

值得一提的是，上周，该公司在总部所在的亚特兰大召开了全球装瓶商会议。

“我想我们已经有30多年没有在这里召开过这种会议了，与会者包括了可口可乐系统中最主要的大装瓶商。在会议上，大家就什么是重要的、什么是我们应该单独推动的、什么是需要集体推动的问题上整体达成了一致。“詹鲲杰今天表示。

他说，装瓶商们不仅在需要做的事情上保持高度一致，而且对未来的机遇充满期待，这将积极推动可口可乐公司的业务向前发展。

“我们已经成功走过了上半年。我们支持提高全年业绩预期的决定。我们不会去预测事情可能发展的方向，而是继续专注于实现在2月份提出的主要目标。我们的系统从未如此强大，我们的全球网络使我们能够快速适应不断变化的环境。我们相信，我们完全有能力实现最新的业绩预期目标。”詹鲲杰表示。