如何打造爆款文旅IP？文旅专家刘兵分享四步走策略

在文化旅游的发展过程中，有一个重要的概念——文旅IP。所谓文旅IP，就是指具有独特的文化内涵、强大的市场吸引力、高度的品牌认知度和忠诚度的文化旅游项目或产品。文旅IP是文化旅游产业的核心竞争力，也是文化旅游项目或产品成功与否的关键因素。

那么，如何打造爆款文旅IP呢？这里我们可以借鉴国内著名文旅专家、国艺中联董事长刘兵的精彩分享，从中获取启示和借鉴。

一、什么是文旅IP？

在文化旅游领域，IP指的是具有独特创意和核心价值的文化内容或形象，能够通过多种形式和渠道进行传播和延展，形成强大的品牌效应和粉丝效应。例如，《哈利·波特》、《复仇者联盟》、《西游记》等都是具有全球影响力的文化IP。

文旅IP则是指将文化IP与旅游相结合，打造出具有独特体验和吸引力的旅游产品或目的地。例如，在国艺中联集团打造的多个不夜城项目中，通过非遗文化展、非遗工艺体验、非遗产品售卖、非遗杂技表演、非遗戏曲节等丰富多彩的形式，将当地独具特色的非遗文化呈现给游客，让游客多维度感受凝聚在非遗文化中的古老智慧与文化艺术魅力。这些非遗文化就是不夜城项目的文旅IP，为项目增加了文化内涵和品牌价值。

二、文旅IP有什么核心特点？

文旅IP具有独特性和创新性。文旅IP不是简单地将文化内容或形象搬到旅游场景中，而是要根据旅游市场的需求和特点，进行创造性的转化和延展，打造出具有独特风格和魅力的旅游产品或目的地。大唐不夜城项目以唐代文化为主题，通过沉浸式体验和创意内容，让游客感受唐代的盛世风貌和璀璨文化，打造出一个“穿越时空”的旅游场景。

文旅IP具有互动性和体验性。文旅IP不是单向地向游客传递信息或展示形象，而是要激发游客的参与和互动，让游客在旅游过程中能够主动体验和感受文化内容或形象，从而产生情感共鸣和价值认同。例如，长江不夜城以长江文化为主题，通过互动行为艺术、水舞水秀、科技体验等多种形式，让游客在欣赏长江美景的同时，亲身感受长江文化的博大精深和生命力。

文旅IP具有延展性和可持续性。文旅IP不是一次性的消费或观赏，而是要能够通过多种方式和渠道进行延展和传播，形成持久的品牌效应和粉丝效应。例如，国艺中联集团通过线上线下相结合的方式，将不夜城项目的文旅IP进行延展和推广，如开设官方自媒体账号，发布项目动态、互动活动、优惠信息等内容；开设线下实体店、研发周边文创产品、制作特色美食等方式，增加项目收入和用户粘性。

三、如何打造爆款文旅IP？

通过多年深耕的实战经验，刘兵将打造爆款文旅IP的方法论分为四个步骤：

第一步，前期市场调研。前期市场调研是打造爆款文旅IP的重要基础工作，需要对目标市场、目标用户、竞争对手等进行全面深入的分析和了解，找出市场需求、用户偏好、竞争优势等关键因素，并根据这些因素确定项目的定位、目标、策略等。

第二步，顶层设计与品牌定位。根据前期市场调研的结果，确定项目的主题、风格、核心价值等，并将这些元素融入到项目的各个方面，如业态聚合、建筑风貌、文化内容、旅游产品、营销推广等，形成一个完整的品牌体系。

第三步，内容创意与形象打造。根据顶层设计与品牌定位的要求，创造出具有独特性和吸引力的文化内容或形象，并通过多种形式和渠道进行展示和传播，如演艺表演、互动体验、周边产品等，让游客产生强烈的兴趣和好奇心。

第四步，运营管理与持续优化。需要对项目的各个环节进行有效的运营管理和监督，如服务质量、安全保障、成本控制、收入增长等，并根据市场反馈和用户评价，不断地对项目进行优化和改进，如更新内容、增加玩法、调整策略等，保持项目的活力和竞争力。

刘兵表示，打造爆款文旅IP是一个复杂的系统性工程，需要从市场调研到顶层设计，从内容创意到形象打造，从运营管理到持续优化，全方位地进行规划和实施。只有这样，才能让文旅IP真正成为旅游市场的一颗明星，为游客带来难忘的旅游体验，为项目带来丰厚的经济效益。