刀郎强势回归，戳破了中国白酒的“真相”

作者︱余在洋

那马户不知道他是一头驴，那又鸟不知道他是一只鸡。

——刀郎

刀郎是一位优秀的歌手，《披着羊皮的狼》《冲动的惩罚》《2002年的第一场雪》……他的这些代表作曾经脍炙人口，被广为传唱。如今，刀郎携一首新歌重返乐坛，结果闹出了令人意想不到的动静，把曾经瞧不起他的“那大姐”们弄了个灰头土脸。

刀郎强势回归，罗刹海市戳破白酒真相

这几天，刀郎发了一首新歌，上面这句“那马户不知道他是一头驴，那又鸟不知道他是一只鸡”便是其中引人遐想却又令网友们笑翻的歌词。看了这句歌词，网友们纷纷猜测马户和那又鸟究竟有何所指，同时在此基础上，大家自发搞起了二次创作接力赛。全网狂欢的同时，很多人点赞刀郎说：你够狠，骂人都不带脏字。

沉寂十年后，刀郎携新歌《罗刹海市》强势回归，以超过300万条的网友评论，令某位歌坛“大姐大”的评论区彻底沦陷。

借助这首新歌，刀郎不仅为自己一雪前耻，同时还带火了那某、汪某、杨某、高某某等叱咤华语歌坛的4名老牌歌手；他不仅令全网瞬间狂欢至高潮，更令“马户”和“那又鸟”成为国内歌坛的年度笑话。

在此，暂且把刀郎与中国歌坛大佬们之间的是是非非压下不表，懂酒谛只想表达一个意思，那就是，当刀郎新歌引来各路网友热议之际，他的这首歌，也在不经意间戳破了中国白酒的一个真相——攒局不要请马户，喝酒别上那又鸟。

攒局不要请马户，喝酒别上那又鸟

“马户”和“那又鸟”，是刀郎新歌《罗刹海市》词作者的一种隐晦表达，不过这两个词背后的涵义，还是被神通广大的网友们给拆解了——马户拼写在一起不就是驴吗？又鸟拼写在一起不就是鸡吗？

驴和鸡，经常会被用做骂人的词汇，比如倔驴、野鸡——倔驴形容人的脾气倔，不好打交道，还讲不通道理；而野鸡则经常被用来形容和指代卖淫的小姐，或是以假充真、打擦边球、模仿他人的“假货”，最典型的就是被誉为“学历工厂”的野鸡大学，这类大学的名声早已臭了大街。

酒是一种深度体现中国式人情关系的社交品，为了喝酒和社交，很多人会攒各种各样的酒局，其实，在酒桌上被刀郎这首歌戳破的真想是：攒局不要请马户，喝酒别上那又鸟！

在这里，所谓“马户”就是跟你对不上节奏、跟你所攒酒局中的其他人不合拍的“倔驴”们，如果请了这种人来，不仅难以达到你攒局社交的目的，还会令你的社交圈品格被拉低。

所谓“那又鸟”，就是那些傍名牌、傍大款的冒牌酒，或者是用酒精勾兑出来的“酒精酒”。单就喝酒来说，现在人们都在返璞归真，对真正粮食酒的追求成了很多酒民为自己确立的最低门槛和第一要务，拿那些冒牌酒和勾兑酒给领导、朋友们喝，就好比是拿了一张“野鸡大学”的文凭向别人炫耀一样，会显得“很傻很天真”，讲真，如果用这样的酒请客，倒不如不请来得安心。

“PK式营销”渐成业界趋势

刀郎新歌《罗刹海市》面市，被网友们解读为是他“十年磨一剑，出剑必封喉”的一次复仇之举，对此懂酒谛不准备置评，在这里我们只想说：像刀郎这样用“一曲敬天地，一曲敬过往，一曲敬对手”的方式来拉对手们进行PK的人设和市场经营方式，在酒行业其实并不稀奇。

早在几年前，就有某个白酒新品牌借用“与茅台PK到底”的噱头迅速出圈，并因此成了白酒市场上“互联网白酒新品类”中的代表之作。当然，这个借助“PK式营销”名声鹊起的白酒品牌，虽然赢得了市场和声望，也实现了踩着茅台扬名立万的目的，但在当时却依然无法受到以茅台为傲的贵州人的尊重——曾经有贵州的媒体通过一篇题为《茅台，你永远喝不起！》的文章，来对这位以“互联网白酒领袖”自居的挑战者做出了回应。

后来，随着“社群白酒”市场的逐渐兴起，借鉴上述品牌与茅台对标模式展开“PK式营销”的白酒品牌越来越多，有很多白酒品牌（尤其是酱香型白酒）为了抬高自己达成营销目标，便纷纷拉别人过来，大搞“营销陪绑”，由于这一模式受到业界大量品牌追捧和模仿，令“PK式营销”渐成业界趋势。

PK源于“货比货”的营销逻辑

人们之所以愿意追捧“PK式营销”这种销售模式，其营销逻辑主要还是来自于“不怕不识货，就怕货比货”的传统认知。

对于白酒来说，如何寻找到更好喝的品质白酒，始终是每一位粉丝的日常追求，而白酒这种产品的独特之处在于：对于两种不同品质的白酒来说，无论是饮酒者的舌头、口腔还是喉咙，只要适应了好酒，再喝比它次的酒的时候，就会出现一种本能的抗拒感和排斥感，总之就是一种感觉：不舒服。

刀郎新歌《罗刹海市》一出，瞬间令多位歌坛老牌大哥大、大姐大黯然失色，这就是PK带来的魅力，没有比较就没有伤害，没有PK就无法在同一领域分出胜败高低，刀郎之于国内乐坛如此，白酒之于营销也是如此。

所以说，无论是品酒还是酒品，唯比较方能见高低，也只有通过不同品牌白酒之间的PK才能选出好酒。这一点，或许是白酒行业被刀郎新歌戳破的另一个真相。