微信内测小绿书？小红书注册“小绿书”商标已久

作为国内互联网最近几年崛起的新兴势力，小红书可以说是一个相当特殊的存在，特别是它属于传统的图文社区、而非更加潮流的短视频平台，也就更加引人瞩目了。这样一个在旧模型里玩出新花样的独角兽，自然也就成为了一众大厂争相模仿的对象。

近日，有媒体发现微信正在灰度测试“小绿书“板块，在“看一看”页面中新增了图文频道，瀑布流的信息呈现方式俨然又一个小红书。

微信“小绿书”

据了解，这不是微信第一次更新图片消息功能。其实从今年二月开始，微信就已经开始“偷师”小红书了。

早在2月16日，微信派公众号发了一条名为《今天，换个方式见面》的图文，官宣图片消息功能上线。这条图文采用了全新的排版方式，用户可横滑浏览所有图片，整体界面神似小红书。

我们可以看到，图片消息重点展示图片，图片下方是标题与文字，排版布局确实与小红书的笔记类似。页面底部的菜单栏也和小红书很像：左侧是评论输入框，右侧是点赞、收藏等功能按钮。

这些年小红书的发展非常迅速，日活跃用户接近3000万，月活跃用户接近3亿。小红书积累了大量优质笔记，很多人现在甚至将小红书作为搜索引擎使用。

经营得这么红火，自然引起了腾讯的重视。

微信作为一个大平台，有创作者也有用户，更有流量。眼前还有小红书的成功案例可以借鉴，确实有把“小绿书”做起来的实力。

只是，“小绿书”这个名字却是万万不可用的。

“小绿书”商标

在新的市场环境下，营销的基本单元已经从过去的“品牌”进一步细分到“产品”。与传统营销相比，种草补足了产品或品牌的用户视角。博主们通过真实的经历、真诚的内容去传递品牌信息，分享产品体验，从而促使消费者产生对产品和品牌的认知，最终促进消费。

2013年成立的小红书，也被用户称为“生活百科全书”——购买前“上小红书搜一下”，已经成了用户的习惯。第三方调研显示：87%的用户在调研中表示，他们会参考小红书上的信息作出消费决策。

据查询，小红书科技有限公司截至目前已申请商标千余件，除“小红书”外，“小红薯”“小红屋”等等应有尽有。当然，也包括我们上述提到的“小绿书”。

企查查P显示，小红书科技有限公司已于2015年7月申请注册多枚“小绿书”商标，国际分类涉及运输贮藏、金融物管、广告销售等，目前商标状态均为已注册。

如此一来，微信“小绿书”这个名字是绝对走不通的。

商标是企业重要的无形资产，是一个企业和品牌独有的、鲜明的标志，是企业扩大和抢占市场的有力武器，因此企业更要未雨绸缪，提前进行商标布局。虽然多方位防御的商标布局会使企业投入较多资金和精力，但比起未来有可能发生的各种商标纠纷和所需的维权成本来看，这是一种更有价值的做法。正如“小绿书”商标提早注册，才能够完全杜绝他人使用“小绿书”商标进行商业活动。

如今，防御性商标注册行为也已经成为了很多大企业保护品牌的有效措施。只有及早进行商标布局，才能让我们的品牌在发展的过程中更有底气，让企业的每一步走得更稳。

来源 | 整理自易生活 科技每日推送 人民网 文娱价值观 企查查等

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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