Norse Projects 为极简主义带来了全新思考？

早在十年前伴随着 Normcore 风潮盛行于互联网的极简主义品牌 Norse Projects 就进入了大众视野。十年间数不清的潮流趋势你方唱罢我登场，来自丹麦的 Norse Projects 仍旧有着忠实且固定的消费群体，仔细观察便会发现如今这个以少即是多著称的服饰单位在不知不觉中完成了多元化的深度蜕变，在传统针织以及专业户外领域都有一定的声量，带来一种全新的服饰生态。

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从 Normcore 代表品牌到高级日常感的多元演绎

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与 Aimé Leon Dore 或 JJJJound 这种擅长在社交媒体营造氛围感的后起之秀不同的是，Norse Projects 早在 Normcore 时代就成为「极简主义」、「黑白灰穿搭」等名词背后的代表品牌之一。彼时还是时尚媒体掌握话语权，在并不高的曝光度之下就被 Eugene Tong 等时尚行业资深从业者挖掘，而如今距离 Normcore 走红的时期已经过去十余年，Norse Projects 对于高级日常感的演绎似乎更加多元化。

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早期的 Norse Projects 还是以轻复古为美学导向，在素色的卫衣卫裤之外工装与丹宁占了很大比重，但随着品牌的成长与审美环境的改变，Norse Projects 产品体系中流露出与很多流行音乐近似的都市感 (Urbanism)，也能明显感受出 Norse Projects 对于北欧都市生活服饰需求的研究更加透彻与成熟，代表室内/室外两种不同需求的细腻的针织单品与剪裁精巧但没有驾驭门槛的机能单品成为新的聚焦点，同时增强了与消费者之间的交互。

在去年 Norse Projects 专门拍摄了「What makes you happy?」主题短片，采访了不同性别不同年龄层次与 Norse Projects 有着紧密联系的设计师与消费者，倾听每个人工作与生活的点点滴滴，并为他们在工作环境中打造了整身 Norse Projects 单品型录，而这种深度的时尚交互也可以进一步认为是对如今都市生活节奏的一种收集与归纳。

Norse Projects TAB SERIES | Via Instagram @norseprojects

于这种不停的收集与归纳中，Norse Projects 越来越清楚不同职业不同性别以及不同年龄层次消费者的时尚需求画像，所以 Norse Projects 可以在杂糅了街头文化、运动文化，以及复古文化的多元演绎下将基础廓形延伸到更远的边界，没有某个风格的任何明显烙印，亦摆脱了「公式穿搭」的种种尴尬，让衣柜延伸出更多可能性。

隐藏在基础款之下的高质素面料

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Norse Projects 给自己产品的定义是「为完整衣橱奠定基础的高级日常必需品」，这看似简单的一句话背后却需要品牌强大的面料议价能力，独到且刁钻的面料品味以及独树一帜的审美积淀来支撑，毕竟「高级」与「必需」之间存在天然相悖的属性，如何在合理的定价区间内平衡这两者其实是十分复杂的议题，但成功运营多年，横跨 Normcore 与 Clean Fit 两个时代的 Norse Projects 显然做到了。在每季基础款单品的背后都能看到来自意大利工厂 Tessutti di Sondrio 的斜纹布，产自新西兰或爱尔兰的初剪羊毛以及葡萄牙百年家族工厂的重磅毛圈布。

搭载 Loro Piana Storm System 的 Norse Projects 单品 | Via twitter @norseprojects

如果说优衣库是平易近人的价格提供一线设计师品牌的设计，那么 Norse Projects 则是偶尔会致力于以稍高一些但在大家接受范围内的价格提供奢侈面料带来的品质体验。比如之前 Norse Projects 在秋冬推出的大衣以及羽绒服上都能看到 Loro Piana 的 Storm System，精心挑选的新西兰羊毛在 Loro Piana 的意大利工厂完成纺织，质感出众的同时拥有防风防水防油污的功能，而在很多 Norse Projects 的配饰上亦能看到 Loro Piana 面料的身影，被国内消费者们戏称为「北欧优衣库」也不无道理。

Norse Projects x Le Minor 100th | Via Instagram @norseprojects

而通过隐藏在基础款之下的高质素面料来衬托高级日常感的 Norse Projects 却有一个先决前提，就是绝大部分单品选用的面料一定是结实耐久且容易打理的，这种拒绝华丽泡影的反时尚做法反倒是提升了 Norse Projects 的真实性，消费者不必再为单品质量或审美更迭产生焦虑，在简化衣橱系统的过程中找到属于自己的造型节奏。就比如与来自法国的 Le Minor 推出的百年纪念联名企划，Norse Projects 植根于欧洲航海文化，以细腻且坚韧的羊毛素材为航海水手打造出一个浪漫隽永且具有浓郁布列塔尼风格的针织系列。

ARKTISK 企划

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「ARKTISK」在丹麦语中是北极的意思，Norse Projects 以此为命名这个全新系列也旨在向外界表达 ARKTISK 是真正意义上的全地形探索户外矩阵。其实 Norse Projects 从创立伊始就一直在尝试 GORE-TEX 面料在日常搭配语境中的可能性，早在 Gorpcore 热潮之前每季就有相当比例的机能单品，2017 年更是与 adidas Consortium 推出过机能鞋履合作系列，但从未涉足过专业户外领域。

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而在户外热潮持续的当下，Norse Projects 终于决定利用与 GORE-TEX 多年以来的紧密关系重新出发，整合出一个完整的独立机能支线，并沿袭 Norse Projects 一贯简单好穿的功能美学。毕竟在专业户外单位的冲击下，具有时尚基因的品牌必须以更成熟的机能产品体系来应对挑战，因为相当一部分消费者早已从为品牌信仰买单过渡到为质素更高的具体产品买单，这也是促成 ARKTISK 的另一个因素。

着用 Norse Projects 穿越美国西北部太平洋地区的骑手 | Via Instagram @norseprojects

在 2023 春夏系列中 ARKTISK 并没有推出太多单品，而是聚焦于北欧复杂的都市气候，围绕刚性需求的硬壳/软壳冲锋衣裤，配合 Cordura 混纺素材的内搭单品呈现出一个完整且平衡户外的世界观。为了展示 ARKTISK 矩阵中 GORE-TEX 3L STAND COLLAR JACKET 等单品的专业性能，Norse Projects 在今年 5 月份联合 GORE-TEX Studio 邀来两位专业骑手着用 Norse Projects 机能衣裤穿越美国西北部太平洋地区，在复杂的气候环境中进行测试。而为了更全面客观地测试 Norse Projects 搭建的机能体系，在骑车穿越过程中也测试了常规产品线中的机能单品，譬如 NUNK GORE-TEX INFINIUM JACKET，根据天气不同切换 Norse Projects 定制的 GORE-TEX INFINIUM™ WINDSTOPPER® 以及 GORE-TEX 3L 素材单品。尽管在严峻的野外条件下 ARKTISK 的表现不得而知，但在都市复杂的阴雨气候下 ARKTISK 确实达到了专业水准。

ZIP UP RUNNER | Via Instagram @norseprojects

如果机能衣裤还不足以证明 ARKTISK 专业性能的话，ZIP UP RUNNER 的横空出世直接让原本竞争激烈的专业户外市场更加白热化了。定价 360 美金的 ZIP UP RUNNER 定位在向导级户外越野徒步领域，搭载的极具辨识度的 Vibram 外底模块令人想到另一个专业野外跑鞋 norda 001，而 ZIP UP RUNNER 正是 Norse Projects 联合 norda 背后技术部门 R&D Lab 共同打造的，有了 norda 001 的成功案例作为基础，Norse Projects 与 R&D Lab 的合作变得更加激进。

ZIP UP RUNNER 的工艺细节 | Via Instagram @norseprojects

ZIP UP RUNNER 特殊的 Strobel 防水结构采用了鞋带与拉链的两重固定设定，大面积的压胶处理与缝线结构相结合，配合 Hydro Guard 防水膜将包裹性、稳定性，以及抗撕裂性全面提升，加之与 norda 001 如出一辙的 Vibram Litebase 技术，进一步增强了 ZIP UP RUNNER 的整体性。除此之外也能明显看出每个细节与科技专利都是服务于直观的性能表现而非堆料炫技，不禁令人感叹如今专业户外领域的「内卷」程度。

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从 ZIP UP RUNNER 呈现出的专业户外理念也能窥探 ARKTISK 以及 Norse Projects 整个都市户外产品线的设计理念，即永远植根于经典简约的北欧通勤服饰廓形，产品迭代与升级都基于这个框架，并通过纯粹的工业设计语言来赋能，支撑与呈现出一个可持续发展的全新户外价值观。

无论是 Normcore 还是 Clean Fit，一向秉持「Created for Life」的 Norse Projects 对于流行风潮似乎都无心过问，从来都是探索都市人群最真实的衣柜需求，逐渐从十多年前一个被定义为简单好穿的品牌发展为定番羊毛系列，机能系列等等产品线都致力于打造出媲美专业品牌品质的多元化服饰单位，蓬勃的生命力也为北欧极简主义设计理念注入全新思考。

AUTHOR小樊

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