线下演出带火文旅消费
为一场演唱会奔赴一座城市。
不是在看演唱会，就是在抢演唱会门票的路上——这句话描述了今年演唱会市场的火爆。
8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办。从第一首《青春修炼手册》到最后一首《heart》，长达3个小时的表演，在一片灯海中，TFBOYS“十年之约”终于落下帷幕。
火爆，是这场演唱会给外界的第一印象，无数粉丝因为这场演唱会从全国各地奔赴西安。据第三方抽样调查统计，本场演出前后，直接带动西安4.16亿元的旅游收入。
一
一场演唱会带火一座城
今年以来，演唱会市场井喷，不少场次的门票快速销售一空。
中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。
其中，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%；一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。
“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照，也成为今年的新潮流。对于观众来说演唱会、音乐节是音乐、激情、释放……对于举办的城市来说，带来的是数以万计的消费人群和对经济的拉动。
火爆的演唱会、音乐节，除带动线下票务市场、线上直播、周边衍生品之外，更是拉动了潜在的城市消费。每次演唱会期间，场馆附近的酒店、餐饮等文旅消费都会被迅速带动，为城市“吸粉”。
来源：TFBOYS组合官方微博
据第三方抽样调查统计，TFBOYS“十年之约”演唱会前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。
其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。
此前，中国演出行业协会数据显示，今年周杰伦在海口连办4场演唱会，共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%；海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。
二
演唱会市场“下沉”
值得注意的是，今年以来，演唱会市场正在逐渐“下沉”，衢州、泰州、连云港等地今年均已开办或即将开办知名歌手大型演唱会。
3月，薛之谦“天外来物”巡回演唱会首站落地浙江省衢州市，吸引了全国各地5万歌迷、游客到来。其中85%来自外地，数量超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。
来源：薛之谦官方微博
通过举办演唱会，很多人也对衢州这个城市，特别是衢州美食留下了深刻印象。薛之谦演唱会后，6月的鹿鸣音乐节和7月的张信哲演唱会相继在衢州举办，王心凌、郁可唯等参与的“别来无恙”群星演唱会也将在8月亮相衢州。据悉，该城计划未来还将每年落地6场明星演唱会。
“演唱会的消费需求在扩大。”中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示，过去一线城市消费者对各种文化演出参与度比较高，二三四线等消费者参与度弱，所以演唱会等一些项目优先考虑在一线城市去开。随着在消费比重中，文化艺术消费在增长，二三四线的演唱会消费需求也旺盛了。
日前，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》。措施提出，促进文娱体育会展消费。增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。
眼下，不少省份、城市也拿出决心和诚意，打造音乐节、引进演唱会、以发展音乐经济助推文旅发展。
今年，福建省的厦门市在场地租金上发布了政策，特别针对演唱会类活动，减免场地租金高达30%，吸引更多演出公司选择在厦门进行巡回演出。
扬州市出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行了明显减免，从而吸引更多演出公司选择在扬州举办演唱会。
南宁市政府为了吸引更多演唱会举办，推出了“一次性审批通过”政策。日前，南宁发布的《营业性演出管理条例》第十三条就明确规定“县级人民政府文化主管部门应当自受理申请之日起3日内作出决定”。
福建省漳州市则通过打造演出产业园区，吸引了众多演唱会相关企业入驻，成为演出经济的新高地。
【完】
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自西安发布、每日经济新闻、中国旅游报、中国网财经、南方都市报、北京青年报、摄图网
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