“皮肤学级”婴童护肤品牌咿儿润的突围之道

近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但随着90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高。高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高增长态势。

消费者需求高端化升级，但产品同质化严重，儿童护肤品牌众多，广告铺天盖地，让家长们无从选择，尤其此前发生的“大头娃娃面霜”事件，让家长对于儿童产品的安全性产生巨大的担忧，调查显示，有近40%家长为儿童护肤品安全问题感到担忧，有30%家长因缺乏专业知识指导导致选购儿童化妆品困惑焦虑。

咿儿润开创全新品类——“皮肤学级”儿童功效型护肤品

“皮肤学级”护肤品的定义是以医学理论为指导，经临床验证并且通常会有权威专家学者参与研发。中国的皮肤学级护肤品都集中在成人市场，婴幼儿市场几乎空白，其实婴童护肤品比成人护肤品有着更高的要求，婴幼儿的皮肤厚度只有成人的十分之一，皮肤屏障发育不完善，水分更易流失且易受外界刺激引发皮肤问题。咿儿润的出现填补了这一空白，作为“皮肤学级”婴童护肤品牌，咿儿润的产品具有三大特点：1、更安全的成分，不会对婴儿皮肤产生一点刺激；2、更高功效的配方，不止保湿，更有强韧屏障功能；3、更专业的研发，不止有实验室，更有医学专家临床研究的支持。也只有做到了真正的“皮肤学级”，才能真正保证宝宝的皮肤健康，从同质化严重的婴童护肤市场中脱颖而出。

功效保障：医研共创专利成分“仿生胎脂”，保障宝宝皮肤健康

咿儿润创始人Dana，毕业于上海交通大学医学院儿科专业，曾在达能纽迪希亚成功打造了中国第一个过敏奶粉——纽康特。“记得有一次去拜访一位儿童皮肤科专家，正在为一个满身皮肤就像烧伤了一样的小婴儿看病，宝妈在旁边止不住的落泪…那一幕深深的印在我的脑海里，原来，婴儿皮肤问题可以那么重，严重到影响了整个家庭的生活质量…”于是Dana就决定和皮肤科医生一起研发一款能解决儿童皮肤问题的功效性护肤品，帮助有肌肤问题的宝宝。”

真正的功效护肤品，需要强专业，强研发，要把临床需求和研发结合起来，才能开发出真正能解决消费者皮肤问题的功效性护肤品。Dana找到了北京儿童医院皮肤科主任马琳教授，并联合北京工商大学化妆品系孟宏教授团队，将北京儿童医院20年儿童皮肤屏障临床研究成果转化为为“咿儿润小天使”专业个护系列产品，并于2021年6月成功上市。

咿儿润小天使系列核心专利成分“仿生胎脂”（专利号：ZL201510518764.4）。属于第四代保湿科技成分“仿生皮脂膜”中的一种，是根据儿童医院马琳教授团队提出的“以天然仿天然”为理念，模拟胎脂中核心脂质成分，选用9种天然脂质成分组方而成。

之所以能获得中国发明专利，因为“仿生胎脂”不止有滋润皮肤、保湿锁水的功效，更有修护屏障的功效，临床实验证明，仿生胎脂可以将皮肤抵抗胺刺激的能力提升90%以上。同时非常温和亲肤，无过敏风险，相当于宝宝的第二层皮肤。

以“仿生胎脂”为核心的小天使胎脂霜，一上市就两项医学大奖：北京医学会2021年医学科技二等奖，及中华康复医学会2022年科学技术一等奖。在此之前几乎没有有儿童护肤品牌获得医学界奖项，咿儿润做到了真正的“医研共创”！

安全第一：严把配方与原料关，产品要求极致安全

Dana说“婴童产品是良心产品，我们不会为了赚钱而不顾宝宝安全地去生产那种“一抹就好的消字号的激素霜。”

咿儿润坚持以质量和安全为第一把量尺：低成本的原料，不要；为了宣称而添加的“名义成分”，不要；有安全风险的成分，不要。咿儿润研发端始终与临床医生、与成分配方科学家一起，不断实验不同成分配比的功效性与安全性，确保配方安全。

有了安全高功效的配方，如果生产环节把控不好，也会出现质量问题。咿儿润选择了中国排名前三的实力工厂来生产产品，以确保质量。同时，对产品的包材，也是经过严格筛选，必须有婴儿安全认证的材质才考虑。所有产品出厂前都要经过权威机构多次检测，并且在“美丽修行”平台上，每一种成分均需达到绿色安全级别，确保产品高度安全。

用户至上：洞察精细育儿需求，针对性研发更多功效型产品，提供全链路解决方案。

咿儿润从创立之初就把消费者放在第一位，建立数十个消费者群，邀请皮肤科专家在群内解答消费者的问题，因为新手妈妈们面对宝宝出现的各种肌肤问题，往往会感到非常焦虑，她们有非常多的问题希望能有人给她们专业的指导。咿儿润通过社群服务，第一时间回答消费者疑问，给与专业的护理建议，从根本上解决她们的焦虑。

也正是基于这样最直接的沟通，咿儿润能率先洞察到消费者的精准需求：宝宝口水疹、红屁屁、痱子、过敏等各种问题，发生原理不同，护理方案不同，一款产品已经不能满足，咿儿润不断推出更多的局部特护产品。

专门针对宝宝唇周及面部问题设计的“小天使仿生胎脂舒缓特护唇周膏”，以仿生胎脂为基础，加强隔离防水功效和舒缓功效，隔离口水刺激，对婴儿流口水，儿童舔嘴唇导致的唇周干裂红痒有很好的修复效果。

“小天使婴儿舒缓凝胶”专门针对宝宝夏季皮肤问题设计，添加专利舒缓成分“肤漾舒”（专利号ZL201510378690.9），纯植物提取，安全无刺激，冰爽水润，快速缓解宝宝夏季痱子、晒伤、蚊虫叮咬等各种问题。

“小天使仿生胎脂护臀膏”专门针对宝宝臀部问题设计，产品核心成分“仿生胎脂”可以大幅增强皮肤抵抗按刺激能力，同时额外添加氧化锌和红没药醇，帮助收敛泛红，舒缓红痒不适，呵护宝宝娇嫩小屁屁。

新品更是合作了90后年轻妈妈最爱的萌愈IP“Linefriends”，咿儿润的定位是智愈型妈妈，通过本次合作也是想通过可爱治愈的包装，告诉消费者，“妈妈的快乐才是宝宝健康的第一道防线“。

未来，咿儿润将继续用严谨，专业，认真和关爱的态度，深入皮肤屏障修复功能护肤品的研发，针对不年龄段，不同同类型的肌肤，给予更精细化的皮肤护理功能产品。中国母婴家庭打造全家安心的肌肤健康解决方案。