存量市场之下家电家居加速融合，企业如何找准发力点？

【编者按】如今在存量市场通道中，家电销售已经前装化，家电与家居的融合则呈现场景下的方案化。猫鼬工厂发布的《产品战略白皮书》也指出，纵观整个家电行业主要由四个趋势在推动行业发展，给企业带来新的机会点。其中除了电器化、智能化，另外两个显著趋势便是集成化、一体化。这背后是什么样的消费价值在驱使？企业又将如何顺应家居家电一体化浪潮?

价值消费时代，藏着家居行业下一个增长极

三年的疫情对于很多人的价值观产生了深远的影响，追求幸福、提高生命质量成为用户的首要追求，并期望能借助科技手段达到目标。在这样的消费环境变化下，对于放松自我、舒缓心灵最为重要的家庭环境改善需求日益凸显，围绕舒适家电的市场蓝图渐显。

另外相关数据统计，2022年前三季度，全国居民人均可支配收入27650元，比上年同期名义增长5.3%；全国居民人均消费支出17878元，比上年同期名义增长3.5%。可见消费者可支配收入和消费支出越来越高，这也促使他们越来越愿意购买新兴的智能化家电来解放双手，从而提升居家生活质量。

当前，新兴家电品类的表现好于整体家电，洗碗机、干衣机、集成灶、清洁电器依然保持增长趋势，且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%，清洁电器销额146亿元，同比增长7.0%。

具体到品类，以清洁电器为例，清洁电器在十年时间内，中国A股市场出现了莱克电器、科沃斯、石头科技等诸多清洁电器类上市公司，此外诸如云鲸、追觅、鲨客等也是借助这股“东风”升起的市场新星。清洁电器正在成为小家电领域最大的品类板块，也正在成为中国家庭主要的家电产品。

另外，品类规模较小但类型为数众多的新兴小家电也日益丰盈着中国人的生活内容。2020年疫情爆发后，消费者居家需求刺激了厨房小家电的热情，新宝电器旗下摩飞多功能锅瞬间走红，成为“网红小家电”代表品类；而诸如小熊电器、飞科电器、利仁电器、德尔玛等，均是从新兴小家电市场走出的明星品牌。

在家居新范式看来家电市场是一个消费者主导的市场，随着消费需求的升级，从白色家电到黑色家电，再到现在的个性化新兴家电，家电市场不断向智能化、科技化方向发展，市场上出现了很多新技术、新产品、新应用，这些新兴家电市场也为家电行业上市公司寻找到了新的利润增长点。

为什么说集成化、嵌入化是中国家电企业的宿命？

后疫情时代，人们的生活方式正在悄然发生改变。从身体、心理到情感的态度转变，让人们对生活方式开始思考与审视，在这一过程中，家居生活对人们的意义愈发重要。

当前，集成化、嵌入化是家电行业最热门的关键词。《2022中国厨房及“集成嵌入式一体化”电器趋势》调查报告指出，超过半数的受访者期待集成类电器产品的功能搭配更合理，使用更便捷。高达67%的受访者认为嵌入式的电器可以随心搭配，更能体现设计的个性化和有机整体，提升厨房颜值的同时给烹饪带来极大的便利。

如今许多家电企业都推出集成嵌入的产品。以厨电为例，继客厅之后，厨房成为居民品质生活的集中展现地。规模更大、组合更多的特点加速企业走向厨房定位。集成厨电让有限的空间承载更多可能，极大程度上提升了中式厨房的使用体验。这也是集成灶、嵌入式复合机近年来获得增长的重要原因。

基于此，卡萨帝加速拓展家居建材前置渠道，新增百余家三翼鸟智慧厨房店。方太集团更是发布高端智慧成套厨电，该套系覆盖烹、洗、储三大厨房场景，包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器、冰箱等多款产品。为中国家庭提供了新的厨房解决方案。可见厨电企业正在通过集成、嵌入式等形式，从既有厨房空间中拓展新空间，以达到在产品形态上“1+1=1”、在产品功能上“1+1>1”的作用。

在家居新范式看来，集成化、嵌入化将成为整个家电产业产品迭代和创新的重要方向，最为关键的是这真正开启了用户需求驱动产业发展的大幕。

智能化为家电家居一体化发展插上“翅膀”

家电行业发展至今，家电产品早已不再是一个个孤岛，家居新范式看到越来越多的企业开始着眼于将产品融入场景中，使后者与家居环境构成一个和谐的整体，家电家居一体化的发展趋势也在近几年内不断升温。

而且随着随着5G、人工智能以及物联网的快速发展与应用，家电智能化逐渐由单品智能过渡到场景化智能，消费者对于智能化的体验以及要求越来越高，用户期望智能家居之间的联动能力更强，在场景化使用中提供更为舒适、智能、便捷的智能家居体验。

但从目前智能家居市场现状表现来看，仍然存在着品牌之间有各自的生态圈，智能家居互联互通壁垒现象较为严重的问题。例如，一个家庭中，用户选择的往往并不是同一个品牌的智能家电产品，如何让不同品牌之间的家电产品之间可以实现较为畅通、快速的互联互通，是行业、企业、用户都特别关注的问题。

从目前发展现状看，布局智能家居的企业可以分为几类，家电行业代表是美的、格力、海尔，软件行业代表企业微软、360、小米、乐视，还有阿里、京东这样的平台企业也提出智能家居。但是没有哪家企业目前能把智能家居这件事全部拿下。

但是我们可喜地看到，智能家居各方都在积极进行合纵连横的合作，比如目前有少数家电企业在不能自已开发平台的前提下选择阿里云部署的云平台远程系统。

总之，智能化是支撑支持家电家居一体化的底层技术，“无智能不家电”成为行业共同认知。

结语：

总之，随着单品智能向全屋智能演进，加上年轻消费群体对家居审美的要求越来越高，家电选装在装修链条中的位置越来越靠前，这对于一体化设计和一站式服务提出了更高要求，既要立足家电产品的家居化创新，还要跳出家电产业探索家居的应用新场景和发展新空间。相信不久的将来，企业一定能在存量市场找增量的新出路，正所谓，“栽下梧桐树，引得凤凰来。”