国潮风云再起，2023【当红国潮评选】终榜揭晓！

中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。这也意味着，当下，站在新的历史起点上，推动文化繁荣、建设中华民族现代文明，不仅仅是“文化层面”的任务——新的时代条件下，商业文明的发展同样需要注重面向“传统文化”的养分汲取。

在此宏观时代背景下，我们注意到，无论是第三届中国国际消费品博览会上诸多国潮新品的惊艳亮相，《只此青绿》《舞剧·红楼梦》等国风雅韵的惊艳破圈，抑或是国际秀场舞台上汉服翩翩的入目频频，各大旅游景点处，诗词歌赋悠扬婉转唱和声的声声入耳……近年来，从日常消费到文化娱乐，国潮出海正在以不可当之势蓬勃展开，并成为“国际大循环”的核心动力。换言之，通过源源不断从传统文化中汲取灵感与养分，精准捕捉青年群体的审美取向，国潮出海之热浪正在不断张扬。守正创新的基础上，向东方美学从雅尊时意涵的回溯，不仅仅成为文化事业建设取之不竭的灵感宝库，同样也与现代商业文明汇流，为文化产业的创新发展提供养料，涵养起以“国风国潮”为趋势的当代生活。

更聚焦而言，从市场层面考察，在经济环境整体迈向新一轮转型期的大背景下，“国潮”作为“国货”品牌力和号召力的代名词，在各行各业无不展现出了惊人的传播声量与发展活力。相关报告显示，2011年至2021年，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。由此可见，在激烈的市场竞争中，越来越多的企业开始意识到从历史的文韵悠长中汲取养分，将传统文化之美和当下生活之用结合在一起对品牌自身发展的裨益。换言之，聚焦新时代消费者的需求，响应国家战略及相关政策的引导，诸多企业把握住国潮发展的机遇，在坚守品质底线，占据口碑优势，以传统文化滋养品牌发展的同时，探索出了与新时代的个体化、多元化、定制化消费需求相匹配的成长之路。因此，从《苍兰诀》到《长安三万里》的爆火出海，从古风集市到豫园灯会的跨国流行，在国潮美妆、国潮餐饮赛道的日趋丰富的同时，越来越多的新式“国潮”产品，实际上是以更润物细无声的方式，在融入、贴近我们日常生活的同时，实现了其出海扬帆的可能，也向世界展现出东方美学元素自在的雅致风流。

根植于传统文化之基，针对性回应当下消费之需，如今的国潮品牌已然过了“小荷才露尖尖角”的懵懂成长期，大步迈向“接天莲叶无穷碧”的盛势。就此而言，“国潮”的流行及其愈发密集的出海，不仅彰显着中国制造水平的提升，展现出经济社会以文化内涵式创新向产业链“微笑曲线”两端升级的丰富可能，更是体现了当代中国旺盛的文化创造力及我国人民文化自信和文化认同的不断升级，展现出中式美学元素内部潜藏的创造性对话空间。

在此背景下，2023【当红国潮评选】以探寻从雅尊时，返璞归真的东方美学真意涵为目标，在此基础上，寻找在国潮创新赛道一路踏浪前行，兼顾传承与创新的国潮品牌/IP，并对其进行表彰及嘉奖。以此，我们期待引导、深化更多企业对东方美学内部蕴含的“从雅尊时”意涵的理解，进而推动更多国潮品牌在实践中善用中式元素，汇入世界舞台，从而为我国经济发展注入源源不断的动能。经过数月的筹备和评选流程，2023年8月10日，由上海报业集团|界面新闻主办的2023【当红国潮评选】颁奖典礼顺利落下帷幕。

本次2023【当红国潮评选】从3月初开始面向全社会公开征集案例提报，收到了来自社会各界的积极报名。从通过桌面调研等环节完成对申报材料的初审，随之在互联网公布入围名单，到开展评委会终审，本次评选全流程注重公平、公正、公开，引发了社会各界的热切关注。经过激烈的角逐，共计30家品牌脱颖而出。

国潮消费作为一种“集体意识”的不断成长，在反映我国企业核心竞争力的大幅提升、社会各界对中国的信心和中国人民民族自豪感的提升同时，也展现出我国巨大市场规模基础上的经济运作模式更新背景下企业成长的广阔空间。换言之，知常明变者赢，守正创新者进。在“双循环”模式下，各大企业只要能够把握住中华文化优秀精神的内核，并在此基础上结合自身产品特点与技术革新趋势推进产品创新，就有机会开行业之先，为自身在国内/国际的市场竞争中赢得先机。然则，知易行难。如何去找到适合的发展、创新模式，找到适于自身接合的文化、经济、审美要素，对企业而言或许可能是“十年磨一剑”的漫漫征途。

今年是【当红国潮评选】的第二年，作为评选的组织者也是企业成长的见证者，令我们感到慰藉的是，面对来自宏观环境的多重挑战与守正创新本身的艰巨压力，诸多企业既守住了自身作为民族品牌的发展韧性，展现出“千磨万击还坚劲”的抗风险能力，同时又能够不断从东方美学中涵养从雅尊时的意蕴，并将其与现代社会人群的生活需求相结合，拓宽自身的品牌建设和发展面向。今年的终评榜单中，不乏熟悉的老面孔，亦更多见以“黑马之势”崛起的国潮新秀，而这正是国潮风流不同面向的竟现：守正创新基础上，既可见异军突起，亦守得老字号的长久稳固。换言之，机遇与挑战并存之际，正应了“数风流人物 还看今朝”。我们期待着更多的企业和个人能够在守正创新的基础上，通过自身的创新实践，携千年积淀之雅趣领衔赛跑，乃至于扬帆碧海，为热烈多变的国际风尚注入中国元素的审美面向，也为推动我国经济构建新发展格局、建设社会主义文化强国助力。

湖畔钟声催归程，不觉间，此段旅程又成过往，作别的钟声奏响下一段旅程的序章。

本届评选落幕后，【当红国潮评选】将于2024年上半年再次启程。我们期待在这一段又一段旅程的坚守与探索中，提升企业对国潮美学真意涵的深度理解与准确把握，助力更多中国企业寻得踏“国潮”之浪，焕新自身光芒之有道良方，发掘于世界之林建设民族品牌的全新可能。同时，我们也期待以评选成激励，鼓励更多企业将传统文化意涵融于日常生活秩序，打造更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的“国潮”产品，并以更稳定的质量、更周到的服务、更有创意的设计，形成自身作为“国潮”品牌持久的竞争力与良好口碑。路漫漫其修远，莫忘砥砺前行，期待下一次相逢！

2023【当红国潮评选】组委会

会务组：

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程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com

媒体组：

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